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公關(guān)別慌!無(wú)碼解讀百度新聞源取消你該怎么辦?

 

昨日,大多數(shù)媒體人和企業(yè)PR的朋友圈被百度的一則公告刷了屏,百度宣布因“時(shí)效性內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)”,取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù),改為邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)進(jìn)入“VIP俱樂(lè)部”。有網(wǎng)友評(píng)論,VIP俱樂(lè)部,感覺(jué)要充值的樣子?

公關(guān)別慌!無(wú)碼解讀百度新聞源取消你該怎么辦?
百度新聞源取消公告

知名自媒體丁道師的一篇文章將此消息解讀為“一個(gè)時(shí)代的徹底結(jié)束和開(kāi)始”,有些企業(yè)PR開(kāi)始有疑惑,是不是“百度新聞”以后沒(méi)有了?“百度新聞源”是不是不存在了?怎么衡量企業(yè)新聞發(fā)布效果?

針對(duì)諸多的疑問(wèn),百度站長(zhǎng)學(xué)院又連夜發(fā)布了一個(gè)關(guān)于新聞源取消公告的深度解讀,兩點(diǎn)核心信息翻譯如下,

敲黑板:

  • 首先,取消“新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)”只是百度技術(shù)的一次升級(jí)和開(kāi)放,百度新聞將實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷,不再單純拘泥于“新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)”的限制,也就是說(shuō)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可被用戶檢索和瀏覽,但同時(shí)也大大提高了接入百度新聞后端內(nèi)容源的準(zhǔn)入門(mén)檻,由“百度新聞源”網(wǎng)站升級(jí)為“百度VIP俱樂(lè)部”網(wǎng)站,內(nèi)容級(jí)別更高。
  • ?其次,這個(gè)消息很容易被誤讀為“百度新聞”沒(méi)有了,“百度新聞”則是百度最重要的時(shí)效性新聞資訊產(chǎn)品,前端面向用戶展示的新聞內(nèi)容形態(tài),包括百度網(wǎng)頁(yè)搜索的時(shí)效性新聞卡片展示、百度新聞Feed流展示并不會(huì)發(fā)生變化。

所以事實(shí)上,“百度新聞”作為百度的核心資訊產(chǎn)品不會(huì)取消,只不過(guò)新聞來(lái)源換了個(gè)馬甲,從“百度新聞源”網(wǎng)站變成“百度VIP”網(wǎng)站,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識(shí)別技術(shù)和分發(fā)方式將有新的變化,準(zhǔn)入門(mén)檻大幅提高, “時(shí)效性”新聞內(nèi)容地位得到絕對(duì)強(qiáng)化,全網(wǎng)范圍內(nèi)更加細(xì)分、垂直的優(yōu)質(zhì)行業(yè)、主題的新聞內(nèi)容有了更多獲得更多推薦展示的機(jī)會(huì)。

公關(guān)別慌!無(wú)碼解讀百度新聞源取消你該怎么辦?
百度VIP俱樂(lè)部升級(jí)

對(duì)于企業(yè)來(lái)講,內(nèi)容渠道的準(zhǔn)入門(mén)檻提高和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的變化,要求企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)必須適應(yīng)平臺(tái)新的內(nèi)容質(zhì)量要求和規(guī)則,以下是幾點(diǎn)信息可以Take away,

  • 1、 低質(zhì)量的企業(yè)廣告軟文將失去市場(chǎng)和存在空間

正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道和低質(zhì)量廣告軟文的重要區(qū)分標(biāo)志,首先是內(nèi)容是否帶有較明確的“時(shí)效性”,是否是基于時(shí)效事件的新聞事實(shí)、原創(chuàng)的觀點(diǎn)、價(jià)值信息等,企業(yè)與機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿是以官方的角度,媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載或發(fā)表帶有觀點(diǎn)或傾向性立場(chǎng)的二次加工報(bào)道。

廣告軟文的標(biāo)志則多帶有明顯的“推銷意圖”,比如帶有產(chǎn)品價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)鏈接、推銷性話術(shù)、形容詞堆砌的產(chǎn)品服務(wù)描述等,多數(shù)假借第三方之口,充斥夸張或不實(shí)信息,且通常不具備新聞事實(shí)基礎(chǔ)和時(shí)效性。

內(nèi)容質(zhì)量和公信力是新聞網(wǎng)站的生存之基,搜索引擎作為流量的重要入口,在百度新的價(jià)值內(nèi)容識(shí)別技術(shù)下,百度新聞源取消決定著網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則,提高自身內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),才可能繼續(xù)從搜索引擎獲取流量,所以推銷意圖明顯、沒(méi)有時(shí)效性的低質(zhì)量廣告軟文將失去賴以生存的發(fā)布和搜索長(zhǎng)尾渠道,也不會(huì)再有讀者和市場(chǎng)。

關(guān)于如何提高企業(yè)新聞的內(nèi)容質(zhì)量,請(qǐng)參見(jiàn)美通社提出的企業(yè)新聞發(fā)布的STORYTELLING準(zhǔn)則,在新聞發(fā)布的透明度、時(shí)效性、可讀性、原創(chuàng)的內(nèi)容、話題、結(jié)構(gòu)和元素等方面,提升內(nèi)容價(jià)值,激發(fā)讀者行動(dòng),避免粗暴營(yíng)銷。

  • 2、 原創(chuàng)、時(shí)效性的企業(yè)新聞發(fā)布的價(jià)值越來(lái)越高

從公告中不斷被提及的“時(shí)效性內(nèi)容識(shí)別技術(shù)”、“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時(shí)效性內(nèi)容”傳遞的信息來(lái)看,百度在進(jìn)一步升級(jí)對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容源的判斷標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),除了原創(chuàng)要求之外,同時(shí)也顯著強(qiáng)調(diào)了時(shí)效性”在新聞內(nèi)容分發(fā)算法中的地位。

原創(chuàng)的、時(shí)效性的新聞內(nèi)容必須具備明確的時(shí)間和消息來(lái)源,正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道通常都具備這兩個(gè)要素,搜索引擎也希望呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞,而不僅僅只是經(jīng)過(guò)媒體視角加工過(guò)的新聞報(bào)道,Google將帶有明確消息來(lái)源的新聞稿作為重要的新聞來(lái)源,并為內(nèi)容添加(Press Release)的標(biāo)簽,在搜索結(jié)果中置頂,用戶在點(diǎn)擊前能夠了解該新聞是來(lái)自于媒體,還是由企業(yè)或公共機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿。

公關(guān)別慌!無(wú)碼解讀百度新聞源取消你該怎么辦?
Google在搜索結(jié)果中置頂企業(yè)新聞稿

隨著百度新聞標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)和媒體內(nèi)容接受標(biāo)準(zhǔn)的提高,未來(lái)會(huì)有一種兩極分化的趨勢(shì),原創(chuàng)、時(shí)效性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的將獲得更好的傳播機(jī)會(huì),價(jià)值會(huì)越來(lái)越高,而帶有明顯推銷意圖的低質(zhì)廣告軟文,效果會(huì)越來(lái)越差。

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得搜索引擎更多的推薦和展示,公信力更強(qiáng)的新聞搜索結(jié)果,也會(huì)影響媒體和公眾查證資料和信任,2016年美通社的一項(xiàng)關(guān)于記者信源信任度的調(diào)查,來(lái)自于官方渠道的新聞公告最受記者信任,對(duì)讀者來(lái)講也是內(nèi)容可靠性的保證。

3、以百度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞發(fā)布評(píng)價(jià)體系將重構(gòu)

對(duì)企業(yè)來(lái)講, “百度新聞源”的鏈接落地、百度指數(shù)曾是考核企業(yè)新聞發(fā)布的重要指標(biāo),其實(shí)這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不客觀,事實(shí)上,隨著PC端閱讀向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移,企業(yè)新聞可以發(fā)布到并影響新聞網(wǎng)站、搜索引擎、社交、移動(dòng)端等各個(gè)渠道,美通社提出內(nèi)容傳播的RESULTS效果評(píng)估模型中,衡量維度包括覆蓋到達(dá)(Reach)、參與(Engage)、互動(dòng)(Social)、易用(Usability)、長(zhǎng)尾(Longevity)、交易(Transaction)、情感(Sentiment)等各個(gè)維度。

有一點(diǎn)可以明確,無(wú)論搜索引擎或媒體平臺(tái)的規(guī)則如何變,企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的,并不會(huì)隨之受影響,關(guān)鍵是如何繼續(xù)通過(guò)正確的渠道去影響正確的人,百度新聞源不是唯一可發(fā)布渠道,也不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

以美通社為例,作為企業(yè)新聞專線,美通社的主要業(yè)務(wù)是通過(guò)遍布全球的發(fā)布網(wǎng)絡(luò),將企業(yè)的新聞稿傳遞給媒體和公眾。在中國(guó)覆蓋除了到達(dá)2萬(wàn)多名行業(yè)條線記者外,還有超過(guò)1,000家門(mén)戶和行業(yè)合作新聞網(wǎng)站、其中包括今日頭條、騰訊系、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、雪球等60多家門(mén)戶或垂直行業(yè)領(lǐng)域的移動(dòng)端的內(nèi)容源入駐。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講,公關(guān)最重要的職能是通過(guò)內(nèi)容對(duì)外傳遞信息,溝通媒體與公眾,而新聞發(fā)布(News)仍然是獲取贏得媒體(Earned Media)和受眾關(guān)注(Earned Audience)的成本最低、被證明最有效的內(nèi)容傳播形式,能帶來(lái)性價(jià)比最高的投資回報(bào)(ROI,只不過(guò)隨著媒體的發(fā)展,信息傳遞的新渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。

  • 百度取消新聞源的深層次原因是什么?對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)又有哪些影響?

百度新聞這次調(diào)整,對(duì)一般性新聞源網(wǎng)站的影響是巨大的,利益的驅(qū)使使得很多新聞網(wǎng)站借助于百度新聞源資格,為企業(yè)發(fā)布沒(méi)有時(shí)效性的軟文廣告,成為百度屢禁不絕的打擊對(duì)象。

百度前不久剛推出被解讀為“史上最嚴(yán)沒(méi)有之一”的藍(lán)天算法,對(duì)大量發(fā)布低質(zhì)量軟文廣告的新聞源網(wǎng)站進(jìn)行了嚴(yán)厲懲罰。解讀百度“藍(lán)天算法”對(duì)企業(yè)新聞的影響

就在2月份百度2017年新春內(nèi)部演講中,李彥宏提到“百度從本質(zhì)上講,最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”,在李彥宏看來(lái),如何能夠很方便、高效地將信息分發(fā)給需要和感興趣的人,是在搜索引擎內(nèi)容分發(fā)形式上新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

在PC時(shí)代,百度幾乎是壟斷性的流量入口,微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端資訊渠道的崛起,倒逼百度不斷改進(jìn)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,對(duì)于移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品而言,百度新聞在即時(shí)性信息的傳遞上弱于微博,在深度內(nèi)容和用戶時(shí)間的占據(jù)上弱于微信,在個(gè)性化算法內(nèi)容的推薦上又弱于今日頭條等。

但不同于媒體平臺(tái)的是,作為搜索引擎的絕大多數(shù)內(nèi)容,是用戶通過(guò)主動(dòng)搜索獲取,而無(wú)論是微博、微信或今日頭條等媒體平臺(tái),更多的是訂閱、算法推送。

從BAT的3S基因來(lái)看,騰訊的基因是Social,阿里的基因是Shopping,百度的基因是Search,百度新聞其實(shí)是缺少社交屬性的,這也是李彥宏為什么講要“利用百度的平臺(tái)讓內(nèi)容回來(lái)”,除了主動(dòng)搜索獲得信息之外,百度的意圖在于讓更多的內(nèi)容能夠主動(dòng)找到人,把“大量被獨(dú)立APP(微博、微信、知乎、頭條等)封裝化的內(nèi)容”給重新?lián)尰貋?lái)。

未來(lái)算法對(duì)時(shí)效性新聞內(nèi)容分發(fā)的影響將越來(lái)越大

其實(shí)百度新聞源的這一調(diào)整也是發(fā)展必然,Google新聞允許用戶根據(jù)自身需求,對(duì)新聞的內(nèi)容偏好進(jìn)行選擇,包括行業(yè)、主題和新聞?wù)军c(diǎn)來(lái)源,并對(duì)一些重大活動(dòng)(如奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選)和熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行推薦,主題是由Google新聞小組來(lái)人工決定(主題設(shè)置),但新聞結(jié)果依然是由算法來(lái)挑選。

百度新聞也推出了“個(gè)性推薦”版,針對(duì)用戶喜好和標(biāo)簽推薦新聞內(nèi)容,與今日頭條等算法推薦類APP的模式基本類似,推薦用戶所偏好的新聞來(lái)源,讓用戶閱讀到不同觀點(diǎn)的新聞報(bào)道。Google收錄的新聞源網(wǎng)站要求必須以時(shí)效性的新聞報(bào)道為主,這一點(diǎn)和百度強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的要求一致。

在美通社2017年與今日頭條媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示,近半數(shù)(49%)的媒體記者、編輯和自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者表示,從自己的內(nèi)容被分發(fā)的實(shí)際情況來(lái)看,人工為主、機(jī)器算法推薦為輔的內(nèi)容分發(fā)形式,帶來(lái)的閱讀效果更好。

(2017媒體調(diào)查白皮書(shū)將于4月份推出,請(qǐng)關(guān)注美通社微信,2016報(bào)告?zhèn)魉烷T(mén))

門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代的編輯轉(zhuǎn)載模式也正在加速淘汰

近兩年時(shí)間,作為百度新聞“VIP俱樂(lè)部”重要成員,門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)加速在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式上的轉(zhuǎn)型,可以看到新浪、騰訊、網(wǎng)易等門(mén)戶的財(cái)經(jīng)、科技頻道的改版和轉(zhuǎn)型是最快速的,門(mén)戶新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)資訊內(nèi)容增多、人工編輯挑選+算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式的變化,也正在影響百度等搜索引擎所獲取的內(nèi)容源。

搜狐門(mén)戶和移動(dòng)端對(duì)編輯模式的轉(zhuǎn)型上做的最為徹底,絕大多數(shù)內(nèi)容來(lái)自于搜狐媒體平臺(tái)入駐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源推薦。

對(duì)于對(duì)百度等搜索引擎流量十分依賴的新聞網(wǎng)站,緊跟門(mén)戶轉(zhuǎn)型的是財(cái)經(jīng)、科技、旅游、汽車等垂直媒體,對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、興趣內(nèi)容、和精準(zhǔn)內(nèi)容的分發(fā)的改版需求最強(qiáng),未來(lái)也會(huì)越來(lái)越多的本地媒體和垂直行業(yè)媒體開(kāi)始受到百度新聞?wù){(diào)整的影響。

這是一個(gè)讀者注意力稀缺,但是內(nèi)容嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代,媒體接受內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越高,即使是算法推薦,也一定是推送能夠真正引起讀者興趣的頭部?jī)?nèi)容,企業(yè)這部分價(jià)值內(nèi)容的傳播才會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)實(shí)際價(jià)值。

公關(guān)別慌!無(wú)碼解讀百度新聞源取消你該怎么辦?
lynn.liu@prnasia.com

本文作者:劉曉林,美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān),負(fù)責(zé)美通社在中國(guó)大陸地區(qū)的發(fā)布產(chǎn)品業(yè)務(wù)、媒體關(guān)系與合作網(wǎng)絡(luò)拓展、新媒體策略與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等工作;持有中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士與公共關(guān)系碩士學(xué)位。lynn.liu@prnasia.com ?微博:@米斯特Panda

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/20018

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