公關活動策劃創(chuàng)意有規(guī)律？我不信！　

首先跟大家分享一個行業(yè)報告：

The Holmes Report最近發(fā)布了一份名為《Creativity in PR》的報告，在全球35個國家調(diào)研了650名公關人員，目的只是為了回答一個問題——公關行業(yè)有足夠的創(chuàng)意嗎?

調(diào)查報告顯示， 65%的公關人批評公關行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱自己是創(chuàng)意工作者的公關同胞們，又為什么會說公關缺乏創(chuàng)意呢！或許，我們應該問的問題是，是什么導致了公關創(chuàng)意不足?又是什么能夠讓公關變得充滿創(chuàng)意?

調(diào)研報告中羅列了10項導致“公關創(chuàng)意不足”的原因，排前三位的因素分別是：

? 缺少時間：公關顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費時間，但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以，創(chuàng)意是每個公關人的日常工作，但與廣告相比，公關在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。

? 缺少預算：不少網(wǎng)友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關”嗎？廣告預算總是遠遠高于公關的預算，但好在客戶對公關的預算在逐年增加，公關可以做的創(chuàng)意工作也越來越多(據(jù)悉，奧美利潤最高的部門不是廣告部門，而是公關部門)。

? 甲方對乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關多出活(Productive)而不是多點創(chuàng)意(Creative)。

總的來說，公關活動創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意

公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現(xiàn)公關的目的。創(chuàng)意自然也會在這里面體現(xiàn)。因此，可以說活動的亮點和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。

整體而言，公關活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關策略（品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品）的創(chuàng)意，追求的是對目標人群的心理契合度；然后是戰(zhàn)術上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執(zhí)行、活動亮點，媒體熱點等細節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關鍵的兩點是活動現(xiàn)場的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運用這些手段是公關活動成功的關鍵。

下面就一同分享一下公關成功創(chuàng)意普遍共有的八條規(guī)律：

一、策略決定一切

公關策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關先行”?；顒又皇枪P的其中一個表現(xiàn)形式，所以我們在接公關活動Brief時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關策略是什么? 任何一個公關活動都是一個品牌戰(zhàn)略的局部運營，一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、洞察品牌需求

公關行業(yè)是個極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關活動做高調(diào)推廣。如今的公關公司已經(jīng)在細分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、公關活動的目的是什么？品牌通過活動想達到什么樣的效果？

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關活動，超越對手。

三、視覺創(chuàng)意 巨細無憾

創(chuàng)意，可以使公關活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用?？v觀當今國內(nèi)外一些知名品牌的公關行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當巧妙并且頗具創(chuàng)意，在“Big Idea”的統(tǒng)領下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒，這也是公關活動的核心利益與最終目標所在。

公關活動在視覺創(chuàng)意分三個版塊：

1)現(xiàn)場布置創(chuàng)意：平面設計、空間展示、舞美設計等;

2)活動執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點、互動視頻、高科技呈現(xiàn)等;

3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。

讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌，活動現(xiàn)場的亮點有深刻的影響，并形成口碑傳播。

四、創(chuàng)意VS還原度

如何在有限的預算，有限的時間，做出完美的創(chuàng)意——這對公關公司極具挑戰(zhàn)。其實不用埋怨預算，有預算誰都可以做成香奈兒那樣的活動，公關活動創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點、視頻、互動、媒介效應等等。

當然，說到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細節(jié)。甲方也是最怕遇到“創(chuàng)意很豐滿、執(zhí)行很骨干”的公關公司。黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場超出想象的視覺呈現(xiàn)，才會贏得客戶的高度認可。

五、主題鮮明，營造創(chuàng)意氛圍

活動創(chuàng)意往往涵蓋一個品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容在其中。

在偌大的空間中如果沒有一個能夠引人入勝的主題，那么整場活動的節(jié)奏都會變得很松散、淡然無趣。反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的公關活動顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對是點亮空間的智慧之筆。

所以，緊扣主題，營造氛圍是合理打造空間的最有效方法，應用得當將會收獲意想不到的效果。

六、瞬間靚點——鎖定記憶的片刻精彩

每個活動都有具體目的，也許是為了維系目標人群，也許是為了促進銷售增長，也許是為了增加關注影響。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關系而存在。

我們不能指望目標客群能記住整場活動的所有內(nèi)容，也不需要。我們要的只是讓人記住過程中的閃光點。所以創(chuàng)意一定要能有效的傳遞某種信息，并讓人記住。將每一個品牌所蘊含的文化內(nèi)涵、設計理念和生活哲學巧妙的融會貫通在整場活動的設計中，才是完美的創(chuàng)意。

優(yōu)秀的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。對此，創(chuàng)意布置的呈現(xiàn)細節(jié)必不可少，活動的場地選擇也至關重要。

良好的開端等于成功的一半，這種頗有新意的開場方式無非吊足了觀眾胃口，效果可想而知。這也正是領繹所擅長的演繹方式，憑借對品牌的獨到解讀，手術刀般地精準定位、設計，讓品牌內(nèi)涵不斷升華，不僅使受眾成為品牌訴求的延續(xù)，使之在活動結(jié)束后主動去傳播分享，而且放大了公關的成功效應。領繹懂得什么是整場活動的靚點，什么時候出現(xiàn)，在哪里出現(xiàn)，以怎樣的方式出現(xiàn)，這些我們都有相當多的經(jīng)歷，但是每一次都有突破。我們更擅長跨界整合，讓傳統(tǒng)的東西變時尚起來，讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點，因為我們懂得如何將最絢爛的瞬間鎖定在精彩片刻。

七、創(chuàng)意要做就要做到極致

維多利亞的秘密到底是什么?

Victoria’sSecret Fashion Show被譽為世界上位于性感金字塔頂端的一片風景，是眾多觀眾心目中的世界頂級時尚大秀。維多利亞的秘密內(nèi)衣秀開創(chuàng)了多元化的秀場構(gòu)架和出神入化的鏡頭運用。全球頂級模特都為能入選維多利亞的秘密內(nèi)衣秀而自豪，新“天使”的全球海選更是提前半年就展開，可以說是為活動做足了前期鋪墊。因此每一位入選的模特都當之無愧是當今國際超模，這些都為活動奠定了超高端的水準和基調(diào)。

維多利亞秘密大秀的官方名言如此霸氣：每一年的大秀都讓品牌方為自己擔心來年該如何超越自我。

如果你看完整場秀，答案自然解開，維多利亞的秘密到底是什么?它會告訴你全世界女人深愛它的理由。

維多利亞的秘密秀到極致，但凡愛美之人統(tǒng)統(tǒng)俘獲。無論從前期的預熱，現(xiàn)場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕。

八、跨界，多元化整合提升創(chuàng)意含量

活動創(chuàng)意其實不僅限于活動現(xiàn)場，跨界營銷、互動行銷，如今也已經(jīng)廣泛運用于公關活動中。但想要達到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。

所謂跨界，不是生硬地組合、不是強拉硬扯，更不是亂點鴛鴦譜。否則不但擦不出創(chuàng)意火花，反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。

分享了這么多，那么，究竟是什么讓公關充滿了創(chuàng)意?一個有創(chuàng)意的公關策劃應該包含哪些要素呢?《Creativity in PR》提供以下幾點供大家思考：

? Greatstorytelling (精彩故事)：講故事是公關文案與寫作的基礎技能，需要嫻熟呈現(xiàn)敘事技巧。此外，一個有創(chuàng)意的公關策劃，總是通過一個故事讓消費者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接或共鳴。

? Audienceinsights (用戶洞察)：公關創(chuàng)意離不開對目標受眾的深入分析、消費習慣及喜好的精準把握。

? Contentcreation (內(nèi)容制造)：公關一直在跟蹤趨勢、熱點話題，當時效熱點出現(xiàn)時，你的策劃能否抓住機會，快速反應。

? Purpose (目的)：在議題管理方面，公關策劃中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一個表述——“改變?nèi)藗儗Α恼J知/行為”，挖掘獨特的議題也可以讓一個公關策劃案富有創(chuàng)意。

其實公關活動的創(chuàng)意有很多，當下時代科技如此發(fā)達，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，公關活動的體驗和互動方式都在不斷發(fā)生改變，新的表現(xiàn)形式，不同的組合都是可以擦出震撼的創(chuàng)意火花的。走在創(chuàng)意的前沿就需要時刻關注流行、預測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的。萬變不離其宗，以上八條規(guī)律，基本上奠定了成功的基礎。

來源：善達公關