財經(jīng)媒體如何誤讀財經(jīng)公關(guān)

財經(jīng)媒體的記者從來不是一個簡單的差事，因為簡簡單單的“財經(jīng)”二字背后，包含著上至航空航天、下至煤礦石油、大至一個國家的宏觀經(jīng)濟、小至田地里的稻谷棉花在內(nèi)的各行業(yè)各領(lǐng)域。俗話說隔行如隔山，財經(jīng)記者不但隔著行，還要在極短時間內(nèi)邁過這些山，自然不是隨隨便便就能做好的。中國的財經(jīng)媒體經(jīng)過了十多年的發(fā)展，已經(jīng)誕生了一批有具有專業(yè)精神的財經(jīng)媒體和財經(jīng)記者。但是時至今日，仍有許多人認為財經(jīng)媒體的不少新聞報道或是如隔靴搔癢，只能給行業(yè)外的讀者普及下知識；又或是如外行看熱鬧，始終無法提供真正的業(yè)內(nèi)人士有價值的信息。

舉個具體的例子來說，《理財一周》是一份我比較喜歡的財經(jīng)報紙，但是這份報紙也曾經(jīng)犯過一些明顯的錯誤。2010年7月16日《理財一周》刊發(fā)了一篇題為《藍色光標(biāo)被曝“年內(nèi)完成大手筆收購”高股價將有利于收購，博雅、迪思傳播、福萊國際或為目標(biāo) 》的文章。這篇文章報道對象即是第一家A股的公關(guān)公司———藍色光標(biāo)。起因則是記者獲知“消息人士透露，今年藍色光標(biāo)完成大手筆收購的可能性在加大，收購對象在實力與體量上將僅次于藍色光標(biāo)。”

于是記者對此展開了調(diào)查，并從藍色光標(biāo)的招股書中找到了自己的答案——記者寫道“記者翻閱藍色光標(biāo)招股說明書發(fā)現(xiàn)，2008年國內(nèi)排名前三的公關(guān)公司分別是信諾傳播、安可顧問、注意力，藍色光標(biāo)排名第四，緊隨其后的則是博雅、迪思傳播、福萊國際等。”據(jù)此，作者得出了結(jié)論，并以此作為標(biāo)題“博雅、迪思傳播、福萊國際或為目標(biāo)”。

這個結(jié)論足以令所有稍微對國內(nèi)公關(guān)行業(yè)有一些了解的讀者貽笑大方。

因為藍色光標(biāo)招股書中所列出的排名來自于中國國際公共關(guān)系協(xié)會近兩年的年度行業(yè)調(diào)查報告，而排名先后順序則標(biāo)明得非常清楚：“按公司品牌英文名排序”。顯然此排名并不代表公司的大小、收入水平、財務(wù)狀況和實力等因素的排序。

事實上，這篇文章中提到的博雅和福萊國際都是公關(guān)公司中的跨國公司，論其國際知名度和業(yè)務(wù)收入水平來說，絕對在藍色光標(biāo)之上，并且不在一個等級。藍色光標(biāo)如果想收購這兩家公司，怕是會出現(xiàn)一個蛇吃象的局面。顯然，這篇文章的作者犯了想當(dāng)然的問題，事實上避免此類問題，找個對公關(guān)行業(yè)稍有常識的從業(yè)人員事先一讀，就可以避免發(fā)生。

事實上，由于一些行業(yè)缺乏基本的了解，財經(jīng)記者除了犯這樣的低級錯誤，也常常由于某些采訪對象的一家之言，而草率地下結(jié)論?；臼菍τ谪斀?jīng)公關(guān)這個財經(jīng)記者經(jīng)常要接觸和打交道的對象，也往往存在著不少誤讀。以下則是幾個例子：

2011年1月17日《財經(jīng)網(wǎng)》刊發(fā)《世界第一大財經(jīng)公關(guān)機構(gòu)進入中國市場》報道了“世界第一大財經(jīng)公關(guān)機構(gòu)HAVAS集團與中國香港博達國際（財經(jīng)）公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以期共同參與在港上市公司相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)，并著重開拓中國內(nèi)陸企業(yè)海外并購時雇傭財經(jīng)公關(guān)產(chǎn)生的市場?！钡男侣劊S多媒體也有類似報道。

可是事實上，所謂“世界第一大財經(jīng)公關(guān)機構(gòu)”在業(yè)內(nèi)從來就沒有定論，也沒有一個公認的類似排名。原因很簡單，如果要排名按照什么指標(biāo)進行排名呢？按照業(yè)務(wù)收入或者盈利么？很多公關(guān)公司都是非上市公司，財務(wù)數(shù)據(jù)是不對外公布的，顯然無法按此排名。那么按照公司大?。咳斯?shù)目？全球辦公室多少？還是客戶數(shù)目？這些數(shù)字更加無法獲得，而且比較起來，更加不靠譜。

既然財經(jīng)公關(guān)行業(yè)從來就沒有一個大家所公認的公司排名，那么這個“世界第一大財經(jīng)公關(guān)機構(gòu)”究竟從何而來呢？看來只能是HAVAS集團自己發(fā)給媒體的新聞稿這么大言不慚地自稱了?？上У氖敲襟w記者竟然照單全收，而竟然忘記至少在最后加上“之一”。

《創(chuàng)業(yè)家》雜志最近刊登的一篇文章《變味的賺錢術(shù)：揭秘IPO財經(jīng)公關(guān)潛規(guī)》是近幾年內(nèi)，國內(nèi)媒體對財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的相關(guān)報道中較為深入的一篇。文章大段摘錄了業(yè)內(nèi)人士對于記者的“爆料”，可以說具有較大的可信度，也反映了國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的部分現(xiàn)狀。但是文章所描述的內(nèi)容有些過于極端化，“極端化”的內(nèi)容是讀者喜歡看的，也是媒體愿意刊登的，但是這無法反映整個行業(yè)的全貌。如果讀者僅從此文來了解財經(jīng)公關(guān)行業(yè)，將可能產(chǎn)生誤解。

與之相比較，《新財富》雜志今年3月刊登的文章《財經(jīng)公關(guān)的幸福時光》則較為中肯地反映了國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)的現(xiàn)實情況，并詳細介紹了財經(jīng)公關(guān)的特點和作用。只可惜所談內(nèi)容比較泛泛，沒有太深入的獨到觀點，基本上對業(yè)內(nèi)人士來說沒有太大幫助。只能幫助外行管中窺豹。
本文作者：李佳超
財經(jīng)公關(guān)行業(yè)資深人士，曾就職于多家國際廣告公司和財經(jīng)媒體，現(xiàn)供職一家國際財經(jīng)公關(guān)公司
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