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近8成在美上市中國使用財經公關公司

根據(jù)ChinaVenture的相關數(shù)據(jù)顯示,截至2011年6月28日,總共有262家中國公司在美國上市。這些公司已經形成了一個龐大的群體,同時,他們也形成了一個巨大的市場——在這些公司赴美上市的過程中及上市以后,他們往往需要許多第三方服務機構為他們保駕護航,這其中包括我們所熟知的投資銀行、審計機構、律師事務所等,也包括許多人尚不熟悉的投資者關系公司(Investor Relations Management Agency)。

投資者關系管理公司在國內也常被俗稱為財經公關公司(Financial Communication Agency 或 Financial PR Agency)。那么財經公關公司到底做什么呢?我們先來看看維基百科如何解釋投資者關系(簡稱IR):投資者關系是對包括企業(yè)財務、傳播、營銷和法律合規(guī)方面在內的戰(zhàn)略性統(tǒng)籌管理,并使得企業(yè)、金融社區(qū)以及其它相關團體能夠實現(xiàn)最有效的互相溝通,并最終使得公司的股票獲得合理的估值。

顯然,第三方的財經公關公司即是利用自身的經驗和特長,通過相關的專業(yè)服務,從外部幫助擬上市或者已經上市的企業(yè)達到以上目地的。有意思的是,根據(jù)美國勞工部的定義,投資者關系管理屬于公關行業(yè)的一個分支,這也是為什么投資者關系管理公司,又被俗稱為“財經公關”。

那么在美上市的這數(shù)百家中國公司中有多少雇傭了第三方的財經公關公司?這其中,有哪些財經公關公司分得了大蛋糕?反之,又有多少企業(yè)是依靠內部的團隊來完成投資者關系管理工作的?

為了便于信息的收集,本調查參照了美國投資銀行羅氏證券(Roth Capital)于2011年4月發(fā)布的《羅氏中國指南》(Roth China Source)提供的信息。該指南根據(jù)公司市值和股票成交量等客觀指標選取了最有代表性的190家中國在美上市企業(yè),并整理和介紹了這190家企業(yè)的基本情況,也包括其雇傭的會計事務所、律師事務所和財經公關公司等相關信息。此外,本調查還根據(jù)公開資料,加入了2011年4月以后上市的數(shù)家中國公司的相關情況,并對這總共200家中國在美上市企業(yè)雇傭財經公關公司的情況進行了統(tǒng)計。

經統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在這200家中國公司中,至少有156家雇傭了第三方的財經公關公司,這占到了總數(shù)的78%,僅有44家公司暫時未使用財經公關公司。

在美上市中國公司雇傭財經公關公司情況統(tǒng)計?

來源:《羅氏中國指南》2011年4月,及作者根據(jù)公開資料整理

一共有39家財經公關公司服務這總共156家上市公司。如果按照平均計算的話,每家財經公關公司服務于4個客戶。而事實上,這39家財經公關公司分得的蛋糕大小不一。

服務客戶數(shù)目最多的5家財經公關公司占據(jù)了總共44%的市場份額(依據(jù)客戶數(shù)計算)。其中位列客戶數(shù)前三位的公司是CCG IR、ICR和Christensen IR,分別擁有23、22和17家客戶。其次,Brunswick Group和Ogilvy Financial也分別擁有14和12家客戶,位列第四和第五。

位列客戶數(shù)第二梯隊的財經公關包括Grayling、HC International和Taylor Rafferty,他們都同時擁有8家客戶,而The Piacente Group和IR Inside分別擁有5家和4家客戶。如果統(tǒng)計上述幾家財經公關公司的服務情況,可以發(fā)現(xiàn),這十家公司服務了60%的中國在美上市企業(yè)。

此外,服務超過1家中國客戶的財經公關公司還包括The Blueshirt Group(客戶數(shù):3)、The Ruth Group(客戶數(shù):3)、Financial Dynamics(客戶數(shù):2)、Fleishman-Hillard (客戶數(shù):2)、Global IR Partners(客戶數(shù):2)和The Equity Group(客戶數(shù):2)。

只服務一家的財經公關公司則有21家,包括American Capital Ventures、Cooper Global、DME Capital、Elite IR、G. S. Schwartz & Co、Global Consulting Group、Hawk Associates、Hill & Knowlton、Investor Engagement、Kreab Gavin Anderson、Lambert, Edwards & Associates、Lippert/Heilshorn & Associates、Piacente Group、PR China、RedChip、Rubenstein Clemensen、Shelton Group、The IGB Group、The Trout Group、Western Bridge、Wonderful Sky Financial等。
財經公關公司服務在美上市中國公司數(shù)目統(tǒng)計

來源:《羅氏中國指南》2011年4月,及作者根據(jù)公開資料整理

從以上的調查可以發(fā)現(xiàn),將近8成的中國在美上市企業(yè)已經雇傭了外部的財經公關公司,而有實力和聲譽較好的財經公關公司往往會服務于多家,甚至數(shù)十家上市公司。值得注意的,在財經公關領域,客戶更換服務提供商也是十分常見的,本調查僅是根據(jù)作者能力范圍所及對于公開資料進行的整理,而無法保證上述統(tǒng)計的時效性。有可能,上述某些公司的服務情況已經出現(xiàn)了某些變化。

此外,一家上市公司雇傭外部財經公關公司的程度也會有很多不同的情況。舉例來說,一家成熟的財經公關公司提供的專業(yè)服務往往保羅萬象,從基本的撰寫業(yè)績發(fā)布新聞稿、接受投資者信息查詢、投資者關系網站信息維護更新,到協(xié)助客戶主動聯(lián)系投資者、組織投資者推介會、參觀企業(yè)、撰寫投資者關系相關材料等等。上市企業(yè)往往會根據(jù)自身的團隊情況和預算方案來選擇其中的某些服務內容,而很少會照單全收。由于條件限制,本調查暫時無法反映出財經公關公司為客戶服務的深度和廣度。這也是為何本調查計算的財經公關公司服務客戶數(shù)目占有率并不等同于財經公關公司所占的市場收入情況占有率。

不過,對于許多已經上市或者正在準備上市的國內企業(yè)而言,考慮如何對企業(yè)的投資者關系進行有效管理,并且適時地根據(jù)企業(yè)內部情況思考是否有必要引入外部的專業(yè)投資者關系管理公司也是很有必要的。在近期的“中國概念股風暴”,許多公司已經不幸中槍,其中有些自然是自身的財務和管理出現(xiàn)了問題,但是也不乏一些公司本身的問題被某些第三方研究機構夸大,而遭受不白之冤,導致出現(xiàn)股價大跌的情況。這個時候,采取有效的回應措施,甚至預先安排好投資者關系管理的預案,都將有助于減少對公司的不利影響。而在這個過程中,聽取有經驗的財經公關公司提出的建議,并借用其力量采取相應措施,未嘗不是一個明智之舉。

本文作者:李佳超
財經公關行業(yè)資深人士,曾就職于多家國際廣告公司和財經媒體,現(xiàn)供職一家國際財經公關公司
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原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/579

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