博客主“收費(fèi)”商業(yè)化運(yùn)作在美引發(fā)的爭議

在最近召開的公共關(guān)系峰會上，博客搜索引擎 Technorati 公司首席執(zhí)行官 Shani Higgins，向大家展示了這張博客調(diào)查分析圖。

在最近召開的舊金山“公共關(guān)系峰會”上，Technorati 公司的首席執(zhí)行官 Shani Higgins，就收費(fèi)博客帖這一現(xiàn)象，發(fā)表了不少犀利的言論。她指出：越來越多的博主以營利為目的，通過個(gè)人網(wǎng)站推廣品牌信息。Higgins說，Technorati 公司的年度博主調(diào)查顯示：“發(fā)帖賺錢再也不是什么令人不齒的事情了。”

會后午餐時(shí)，我們這一桌一直嗡嗡聲不絕于耳，很幾位資深公關(guān)專業(yè)人士都被調(diào)查結(jié)果驚到了。Alford 公關(guān)公司的 Jeanne Alford 說：“我的顧慮是：如果品牌真的借助收費(fèi)博客進(jìn)行推廣，博主們就會卷入商業(yè)運(yùn)作。我們必須建立適宜的規(guī)則，以保證消費(fèi)者們得到的信息依然是真實(shí)、可信的?！?/p>

事實(shí)上，越來越多的消費(fèi)者樂于相信博主提供的信息。Technorati 的調(diào)查結(jié)果顯示：34％的消費(fèi)者更愿意通過博客帖了解商家的產(chǎn)品和服務(wù)，博客帖已經(jīng)成為他們的主要信息來源。另一方面，品牌所有機(jī)構(gòu)也在積極主動(dòng)的與博主取得聯(lián)系。此次的調(diào)差結(jié)果顯示：超過50%的專業(yè)博主都收到過公司的邀請，希望他們合作參與品牌推廣。為了贏得博主的青睞，各大公司和機(jī)構(gòu)不斷推出新的戰(zhàn)略。比如：由企業(yè)為博主買單，邀請他們出席重量級的行業(yè)會議，力邀這些人成為“品牌的合作伙伴”。這是一個(gè)充滿變革的時(shí)代，新聞行業(yè)正在向博客領(lǐng)域滲透。Alford 認(rèn)為：“關(guān)鍵的一點(diǎn)是，博主必須延續(xù)透明公證的態(tài)度，向讀者說明他們與品牌之間的關(guān)系。”

Technorati 的調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)博主都知道美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（ Federal Trade Commission，簡稱FTC）有關(guān)信息披露的規(guī)章要求。不過許多人回應(yīng)說：“花了時(shí)間（進(jìn)行推廣宣傳）理應(yīng)有所回報(bào)?！痹絹碓蕉嗟牟┲鏖_始花大力氣提高個(gè)人網(wǎng)站的權(quán)威性和影響力。為讀者創(chuàng)造并提供有價(jià)值的內(nèi)容依然是他們的重要職責(zé)。當(dāng)然，讀者群也在不斷的自我成長，根據(jù) Technorati 的報(bào)告：近40％的消費(fèi)者表示，在未來5年中，比較傳統(tǒng)媒體，他們?nèi)詴x擇博客網(wǎng)站作為了解新聞及娛樂信息的首要平臺。

本文作者 Diana Harrigan 是美通社舊金山辦事處客戶經(jīng)理。你可以通過她的“舊金山明信片”博客了解舊金山的動(dòng)人之處，其Twitter賬戶名：@ postcardsfromSF。
補(bǔ)充：點(diǎn)擊了解Shani Higgins公共關(guān)系峰會內(nèi)容概要