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長江后浪推前浪 Facebook會不會死在沙灘上?

美通君編者按:

標題雖然驚悚,但其實青少年對Facebook興趣下降的新聞已經不算是“新聞”了。把視線放到國內,微信閱讀率下降也已成為事實。給廣大公關傳播人的啟發(fā)在于:社交媒體永遠都是你方唱罷我登場;工具和渠道關鍵在于選擇適合受眾的,而不是最時髦的;做海外推廣的企業(yè),也需密切留意國外這些趨勢的變化。以下就是Piper 的最新報告,用大數據揭秘了美國年輕人的社交動態(tài)。

Instagram成為美國青少年最愛

美國投資公司派杰(Piper Jaffray)最近對美國青少年用戶進行了半年一度的調查,選取了9,400名13-19歲年齡段的青少年,其中一半以上(約56%)的受訪者為男性,這些受訪者均來自平均年收入為6.8萬美元的家庭。

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美國青少年眼里最重要的社交媒體

調查結果顯示,Instagram正在逐漸取代Facebook和Twitter在美國青少年心目中的地位,成為最受歡迎的社交工具。約1/3的受訪者認為,圖片共享應用Instagram是他們眼中最重要的社交網絡;Twitter緊隨其后,俘獲了20%的調查對象;即時聊天應用Snapchat熱度也急速攀升,位居第三,約19%的受訪者認為它是最重要的社交網絡。

在社交網絡兩大巨頭的爭奪中,Twitter完敗給了Facebook;不過,Twitter對青少年用戶的吸引力明顯高出Facebook一籌。Facebook位居上述三大社交網站之后,只有約15%的青少年用戶將Facebook作為最常使用的社交工具。

此外,其它的社交網絡,比如雅虎收購的Tumblr、谷歌的Google+,以及圖片收藏為主的Pinterest,只有個位數的青少年列為最愛,份額遠遠不如上述四家。

Facebook被認為“無趣”

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“Facebook現在越來越不酷了!”至少美國青少年是這樣認為的。只有18%的受訪者認為Facebook及其旗下圖片分享應用Instagram“有趣”。

自2013年以來,Facebook的最大問題就是與青少年用戶的關聯性問題。當時該公司已經對調查人員表明,Facebook在青少年用戶中的地位已有輕微下滑,這與Facebook的核心用戶已不再年輕有很大關聯,其用戶群呈現老化趨勢。據comScore稱,Facebook成年人用戶中只有不到五分之二的人年齡在18歲到34歲之間。不過,對此結果,Facebook一直拒絕置評。

皮尤公司2013年的一項報告顯示,青少年用戶越來越多地因為社交網站上的成人用戶而受挫。許多青少年都與父母有著偉大、真誠、互相信賴的關系,但涉及到個人社交圖譜時,十幾歲的青少年或早或晚都想擁有個人空間。而Facebook將他們的想法、言論、照片和好友向其父母和盤托出,剝奪了美國青少年的獨立性和隱私性。對他們來說,Facebook已不再是他們的專項平臺。

Piper Jaffray的最新調查也證實了此前業(yè)界流傳的一個觀點:即年輕用戶對于Facebook的忠誠度有所下降,他們的興趣轉向了其它替代性網站。例如,閱后即焚的Snapchat在一定程度上減輕了青少年的社交網絡恐懼。而Tumblr則成為了他們逃離Facebook的避難場所,因為在那里不需要嚴格確認個人身份,也不需要與自己不想交往的人打交道。

此外,Facebook青少年用戶數下滑的另一個原因是,美國青少年擔心其服務不值得信任。市場調研公司Magid的最新研究發(fā)現,只有9%的受訪者認為Facebook網站“安全”或“值得信賴”。

Facebook的喜和憂

首先壞消息是青少年對Facebook的興趣度持續(xù)下降 。在美國市場,Facebook正面臨著一種非常棘手的狀況,很多青少年雖然有Facebook賬戶但已不再訪問該網站,或者用得明顯少多了。另外,很多青少年沒有一走了之的主要原因是:可以在Facebook平臺上玩社交游戲,而不是為了與好友溝通。

所幸的是,目前排名第一的Instagram,也已經隸屬于Facebook。Facebook也已經意識到了移動社交不可阻擋,正在瘋狂發(fā)力媒體業(yè)務,最大限度地降低年輕用戶遷往新平臺的可能性。例如,今年早些時候,Facebook推出交互式媒體內容創(chuàng)建工具“即時文章”(Instant Articles),Instant Articles可以更快地發(fā)布具有更強互動性的文章,從而讓新聞傳播范圍更廣、速度更快、互動更強;今年9月,Facebook推出了記者專用平臺“Signal”——新聞爆料平臺,允許記者研究、發(fā)現和發(fā)布新文章,該工具還可以通過Facebook的海量信息中整理出某些趨勢。

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Facebook推出記者專用平臺“Signal”

另外,其它的一些報告則給出了與Piper Jaffray不同觀點。例如,皮尤研究中心今年春季的一項調查結果顯示,Facebook疲勞”并未出現,Facebook仍是美國13-17歲青少年用戶使用最為頻繁的網站。皮尤報告顯示,約41%的受訪者將Facebook例為他們使用最頻繁的社交網絡,其后依次為 Instagram(20%)和Snapchat(11%)。

長江后浪推前浪 Facebook會不會死在沙灘上?

皮尤公司2013年的一項報告顯示,青少年用戶越來越多地因為社交網站上的成人用戶而受挫,但事實上,并沒有過多的青少年用戶真正地放棄Facebook。

原文標題:Survey Finds Teens Prefer Instagram, Twitter, Snapchat for Social Networks

本文為美通社原創(chuàng)內容,由美通說傳播編輯編譯并整理,如需轉載請注明來源及本文鏈接。

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原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/17810

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