中國(guó)品牌崛起的黃金十年，你的企業(yè)是否已站穩(wěn)風(fēng)口？

在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，海外媒體對(duì)中國(guó)企業(yè)的質(zhì)量問(wèn)題有過(guò)數(shù)不清的詬病。而今年3月，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面文章是：中國(guó)制造變得更新、更好、更強(qiáng)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》“點(diǎn)贊”中國(guó)制造，應(yīng)該算是西方媒體對(duì)“中國(guó)制造”態(tài)度變化的分水嶺。這一成就首先歸功于中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)的努力以及質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性提升。此外，多年來(lái)大批中國(guó)企業(yè)在歐美市場(chǎng)積極開展多種營(yíng)銷傳播活動(dòng)，更加專業(yè)地與當(dāng)?shù)孛襟w建立起溝通渠道和信任關(guān)系。

央視市場(chǎng)研究（CTR）在近期舉辦的“洞察中國(guó)2015”高峰論壇上，圍繞中國(guó)品牌的崛起發(fā)布了2015中國(guó)市場(chǎng)最新趨勢(shì)。調(diào)研結(jié)果顯示，未來(lái)十年將是中國(guó)本土品牌崛起的黃金十年。品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand和華通明略近年來(lái)也陸續(xù)推出中國(guó)品牌排行榜，凸顯本土品牌的價(jià)值。

CTR本次調(diào)研結(jié)果具體如下：

1. 以家電為首的大眾家庭剛需性品類全面崛起。

2. 中國(guó)品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)企業(yè)更加了解中國(guó)消費(fèi)者心理，更加善于運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷手段，更注重營(yíng)銷過(guò)程中與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)。

3. 中國(guó)消費(fèi)者首選中國(guó)品牌。2014年，中國(guó)消費(fèi)者接觸次數(shù)增長(zhǎng)最快的15個(gè)品牌中，9個(gè)為中國(guó)品牌。中國(guó)消費(fèi)者接觸的前50個(gè)快速消費(fèi)品品牌中，近6成是中國(guó)品牌。

4. 中國(guó)智造引領(lǐng)未來(lái)。中國(guó)企業(yè)不斷運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在商業(yè)模式和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極地從“+互聯(lián)網(wǎng)”主動(dòng)轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”突破開拓更廣闊的市場(chǎng)。

近年來(lái)，我們習(xí)慣了看到小米、阿里巴巴這些“中國(guó)智造”企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上高調(diào)發(fā)出自己的聲音。與大品牌相比，本土的中小企業(yè)也應(yīng)緊跟勢(shì)頭，增強(qiáng)品牌傳播意識(shí)。

面對(duì)“黃金十年”的歷史契機(jī)，中國(guó)企業(yè)的品牌傳播可以怎么做？如何利用有限的公關(guān)營(yíng)銷預(yù)算，發(fā)揮出高信價(jià)比的效果？

美通君列出以下這幾條，供各位傳播君參考一二。

1.?借力時(shí)事熱點(diǎn)

貼合國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)內(nèi)容，往往對(duì)媒體有更強(qiáng)的吸引力。例如，“一帶一路”建設(shè)的愿景與行動(dòng)文件是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一劑“強(qiáng)心針”，不少中國(guó)企業(yè)圍繞“一帶一路”啟動(dòng)標(biāo)桿項(xiàng)目，在做企業(yè)傳播時(shí)，也可以抓住這樣的時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)做推廣。

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2. 主動(dòng)走到“幕前”

如果說(shuō)像阿里巴巴、京東、小米、格力這些大企業(yè)吸引的是媒體和大眾的“自然關(guān)注”，那在發(fā)展初期的中小型企業(yè)則需要更多的“主動(dòng)曝光”。企業(yè)參加展會(huì)、論壇或新品發(fā)布會(huì)時(shí)，不妨聯(lián)系媒體為品牌方作采訪，聊一聊品牌故事，并以視頻的形式與新聞稿一起發(fā)布。

企業(yè)在行業(yè)論壇上發(fā)表的營(yíng)銷理念、廣告策略、媒介投放等品牌發(fā)展戰(zhàn)略和傳播案例也可整合成博客文章，在社交媒體平臺(tái)傳播、甚至自辦微信公眾號(hào)成為“自媒體人”。

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3. 選好“招牌”位置

“武漢熱干面”一夜走紅，連人民日?qǐng)?bào)官微都貼出了這一極具地方特色的企業(yè)廣告出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕的圖片。

將“招牌”遠(yuǎn)渡重洋的中國(guó)品牌早有先例。廣汽傳祺在今年初參加北美車展期間在時(shí)代廣場(chǎng)巨幅數(shù)字屏上展示新款車型、天貓商城在去年雙十一期間滾動(dòng)投放巨幕廣告、唯品會(huì)六周年之際在全球6個(gè)城市地標(biāo)包樓“慶生”——這些中國(guó)本土品牌展現(xiàn)的是其拓展全球市場(chǎng)的雄心。

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另一些中國(guó)品牌在國(guó)際地標(biāo)打廣告，更注重的是品牌文化的直接輸出。巨人網(wǎng)絡(luò)每年配合新產(chǎn)品上線時(shí)都要在時(shí)代廣場(chǎng)投放其產(chǎn)品宣傳視頻，結(jié)合最時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)熱詞，直接彰顯了品牌的文化與價(jià)值取向。

品牌形象戶外地標(biāo)投放后，可以在國(guó)內(nèi)進(jìn)行二次傳播，提升影響力。創(chuàng)意科技兒童品牌小熊尼奧的廣告登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)后，眾多小熊尼奧的員工在微博上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，員工的忠誠(chéng)度和自豪感也盡顯無(wú)遺。

4. 尊重本土傳播習(xí)慣

美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼在2015博鰲論壇召開期間參與環(huán)球網(wǎng)“企業(yè)領(lǐng)袖看博鰲”欄目時(shí)表示：中國(guó)企業(yè)迫切需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，靈活地去與當(dāng)?shù)孛襟w和受眾溝通。

對(duì)于剛開始拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，美通君建議你先了解當(dāng)?shù)氐拿襟w傳播概況。主流媒體有哪幾家？受眾接受信息的主要渠道是哪類媒體？主要傳播語(yǔ)言是哪種？深諳本土傳播之道，才能有的放矢地投其所好，將傳播效果最大化。

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作者：Coco Qi ?美通社市場(chǎng)部
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