優(yōu)酷土豆啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)
作為整合的重要策略之一,優(yōu)酷土豆近日啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng),以便解決兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問題。對(duì)于位居國內(nèi)視頻行業(yè)第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)而言,此次突破不但能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋和合理到達(dá),而且可以有效提升投放的可控性和效益。
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協(xié)同投放
隨著合并推向深入,優(yōu)酷土豆的貼片廣告投放系統(tǒng)已經(jīng)打通,即通過一個(gè)投放系統(tǒng)在兩個(gè)網(wǎng)站投放,基于該系統(tǒng),廣告主可以對(duì)受眾覆蓋、頻次控制在兩個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化,減少跨平臺(tái)投放當(dāng)中目標(biāo)人群頻次到達(dá)不合理的問題,從而提高營銷的投入產(chǎn)出比。
在品牌傳播當(dāng)中,普遍認(rèn)為消費(fèi)者看到廣告的次數(shù)到達(dá)一次的數(shù)量之后,對(duì)品牌的認(rèn)知、記憶、好感度才會(huì)有良好的效果。而常規(guī)的跨平臺(tái)投放中,因?yàn)榫W(wǎng)站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠,導(dǎo)致廣告到達(dá)用戶的次數(shù)要么高于合理頻次、要么低于合理頻次,過高過低的頻次都是浪費(fèi)。
優(yōu)酷土豆采用同一投放系統(tǒng)之后,在頻次控制上可以做的更好??梢钥刂苾?yōu)酷用戶、土豆用戶以及優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù),減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi),同時(shí)又可以通過雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù),從而保證合理的頻次到達(dá)。
對(duì)于合并之初各界擔(dān)憂的重合問題,優(yōu)酷土豆給出了合理的解決方案。一方面用戶重合不等于投放重合,另一方面重合用戶可以提升頻次優(yōu)化的效果,借助協(xié)同投放,相對(duì)以前兩個(gè)網(wǎng)站的投放效果,優(yōu)酷土豆的聯(lián)合投放降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi),這種協(xié)同投放方式在其他兩個(gè)網(wǎng)站之間無法實(shí)現(xiàn)。
系統(tǒng)化投放
除了協(xié)同投放系統(tǒng)之外,優(yōu)酷土豆還建立了一套系統(tǒng)化的營銷工具,服務(wù)于投放前(prebuy)、投放中(實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè))、投放后(postbuy),從而保證投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、投放過程的透明以及投放效果的可控。
在投放前,廣告主制定了投放目標(biāo)之后,網(wǎng)絡(luò)收視儀(基于優(yōu)酷指數(shù))可以為廣告主提供不同頻道、節(jié)目以及不同節(jié)目組合在區(qū)域、人群方面的覆蓋情況,為制定投放計(jì)劃提供參考,保證投放的精準(zhǔn)性。此外,憑借廣告投放效果預(yù)估系統(tǒng),可以為已經(jīng)制定完成的媒介投放計(jì)劃提供效果預(yù)估,輸入投放條件之后,可以獲得基于歷史數(shù)據(jù)推導(dǎo)出來的效果預(yù)估。
在投放當(dāng)中,ATM廣告投放系統(tǒng)可以在投放全程提供準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠的流量數(shù)據(jù),優(yōu)酷指數(shù)可及時(shí)提供人口屬性信息,并持續(xù)更新,讓整個(gè)投放過程更真實(shí)、數(shù)據(jù)更透明。與此同時(shí),優(yōu)酷土豆還接受合格第三方的廣告投放監(jiān)測(cè),通過第三方的獨(dú)立監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),廣告主可以及時(shí)了解到既定的投放是否足量、按計(jì)劃進(jìn)行了投放,保證實(shí)際投放按照計(jì)劃投放,并能便捷地實(shí)時(shí)了解投放過程。
在投放后,優(yōu)酷土豆也可以提供完整的效果評(píng)估報(bào)告。雖然投放前可以對(duì)效果進(jìn)行預(yù)估,但投放結(jié)束后的評(píng)估同樣重要。依托BEE(品牌效果衡量)系統(tǒng)可對(duì)品牌傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)化評(píng)估,即通過對(duì)投放覆蓋人群的基于品牌認(rèn)知、記憶、喜好方面的調(diào)查,來證明經(jīng)過此輪投放前后,消費(fèi)者對(duì)品牌相關(guān)指標(biāo)的變化,從而有效證明廣告主投放之后在品牌方面的提升效果。
廣告庫存龐大
在跨平臺(tái)投放中的優(yōu)勢(shì),系統(tǒng)化的投放工具,最終還是需要規(guī)模化的用戶和流量來變現(xiàn),從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站商業(yè)模式的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。合并之后,優(yōu)酷土豆的用戶與流量將會(huì)充分發(fā)揮商業(yè)價(jià)值,滿足廣告主不同規(guī)模的投放需求。
根據(jù)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的一份針對(duì)優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測(cè)報(bào)告,優(yōu)酷日用戶超過5300萬人,土豆超過3400萬人,兩者合計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)為7500萬人,優(yōu)酷每周覆蓋的用戶數(shù)超過2.2億人,土豆也接近1.5億人,兩者合計(jì)覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過3億,與美國的總?cè)丝跀?shù)相當(dāng)。而艾瑞iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示,優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二,這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持,兩者聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成。
巨大的流量意味著巨大的廣告容量。面對(duì)日益高漲的視頻營銷需求,優(yōu)酷土豆的承載能力更加強(qiáng)大,可以為更多形式規(guī)模的廣告投放提供支持。
不難看出,合并后的優(yōu)酷土豆在營銷方面的價(jià)值與影響力獲得了顯著的提升:跨平臺(tái)投放的優(yōu)化,投放過程的可控性,巨大的廣告容量庫存,協(xié)同效應(yīng)帶來的變化有效提高了跨平臺(tái)投放的效果,在未來的視頻營銷當(dāng)中雙方的角色和地位會(huì)更加重要。
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