北京2014年7月1日電 /美通社/ -- 中國(guó)軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩，自2011年以來增速已下降近三分之二。面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌感受到了較大壓力。2013年，60%的外資品牌市場(chǎng)份額遭遇擠占。上述結(jié)論來自全球領(lǐng)先消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)與全球領(lǐng)先管理咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)連續(xù)第三年合作推出的針對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。
基于對(duì)中國(guó)城市家庭快速消費(fèi)品購(gòu)買行為連續(xù)三年的監(jiān)測(cè)，凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司預(yù)計(jì)今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平。受到每戶家庭可支配收入和年度支出增長(zhǎng)減少的影響，今年市場(chǎng)總體增速較去年明顯下降。
這份報(bào)告對(duì)40,000戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品、家庭護(hù)理用品、飲料和包裝食品四大領(lǐng)域進(jìn)行了更為詳盡的分析，這四大領(lǐng)域占中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值的80%以上。研究的重要發(fā)現(xiàn)包括：
“我們的分析表明，在過去的一年中，快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的一個(gè)關(guān)鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐，”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費(fèi)品企業(yè)將無法像往年一樣可以輕易通過漲價(jià)來推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。在未來，品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升?！?/p>
“中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的變化對(duì)外資品牌和本土品牌的啟示清晰且直接：在市場(chǎng)增速趨緩的大環(huán)境下，品牌自身市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)對(duì)品牌業(yè)績(jī)提升至關(guān)重要，而提升市場(chǎng)滲透率是推動(dòng)市場(chǎng)份額提升的不二法寶。提升市場(chǎng)滲透率意味著品牌需要視每一位消費(fèi)者為新的消費(fèi)者，并在每一個(gè)購(gòu)買場(chǎng)合竭盡所能吸引他們購(gòu)買產(chǎn)品。”貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品與零售行業(yè)主席布魯諾?蘭納先生如是說。
凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司的研究建議重點(diǎn)對(duì)三大品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資，以提升滲透率。具體包括：
