TikTok下載量首次超臉書(shū)成世界第一；愛(ài)德曼中國(guó)加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì) | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù){(diào)查了2020年的全球下載量，發(fā)現(xiàn)TikTok短視頻APP首次超過(guò)Facebook等APP排到第一。在疫情下，TikTok的人氣越來(lái)越高，在美國(guó)、歐洲和南美的下載量排在第一。美國(guó)Facebook公司旗下的APP排在下載榜的第2至5名。不保留發(fā)布記錄的俄羅斯聊天App“Telegram”也上升到第7名排，其特點(diǎn)是發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)過(guò)一定時(shí)間就會(huì)自動(dòng)刪除。此外，另一個(gè)來(lái)自中國(guó)的短視頻App“Likee”也排在下載榜的第八名。

快手海外短視頻應(yīng)用Zynn本月停止服務(wù)?

快手旗下短視頻應(yīng)用Zynn將于8月20日停止提供服務(wù)。快手的一份聲明稱，Zynn已經(jīng)主動(dòng)下架美國(guó)應(yīng)用商城，其他海外市場(chǎng)產(chǎn)品不受影響。Zynn下架和停止服務(wù)為正常業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)處理。Zynn于2020年5月7日正式在北美應(yīng)用程序市場(chǎng)上推出。其從產(chǎn)品形態(tài)，功能等方面都與抖音旗下產(chǎn)品TikTok極為相似，因此被外界認(rèn)為是快手為應(yīng)對(duì)TikTok而推出。

陌陌更名為”Hello“集團(tuán)

陌陌宣布，公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效。本公司的美國(guó)存托股票將于2021年8月2日開(kāi)始以新公司的名義進(jìn)行交易。陌陌是于2011年8月推出的一款基于地理位置的開(kāi)放式移動(dòng)視頻社交應(yīng)用，是中國(guó)的開(kāi)放式社交平臺(tái)。

美聯(lián)社迎來(lái)史上首位女CEO??

美聯(lián)社任命執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Daisy Veerasingham，于明年初取代即將退休的主席兼首席執(zhí)行官Gary Pruitt。美聯(lián)社報(bào)導(dǎo)，今年51歲的Veerasingham女士是斯里蘭卡裔第一代英國(guó)人。她將成為美聯(lián)社175年歷史以來(lái)，首位的女性及美國(guó)以外的首席執(zhí)行官。她的任命說(shuō)明美聯(lián)社正改變形象，美聯(lián)社的收益比15年前增加一倍，其中40%營(yíng)收目前來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)。

傳播營(yíng)銷行業(yè)??

愛(ài)德曼中國(guó)加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)

過(guò)去兩個(gè)月，先后有周佩蓮（Pully Chau）出任愛(ài)德曼大中華區(qū)總裁、陳麗云（Wendy Chan）以中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官加入、還有王溪（Cici Wang）出任中國(guó)區(qū)人力資源總監(jiān)。張友德（Justin Teo）此次以中國(guó)區(qū)首席數(shù)字運(yùn)營(yíng)官的身份加盟。加盟愛(ài)德曼前，他就職于VMLY&R Commerce（前身為 Geometry），主抓數(shù)字傳播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。任重（Nelson Ren）將出任中國(guó)區(qū)企業(yè)聲譽(yù)管理董事總經(jīng)理兼愛(ài)德曼上海董事總經(jīng)理。加入愛(ài)德曼前，他就職于依視路中國(guó)，掌管傳播事務(wù)。

偉達(dá)公關(guān)推出聯(lián)合國(guó)COP15大會(huì)專項(xiàng)戰(zhàn)略傳播

2021年10月11日至24日，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（簡(jiǎn)稱COP15）將在云南昆明市舉辦。這將是全球近十年來(lái)最重要的一次生物多樣性大會(huì)。為此，偉達(dá)公關(guān)（中國(guó)）將圍繞COP15，為客戶專門(mén)打造戰(zhàn)略傳播和公共事務(wù)服務(wù)。偉達(dá)公關(guān)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官徐俊表示，“我們一直致力于賦能企業(yè)、社會(huì)組織和品牌，為了人類與地球家園的可持續(xù)發(fā)展而發(fā)揮正向影響力。COP15是一個(gè)絕佳的平臺(tái)，讓我們有機(jī)會(huì)幫助客戶制訂一套面向大會(huì)前、中、后期所有環(huán)節(jié)的傳播策略，彰顯其影響力。”

雷軍：2021年度演講，聊聊我最艱難的10個(gè)選擇

近日，小米CEO雷軍發(fā)文稱有些事，過(guò)去不太愿意提起，這次也打算和大家說(shuō)說(shuō)。創(chuàng)辦小米以來(lái)，快樂(lè)的時(shí)光的確不少，但更多的是沮喪和煎熬……雷軍說(shuō)道：“過(guò)去十年，我們經(jīng)歷過(guò)多少次艱難選擇？又是怎樣的夢(mèng)想指引我們走到今天？”他認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)不是人干的，是阿貓阿狗干的。創(chuàng)業(yè)者都需要一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，才能走到夢(mèng)想的彼岸。雷軍將于8月10日舉辦2021年度演講，聊聊他最艱難的10個(gè)選擇。

神奇的“蟹兵軍團(tuán)”來(lái)了 《秘境尋蹤》帶你領(lǐng)略海南島

本季海南國(guó)際傳播中心攝制團(tuán)隊(duì)將走進(jìn)位于海南島上的紅樹(shù)林、濕地和熱帶雨林，通過(guò)影像記錄向世界展示海南島神秘的熱帶雨林珍稀物種，以及豐富的自然人文景觀。第一集《灘涂蟹兵團(tuán)》，聚焦海南島西部儋州紅樹(shù)林里的灘涂“蟹兵團(tuán)”，帶領(lǐng)全球觀眾感受海南島奇妙的濕地世界。

眼視光行業(yè)專家參與首屆“吐槽”脫口秀

首屆眼視光行業(yè)“吐槽”脫口秀【破圈吧！眼健康科普】在視覺(jué)健康創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇（Vision China 2021）閉幕式上作為重要環(huán)節(jié)成功舉辦。此次“吐槽”脫口秀邀十多位眼視光行業(yè)頂級(jí)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖，吐槽眼健康科普中的跨界趣事，探討科普破圈的創(chuàng)新之路。這種幽默又不失理性的溝通形式，既滿足人們的獵奇心，又能吸引公眾參與互動(dòng)、產(chǎn)生共鳴，不僅重新定義健康科普，更為眼視光行業(yè)探索了一種全新的傳播方式。

ChinaJoy2021 – 走進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代

中關(guān)村在線“Z in星球”星際探索活動(dòng)伴隨第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）落下帷幕，4天時(shí)間里，全球用戶通過(guò)線下打卡、游戲?qū)?zhàn)、視頻直播等多種形式參與互動(dòng)，近距離感受前沿科技產(chǎn)品帶來(lái)的詩(shī)和遠(yuǎn)方。作為垂類媒體的領(lǐng)頭羊，中關(guān)村在線也適時(shí)推出“Z in星球”全新玩法，攜手26大知名品牌共塑科技宇宙，引領(lǐng)數(shù)碼愛(ài)好者解鎖產(chǎn)品中蘊(yùn)藏的黑科技。

Tiffany 最新廣告引發(fā)爭(zhēng)議

近日，奢侈珠寶品牌Tiffany在美國(guó)開(kāi)啟了最新的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，主題為#NotYourMothersTiffany，模特們穿著休閑，發(fā)型和妝容不加修飾，卻搭配價(jià)值2600美元的純銀鉸鏈項(xiàng)鏈和價(jià)值1575美元的手鏈，反復(fù)出現(xiàn)在紐約和洛杉磯的街頭，以及Instagram和Twitter的帖子上。這個(gè)系列的廣告還模仿街頭青少年的口氣，如“this ain’t no old school（不再老派）”，卻得罪不少母親及年長(zhǎng)的女性。今年1月，LVMH 集團(tuán)以158億美元正式收購(gòu)了Tiffany，是奢侈品行業(yè)有史以來(lái)金額最大的一筆收購(gòu)交易。

奧運(yùn)品牌季 | 如何蹭熱點(diǎn)又不踩雷？

作為世界級(jí)頂尖體育賽事，奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)也是品牌傳播的黃金時(shí)刻。相較以往，今年的奧運(yùn)營(yíng)銷顯得更加謹(jǐn)慎，尤其注意拿捏分寸，品牌故事的講述從聚焦個(gè)人運(yùn)動(dòng)員的高光時(shí)刻，升華為人類協(xié)力克服挑戰(zhàn)的精神。

美通社編輯部經(jīng)理Cathy Zhao指出，由于疫情的影響，參賽背后的故事有別于往屆奧運(yùn)會(huì)，人文關(guān)懷容易引發(fā)受眾的情感共鳴；那些場(chǎng)外花絮在社交媒體的發(fā)酵也不容小覷。例如，Visa揭曉2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)“Visa之隊(duì)”陣容。中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員肖若騰參與 “This isn’t Easy”活動(dòng)，鼓勵(lì)民眾采取安全防疫措施。新聞稿在美通社官網(wǎng)獲得超過(guò)3.6萬(wàn)點(diǎn)擊量，146條媒體轉(zhuǎn)載。

此外，新華社音視頻部編輯肖正強(qiáng)提醒道：“要小心！哪怕從網(wǎng)上扒一段中央廣播電視總臺(tái)或快手的賽事轉(zhuǎn)播，或者剪切成短視頻，或者畫(huà)面只切個(gè)兩三秒，這些‘擦邊球’都構(gòu)成侵權(quán)，會(huì)惹上官司?！?/p>

調(diào)查報(bào)告??

2021 抖音私域經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)：4 大類型經(jīng)營(yíng)方法出爐

巨量引擎發(fā)布《2021 抖音私域經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》。報(bào)告針對(duì)企業(yè)私域運(yùn)營(yíng)的 3 個(gè)訴求，基于抖音私域生態(tài)，給予解決思路，并總結(jié)出 4 大類情景提供了具體私域經(jīng)營(yíng)方法及參考案例：

??高頻、線上化程度高、低客單、決策周期短——快速種草+直接轉(zhuǎn)化：維護(hù)用戶對(duì)于品牌消費(fèi)的熱度，打造高效復(fù)購(gòu)池，利用抖音交易閉環(huán)工具，顯著提升復(fù)購(gòu)頻次，快速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

??高頻、線上化程度低、低客單、決策周期短——快速種草+到店轉(zhuǎn)化：提升粉絲對(duì)本地門(mén)店及服務(wù)產(chǎn)生興趣，吸引顧客到店消費(fèi)，提升本地顧客線上口碑和「裂變」效率。

??低頻、線上化程度高、高客單、決策周期長(zhǎng)——持續(xù)種草+線上轉(zhuǎn)化：提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的興趣，吸引顧客長(zhǎng)期對(duì)品牌形成粘性，縮短購(gòu)買(mǎi)決策周期，提升多品類的轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)。

??低頻、線上化程度低、高客單、決策周期長(zhǎng)——線上留資+到店轉(zhuǎn)化：提升粉絲對(duì)品牌/企業(yè)的信任，構(gòu)建「興趣交流圈」，提升 IP 熱度，營(yíng)造「品牌歸屬感」。