YouTube每天獲得近1億美元廣告收入; 謝蔚亭升任萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

YouTube每天獲得近1億美元廣告收入。謝蔚亭升任萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理。?玩美移動宣布推出全新AR戒指虛擬試戴服務(wù)。后疫情時代消費行為變化仍是影響中國本土品牌營銷策略的重要因素。

媒體行業(yè)動態(tài)

YouTube每天獲得近1億美元廣告收入

英國《音樂商業(yè)周刊》報道，YouTube的廣告業(yè)務(wù) “是一臺賺錢機器”。據(jù)母公司Alphabet上周公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，YouTube 在2021年第四季度（截至12月）從廣告中賺取了86.3億美元，與2020年第四季度相比增長了25%。 有趣的是，這也是一個比Netflix在同一時期取得的季度收入數(shù)字（77.1億美元）大得多的數(shù)字。

傳播營銷行業(yè)動態(tài)

謝蔚亭升任萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理

全球領(lǐng)先的國際整合傳播機構(gòu)萬博宣偉宣布謝蔚亭 (Corbin Hsieh) 榮升為萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理 (Managing Director)。謝蔚亭在萬博宣偉職涯前后逾十年，以其不同傳統(tǒng)公關(guān)公司的思維模式為公司屢創(chuàng)佳績，并建立了業(yè)內(nèi)先進的商業(yè)策略及方法論，成功地為萬博宣偉的增長做出了實際性的貢獻。他在美妝、時尚、奢侈品、生活方式及運動品牌領(lǐng)域的營銷經(jīng)驗更是對于萬博宣偉中國具有重要的建設(shè)性意義。

Levi’s全球品牌總裁辭職

加入Levi’s已23年的全球品牌總裁Jennifer Sey日前發(fā)布文章宣布將辭職，并透露她拒絕了品牌提出的“下一任CEO”和100萬美元遣散費等優(yōu)待，原因是品牌希望她能夠停止發(fā)布反對疫情期間學校停課的觀點。據(jù)悉，Jennifer Sey有四個小孩，一直是疫情期間維持學校繼續(xù)運營的支持者。

Tiffany為第56屆超級碗打造冠軍獎杯

美國洛杉磯公羊隊日前在第56屆超級碗比賽中奪冠，獲得由Tiffany精心打造的文斯·隆巴迪獎杯，該獎杯高達22英寸，重約7磅，立于三面造型底座上的是一顆與實物1比1純銀鑄造的美式足球，由Tiffany工匠大師在位于美國羅德島州坎伯蘭的蒂芙尼器具工坊中，歷時逾4個月精心鑄造、塑形與雕刻而成。?

Gucci開設(shè)元宇宙概念店Vault

Gucci日前在Twitter上宣布，品牌將在Sandbox中購買的虛擬土地上開設(shè)在線概念店“Gucci Vault”，正式發(fā)力元宇宙，旨在為消費者創(chuàng)造一種全新的互動體驗。值得關(guān)注的是，這并不是Gucci首次接觸數(shù)字資產(chǎn)，去年該品牌曾發(fā)布了全球限量500個的NFT玩偶。?

玩美移動宣布推出全新AR戒指和手鏈飾品虛擬試戴服務(wù)

全球領(lǐng)先的增強現(xiàn)實（AR）及人工智能（AI）美妝科技領(lǐng)導者及玩美系列APP開發(fā)商 —?玩美移動宣布推出全新AR戒指虛擬試戴和AR手鏈飾品虛擬試戴服務(wù)。隨著轉(zhuǎn)向在線渠道尋求產(chǎn)品建議和靈感的消費者日益增多，該新興技術(shù)將成為高級珠寶品牌的嶄新媒介，助力精心打造個性化的網(wǎng)上購物體驗，提升客戶參與度。

FILA斐樂用實力助攻運動員逐夢冰雪

FILA斐樂作為連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊專業(yè)滑雪裝備的品牌，本屆冬奧會，再次為運動健兒們提供了高契合度的裝備。本次FILA斐樂為中國自由式滑雪空中技巧國家隊提供的裝備，采用了獨特的“凌空冰雪科技”，設(shè)計師在服裝的透氣性、保暖抗寒性以及舒適度上都做了特別的設(shè)計，保證了運動員拿出最佳的比賽競技狀態(tài)。

米哈游宣布推出元宇宙品牌HoYoverse
米哈游（miHoYo）宣布正式推出新品牌HoYoverse，該品牌旨在通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。HoYoverse將通過在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務(wù)，拓展內(nèi)容制作、技術(shù)研究和發(fā)行職能的工作。

DDB中國春節(jié)出奇招聯(lián)手彩虹糖實現(xiàn)年齡自由

DDB中國助力Skittles彩虹糖虎年春節(jié)Campaign陸續(xù)正式上線抖音和微信。DDB中國創(chuàng)意出奇招，以“幫用戶變老變小，實現(xiàn)虹包自由”為創(chuàng)意出發(fā)點，讓每一個人都可以搞怪變齡拿虹包。從簡單的insight出發(fā)顛覆現(xiàn)狀，TVC在短短15秒內(nèi)講述觀眾意料之外的獨屬于彩虹糖的搞怪故事，讓處于紅包尷尬期的年輕人隨意變老變小，呈現(xiàn)品牌的幽默搞怪的創(chuàng)新精神，為春節(jié)紅包注入新鮮玩趣靈魂。

IBM 發(fā)布全新品牌主張 – “攜手共創(chuàng)”(Let’s create)

IBM發(fā)布了全新的全球整合品牌平臺：“攜手共創(chuàng)”（Let’s create）。這是IBM過去十多年來最重要的品牌主張。“攜手共創(chuàng)”反映了今天的IBM的愿景、戰(zhàn)略和目標，強調(diào)公司對創(chuàng)新和協(xié)作的專注，旨在為客戶和合作伙伴創(chuàng)造長期價值、幫助他們應對商業(yè)世界緊迫的問題。“攜手共創(chuàng)”的品牌主張由IBM和奧美集團（Ogilvy）共同打造，后者是IBM的全球廣告代理商。

“元宇宙生態(tài)大會2022”將于4月21日在上海召開

大會將匯聚20000+線上觀眾、500+線下行業(yè)從業(yè)者、100+網(wǎng)絡(luò)媒體、25+發(fā)言嘉賓、20+展商。熱點話題包括，元宇宙游戲內(nèi)容精細化多元化，虛擬現(xiàn)實強聯(lián)動；虛擬身份認同強+強社交性的元宇宙體驗；元宇宙音樂商業(yè)落地的幾種方式等。?

美通社再度成為世界移動通信大會(MWC)的官方合作伙伴

Cision旗下公司美通社宣布，成為2022年巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)的官方媒體和傳播合作伙伴。這是繼MWC 2021之后，美通社再度擔當此任。大會將于2022年2月28日至3月3日舉行，本屆大會主題為“Connectivity Unleashed釋放無限可能”。

為了幫助中國企業(yè)更有效地在MWC期間進行海外媒體傳播，提升品牌的MWC參展效果，美通社將為參展企業(yè)提供獨家傳播資源與方案：MWC官網(wǎng)發(fā)布品牌參展新聞、精準觸達MWC注冊媒體記者、展會期間每日匯總發(fā)送展商新聞簡報，等等。點擊預約MWC專屬傳播方案

報告解讀

后疫情時代消費行為變化仍是影響中國本土品牌營銷策略的重要因素

近期，專注實效營銷的全球智庫WARC最新發(fā)布《2022年營銷達人攻關(guān)冊（中文版）》。報告匯集了中國15個主要行業(yè)的200+本土營銷人的調(diào)查結(jié)果，12位資深品牌營銷負責人的深度訪談內(nèi)容以及豐富的營銷案例及洞察，旨在幫助中國品牌和營銷人以更宏觀的視野把握未來營銷業(yè)發(fā)展動向，沖破過去一段時間的各種市場喧囂，真正回歸營銷本質(zhì)。

報告核心觀察：

• 后疫情時代消費行為變化仍是影響中國本土品牌營銷策略的重要因素
• 48%的WARC中國受訪者表示經(jīng)濟環(huán)境變化和理性消費心理對營銷策略有一定影響
• 44%受訪營銷人表示會提高2022年的總體營銷預算
• 88%受訪者認為數(shù)據(jù)隱私、消費者掌控、網(wǎng)絡(luò)道德對營銷政策有一定程度的影響；43%表示在個人隱私數(shù)據(jù)監(jiān)管加強大環(huán)境下，行業(yè)面臨的第一大挑戰(zhàn)是在越來越多的碎片化數(shù)據(jù)中建立客戶資料
• 54%受訪者認為“電商、私域、CRM、社交電商等新的市場路徑”是未來工作的優(yōu)先，而西方營銷人更關(guān)注客戶體驗（53%）

Sync白皮書量化對Z世代癡迷網(wǎng)絡(luò)的擔憂

Sync是阿卜杜勒阿齊茲國王世界文化中心發(fā)起的一項數(shù)字健康倡議。Sync發(fā)布了第一份全球報告即《2021年全球數(shù)字健康報告》，闡明了新媒體在年輕人通信習慣中根深蒂固的地位，并宣布了專注于年輕一代的新研究。數(shù)據(jù)表明，針對年輕人的擔憂日益加劇。

• 三分之二的Z世代受訪者（58%）聲稱，他們的上網(wǎng)時間超過了他們想要度過的時間，這凸顯了上網(wǎng)對身心健康的潛在不利影響。
• 超過二分之一（54%）的年輕人表示，他們生活中的技術(shù)會分散了自身對日常工作的注意力。
• 絕大多數(shù)年齡介于18周歲至24周歲的受訪者（69%）表示，與疫情前相比，他們現(xiàn)在更多地使用消息傳遞應用，這可能會隨著疫情影響的減弱而有礙恢復直接聯(lián)系。