字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長；江小白十周年帖子甲天下 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入半年不增長

字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。這是字節(jié)跳動2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。字節(jié)跳動2020年廣告占實際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)的收入增長全面放緩。來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。字節(jié)跳動內(nèi)部在進行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤，認(rèn)為確實存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問題，強調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)，爭取長期突破。

微信接入抖音？騰訊回應(yīng)了

抖音官方賬號發(fā)布聲明，稱收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門影視獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。

針對此聲明，騰訊方面對媒體回應(yīng)：“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺（測試運營）正在計劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對此進行二次創(chuàng)作。未來，除了發(fā)布在騰訊各個內(nèi)容平臺以外，我們正在面向全網(wǎng)第三方平臺發(fā)出測試邀請，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容?！?/p>

B站第三季度凈營收同比增長61%

B站第三季度總凈營收為人民幣52.066億元(約合8.080億美元)，與上年同期相比增長61%。凈虧損為26.863億元，上年同期凈虧損為11.009億元。不按照美國通用會計準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為16.220億元，上年同期調(diào)整后的凈虧損為9.671億元。移動游戲的營收為13.917億元，同比增長9%。增值服務(wù)的營收為19.089億元，與同比增長95%。廣告營收為11.720億元，同比增長110%。電商及其他業(yè)務(wù)營收為7.340億元，同比增長78%。

Substack 付費訂閱破百萬，一年翻四倍

近日，內(nèi)容平臺創(chuàng)業(yè)公司 Substack 宣布，其平臺上的付費訂閱總量已經(jīng)超過了100萬。在過去的一年里，疫情對經(jīng)濟大環(huán)境的影響導(dǎo)致許多媒體機構(gòu)衰落。一批從業(yè)者“下?！鞭D(zhuǎn)型自媒體，而缺少可靠資訊來源的讀者也開始更加青睞 Substack 這樣的付費平臺閱讀。Substack 的付費訂閱水平，在過去9個月里翻了一倍，在過去一年里翻四倍。

傳播營銷行業(yè)

江小白十周年帖子甲天下

11月19日，江小白十周年籌劃委員會凌晨連發(fā)100條聲明，@了競爭品牌（遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如八大名酒）、五菱汽車（至少可以裝176瓶江小白金蓋）等。聲明也吐槽老板直播被迫下播5次及“鄭重聲明，鄭重感謝支持過我們的人”，迅速登上微博熱搜。

這100條聲明，讓品牌的粉絲想起2012年的微博開場白帖子：“我叫江小白，生活很簡單”。10年過去了，江小白的品牌聲音依然像一個人，卻又是一個品牌，賣的是白酒。

美團外賣更換新 logo 網(wǎng)友：看起來很慢的樣子

美團外賣宣布啟用新 Logo，原來的袋鼠全身照，變成了如今的僅袋鼠頭部，兩只大耳朵更萌了。美團外賣官方微博稱：“ 大袋鼠 logo 來道別啦：從2015 年 11 月 18 日到今天，在這六年時光里，我看到了很多故事和在故事里認(rèn)真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我開心又驕傲。從今天開始，我會換個樣子，繼續(xù)陪在你身邊！”

硬石酒店陪你「放肆愛」 以音樂的魅力奏響愛的主題曲

硬石酒店于近日在中國推出「放肆愛」婚禮主題活動。以頌揚愛情的本真色彩為基調(diào)，以#lovehardplayhard#為靈感，硬石酒店特別攜手明星婚紗照御用攝影師李果繁共同打造個性張揚的主題大片，浪漫演繹不同階段愛情的甜蜜時刻，共啟獨屬硬石酒店的婚禮愛樂之旅。首站，硬石酒店就邀請了時尚達(dá)人郭曦文與男友在深圳硬石酒店拉開了「放肆愛」的唯美序幕。

米蓓爾2021雙11再創(chuàng)佳績

米蓓爾雙11全網(wǎng)銷售額突破1個億，天貓旗艦店雙11總銷售額突破6642萬，同比增長360%。米蓓爾在短時間內(nèi)成功打造爆款矩陣，不僅是品牌在全方位營銷方式、多樣化傳播形式中一次成功的嘗試，也是遵循華熙生物“科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”這一發(fā)展邏輯的必然結(jié)果，注重基礎(chǔ)研究，依托科技力、打造產(chǎn)品力、塑造品牌力、獲得競爭力，強大的科技力是打造產(chǎn)品力的核心，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是形成品牌力的基石。

我在家攜手江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》，玩轉(zhuǎn)家居新潮流

11月18日，《陽光姐妹淘》第二季正式收官。第二季最后一期，青年鋼琴家吉娜·愛麗絲邀請其“姐妹淘”袁征Sally一同來到陽光小屋，度過了專屬于她們的閨蜜相聚時光。此次一起來到節(jié)目中的還有”我在家”的尼亞灣沙發(fā)，獨特的北歐復(fù)古風(fēng)格一下就吸引了嘉賓們的注意，提供了一個更自在，更隨性的休閑氛圍。

第三屆 Vans 棋盤格日助力全球各地社群發(fā)展

運動鞋服品牌Vans 宣布于 2021 年 11 月 18 日舉辦第三屆 Vans 棋盤格日活動，致力于幫助世界各地的社群恢復(fù)發(fā)展。今年，Vans 將與全球非營利組織 DoSomething.org 合作，該組織旨在號召并推動年輕人積極地行動起來，邀請粉絲成員參與線上、線下各類活動，通過藝術(shù)和文化的內(nèi)容形式助力建設(shè)充滿包容性和活力的公共文娛空間。

Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時尚品牌

據(jù)Money發(fā)布的最新報告，Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時尚品牌，其次是Nike、Zalando、Fashion Nova和ASOS，Gucci、Chanel、Dior和Louis Vuitton等奢侈品牌未能進入前5名，其中Louis Vuitton排名從上一年的榜首下滑至第16位，Gucci和Chanel的排名也有所下降。

從1到N：Facebook如何巧用“傳播三部曲”引爆元宇宙

近期，美通社海外傳播策略顧問林春妍在博客中表示，F(xiàn)acebook企業(yè)改名事件的傳播是一個典型的“企業(yè)官網(wǎng)+新聞傳播渠道+社交媒體”的三部曲。通過這三部曲，F(xiàn)acebook讓品牌與新興領(lǐng)域緊密相連，而且啟動了密集的對話。

這一套組合拳下來，Meta成功引爆了網(wǎng)絡(luò)，“元宇宙”的概念從科技界走向更廣泛的大眾，從美國燃燒至中國國內(nèi)，各大品牌競相追逐“元宇宙”的熱點。Meta及Facebook關(guān)鍵詞從“默默無聞”的狀態(tài)，在29號宣布當(dāng)天提及次數(shù)迅速飆升(+1812%)；推特粉絲量在28-29日兩天的急速增長也足以顯示事件的影響力。

調(diào)查報告

97%的推文量來自于最活躍的25%用戶

美國皮尤研究中心最近發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約四分之一的美國成年人（大約6500萬人）使用Twitter的理由比較多樣化，如了解新聞、體育、政治和名人八卦的最新動態(tài)。但是，在 這6500萬用戶中，絕大多數(shù)人只是在潛伏狀態(tài)。驚人的97%的推文量來自于最活躍的25%的美國用戶；其余75%的用戶只發(fā)送了3%的推文。

調(diào)查顯示一小群活躍的Twitter用戶主導(dǎo)了平臺上的討論。對于品牌的社交媒體營銷而言，吸引合適的用戶轉(zhuǎn)發(fā)你的品牌信息將擴大傳播范圍及影響力。