財新任命深圳晚報前總經(jīng)理為副總裁；主流App開屏廣告一夜消失 | 媒體和傳播業(yè)周報

深圳晚報社前總經(jīng)理周智琛于7月13日深夜在朋友圈發(fā)布告別帖子。此前，他相繼擔任過深圳晚報社常務(wù)副總編輯、總經(jīng)理、首席創(chuàng)意官等職。周智琛于7月15日正式加盟財新傳媒，新身份為財新傳媒副總裁，兼財新在線總經(jīng)理。從當初策劃全網(wǎng)刷屏的爆款頭版，到布局媒體融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)，再到帶領(lǐng)報社經(jīng)營團隊創(chuàng)下15年來營收新高，過去7年半時間里，周智琛在深圳晚報社交出了一份精彩的媒體融合成績單。

VOGUE中國九月刊封面人物將公開選角

VOGUE中國新主編章凝Margaret Zhang宣布了她上任以來第一個重要決定，即九月刊的封面進行公開選角，旨在強調(diào)民主性的同時找到新秀。VOGUE中國的文章指出，“以往我們對于超模的定義，似乎已經(jīng)被改變，她們不再局限于高挑的身材，消瘦的面孔，轉(zhuǎn)而開始擁抱不同的美?！澳壳癡OGUE中國官方微博賬號已開啟“你好新面孔”線上征集活動，參與者只需下載APP VOGUEclub就可報名。

2021“東盟伙伴”媒體合作論壇在京舉行

在中國—東盟建立對話關(guān)系30周年之際，由中央廣播電視總臺主辦的2021“東盟伙伴”媒體合作論壇于7月14日在北京舉行。中央廣播電視總臺與來自15個國家33家媒體及機構(gòu)的近100位中外嘉賓以線上線下結(jié)合的方式，圍繞“加強媒體合作 推動區(qū)域發(fā)展”主題展開對話。論壇同時發(fā)布了《加強合作共同宣言》。中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄歡迎東盟國家共同講好客觀真實的中國故事、東盟故事，共同講好中國—東盟交流合作的精彩故事。

Facebook將向內(nèi)容創(chuàng)作者支付逾10億美元?

Facebook計劃投資逾10億美元，以吸引更多內(nèi)容創(chuàng)造者入駐其社交網(wǎng)絡(luò)，此舉反映出該公司及其競爭對手從用戶的原創(chuàng)視頻、直播和其他類型的帖子中看到了不斷增長的價值。Facebook CEO 扎克伯格在宣布這一計劃時表示，這筆投入將用于激勵用戶到2022年之前在Facebook和Instagram上制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

傳播營銷行業(yè)? ??

明思力公關(guān)首席創(chuàng)新官去世，年僅40歲

明思力公關(guān)(MSL)首席執(zhí)行官Diana Littman通過領(lǐng)英帖子確認首席創(chuàng)新官Bryan Pedersen突然去世，年僅40歲。Pedersen先生于2019年加入明思力公關(guān)，此前他是FleishmanHillard的合伙人和數(shù)字業(yè)務(wù)負責人。在明思力公關(guān)，他創(chuàng)建了公司的數(shù)字工具、傳播技術(shù)組合和團隊。Littman女士表示，“他看到了每位人的潛力，并鼓勵我們所有人以各種可能的方式伸展和成長?！?/p>

主流App開屏廣告一夜消失

從這周開始，很多用戶在打開App的時候發(fā)現(xiàn)了一種“異常”：廣告呢？用戶后來才知道，開屏廣告被整治了。值得一提的是，與此前點擊到廣告的任何一處都會跳轉(zhuǎn)不同，現(xiàn)在很多開屏廣告都設(shè)置了專門的跳轉(zhuǎn)按鈕。這可把網(wǎng)友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”。工信部官網(wǎng)截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

自然堂推出與吳敏霞合作的宣傳片

自然堂在官方微博上推出與著名跳水運動員吳敏霞合作宣傳片，傳遞中國女性的自信與美麗。該片以“自然而燃”為主題，鼓勵女性追逐自然美，自信表達自我。自然堂也將迎來首個自然堂天貓超級品牌日，會在東京奧運期間推出諸多活動。這條視頻在這一時間節(jié)點被廣泛關(guān)注，因其把女性運動員鮮活地展現(xiàn)了出來。速度、堅毅、柔韌是女性運動員的獨特自我表達，在奧運競賽場中，她們通過運動精神展現(xiàn)著非凡的自信與美麗。

日本千葉將在東京奧運期間推出虛擬旅游體驗

日本千葉縣政府將在2020年東京奧運會和殘奧會期間舉辦網(wǎng)上旅游活動（8月和9月），這些活動將由當?shù)卣心嫉摹赋鞘兄驹刚摺菇M成的組織「City Cast Chiba」安排。千葉縣將在2020年東京奧運會和殘奧會上舉辦擊劍、沖浪和盲人門球等8項體育賽事。對于原本計劃在奧運會和殘奧會場館周邊地區(qū)進行本地游或短途游的游客來說，此次虛擬旅游活動旨在為他們提供另一種體驗。從7月中旬起，千葉縣政府將在其網(wǎng)站上發(fā)布英語、中文和西班牙語的各種旅游活動。

創(chuàng)客貼攜手碟代探索傳播新場景

醫(yī)院職能從治療疾病逐步向健康促進轉(zhuǎn)變、延伸。圍繞著如何將醫(yī)院品牌宣傳與健康科普落地落實這一醫(yī)療界的新課題，創(chuàng)客貼攜手蝶代，積極探索醫(yī)療行業(yè)內(nèi)容傳播新場景。創(chuàng)客貼作為國內(nèi)首家在線設(shè)計協(xié)作平臺，與醫(yī)療行業(yè)品牌傳播專業(yè)服務(wù)商蝶代達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在健康傳播領(lǐng)域展開全面深入的合作。雙方共同賦能醫(yī)院及醫(yī)生，全面構(gòu)建健康傳播新場景。

Hubilo推出增強型一體化活動平臺

為參與度和活動卓越而構(gòu)建的虛擬 + 混合活動平臺Hubilo宣布推出其平臺的增強型版本，其功能旨在提高整體參與者參與度，促進更大的人員聯(lián)系，并幫助提升活動的投入回報。根據(jù)聯(lián)合市場研究發(fā)布的一份報告，“2019年，活動行業(yè)規(guī)模達到了11354億美元，預(yù)計到2028年將達到 15529億美元，CAGR從2021年到2028年將達到11.2%；亞太地區(qū)將在2021年至2028年期間實現(xiàn)13.3%的最高CAGR?！?/p>

GDMS全球數(shù)字營銷峰會在滬舉辦

“私營定制”（Make Marketing Personal）成為 第七屆 GDMS 的主題，如何借最新的數(shù)字技術(shù)在這場營銷變革的機遇期搶占先機，對每一位營銷人都充滿挑戰(zhàn)。由VisonEvents打造的第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會于2021年06月29日在上?？鐕少彆怪行恼秸匍_。本次活動延續(xù)往年不可思議的演講嘉賓陣容，聚焦私營定制、私域流量、社交媒體&直播電商、新零售、B To B營銷、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域帶來了前瞻性洞察與分享。

雀巢在“營養(yǎng)獲得指數(shù)”中拔得頭籌

營養(yǎng)獲得指數(shù)（ATNI）在全球范圍內(nèi)，對世界上25家最大的食品和飲料制造商在與營養(yǎng)相關(guān)的政策、作法和績效表現(xiàn)做出了評估。雀巢在2018年發(fā)布的上一次ATNI全球營養(yǎng)獲得指數(shù)中維持同樣位居榜首。ATNI還充分認可了雀巢公司強大的治理和營養(yǎng)戰(zhàn)略，包括嚴格要求對兒童負責任營銷的策略及對照聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標進行透明報告。

四位大咖解讀高科技企業(yè)如何做品牌傳播

“高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)的估值，會受其品牌資產(chǎn)的影響。”聯(lián)想創(chuàng)投CMO陳蜀杰在美通社上周舉辦的一場網(wǎng)絡(luò)研討會中分享了她的觀點。在這場主題為“高科技企業(yè)的品牌傳播”的美通社研討會上，四位來自不同領(lǐng)域的專家，為大家?guī)砹艘活D知識大餐。

另一位嘉賓21ic電子網(wǎng)運營總監(jiān)高峰認為高科技企業(yè)高效的傳播方式是長期堅持、踏踏實實做好傳播的每一步和用戶一起成長。他也透露電子工程師期待獲取用戶手冊、參考設(shè)計數(shù)據(jù)表、應(yīng)用筆記、企業(yè)內(nèi)部技術(shù)資料等。

調(diào)查報告??

95%的B2B企業(yè)未來才做采購?

領(lǐng)英B2B學(xué)院的最新報告顯示，絕大多數(shù)的營銷信息都可能被置若罔聞，因為多達95%的B2B企業(yè)短期內(nèi)不采購B2B產(chǎn)品和服務(wù)。公司大約每五年將考慮更換服務(wù)供應(yīng)商，如銀行、法律咨詢或軟件。這意味著，只有20%的企業(yè)在某一年會選擇這些服務(wù)，而在某一季度只有5%的企業(yè)會做出這樣的選擇。

??該報告強調(diào)，營銷人員應(yīng)停止使用誤導(dǎo)性的回報率（ROI）數(shù)字，因為這顯示了對激活活動因素的短期銷售增長，而應(yīng)多關(guān)注長期品牌增長所帶來的紅利。此報告的作者John Dawes教授認為只有20%的B2B企業(yè)比較重視品牌增長而不是短期銷售增長。

??在B2C領(lǐng)域，當大約62%的傳播預(yù)算用于品牌(brand)傳播，其余分配給激活(activation)活動時，企業(yè)營銷效率通常達到最大化。在B2B領(lǐng)域，當大約46%的傳播預(yù)算用于品牌傳播，企業(yè)營銷效率達到最大化。最佳品牌/激活比例因品類、價位、品牌規(guī)模等有所不同。

??報告表示有效的營銷策略與B2B受眾建立起品牌的聯(lián)系，并在他們以后有需要采購產(chǎn)品或服務(wù)時愿意考慮此品牌。John Dawes教授認為極少的B2B受眾愿意與一家他們幾乎從未聽說過的公司進行采購。