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8月各行業(yè)傳播熱點(diǎn)日歷 | 美通社公關(guān)月歷

月各行業(yè)傳播熱點(diǎn)日歷

暑假已經(jīng)放了一段時(shí)間了,身為上班族的你是不是超級(jí)羨慕有暑假的學(xué)生們?身為父母的你們是不是特別期盼新學(xué)期的開始?相比起來(lái)好像40度的高溫都不算最難熬得了吧?八月還有建軍節(jié)、七夕節(jié)、開學(xué)季等著大家,美通社為您整理了8月重點(diǎn),供您參考。

月各行業(yè)傳播熱點(diǎn)日歷

8.1 建軍節(jié) (⭐⭐⭐)

8.3 男人節(jié)(⭐⭐⭐)

8.7 七夕節(jié)(⭐⭐⭐⭐⭐)

8.8 立秋 (⭐⭐⭐⭐)

8.8 全民健身日 (⭐⭐⭐⭐)

8.8? 88大促(⭐⭐⭐⭐⭐)

8.12 國(guó)際青年節(jié)(⭐⭐⭐)

8.13 國(guó)際左撇子日

8.15 中元節(jié)(⭐⭐⭐)

8.19 世界人道主義日

8.23 處暑(⭐⭐⭐)

 

8月傳播關(guān)鍵詞

愛國(guó)、暑期、立秋、健身、情侶、開學(xué)

自進(jìn)入6月就已經(jīng)開始算暑期,隨之而來(lái)的消費(fèi)商機(jī)大家都不希望錯(cuò)過,無(wú)論是旅游行業(yè)、教育行業(yè)、餐飲零售業(yè),都可以找到最合適的傳播切入點(diǎn),如親子游、暑期充電補(bǔ)習(xí)、夏日避暑健康提示、企業(yè)CSR傳播等等。在7月公關(guān)月歷——暑期黃金檔這一部分,美通社為您盤點(diǎn)了一些行而有效的企業(yè)講述品牌故事的話題方向,您可以點(diǎn)擊這里閱讀更多。

8月的美通社內(nèi)容主題也以暑期為基礎(chǔ),將深度發(fā)掘教育新品如何在暑期發(fā)力深耕市場(chǎng),如推出如高性價(jià)比的教育產(chǎn)品,針對(duì)不同需求的合理教育產(chǎn)品組合等,來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)中產(chǎn)家庭教育的緊迫需求。如果您有優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品傳播案例,歡迎您聯(lián)系我們。

當(dāng)然,通過傳播關(guān)鍵詞來(lái)衍生內(nèi)容你必須要注意的是,切入點(diǎn)合乎邏輯且能與自身品牌形象和服務(wù)契合,切忌“為了傳播而傳播”,像傳遞出品牌或產(chǎn)品的價(jià)值,避免自high。更多相關(guān)話題,您可以點(diǎn)擊這里閱讀更多:

又自說(shuō)自話了!要如何避免“自high”型內(nèi)容?

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8.3 男人節(jié)(⭐⭐⭐)

作為家庭中的頂梁柱、工作上的萬(wàn)金油,不論年齡和社會(huì)分工,其實(shí)男人們也是需要被關(guān)愛的,對(duì)應(yīng)著“38婦女節(jié)”,就出現(xiàn)了“83男人節(jié)”。而且在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,男性的消費(fèi)價(jià)值、消費(fèi)潛力與消費(fèi)劃分今非昔比。可能在人們的原有印象中,“男人”令人直覺聯(lián)想到的會(huì)是“杰森斯坦森”、“汽車”、“刮胡刀”,但如今,你可能會(huì)想到“李佳琪”和“口紅”。

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圖片來(lái)源:李佳琪@小紅書

 

是的,關(guān)心自己“面子”問題的中國(guó)男性越來(lái)越多。不僅在中國(guó),在歐美日韓等地,各大化妝品品牌也紛紛推出男士系列,根據(jù)淘寶新勢(shì)力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》顯示,男士護(hù)膚品銷售額同比去年增幅,男士眉筆銷售年同比增長(zhǎng)居然高達(dá)163%。

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圖片來(lái)源:《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》

 

但是無(wú)論你身處哪個(gè)行業(yè),針對(duì)“男人節(jié)”進(jìn)行傳播需要注意的是,區(qū)別于女性消費(fèi)者,男性更理性,要通過更精細(xì)的人群劃分,找到能夠令人產(chǎn)生共鳴的情懷點(diǎn),配合實(shí)用性的場(chǎng)景介紹,來(lái)撬動(dòng)男性這一巨大消費(fèi)群體。比如,關(guān)注生活質(zhì)量的精致豬豬男孩,就是我們上文中提到的化妝品企業(yè)需要尋找的人群,而喜歡運(yùn)動(dòng)與冒險(xiǎn)的熱血男人群則會(huì)是汽車、戶外運(yùn)動(dòng)等行業(yè)首要考慮的。

如BMW舉辦的“2019 BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”在張家口崇禮正式起跑,吸引了一眾勇于挑戰(zhàn)的跑者參與,給人以充滿激情的品牌體驗(yàn),將團(tuán)隊(duì)協(xié)作、“人車合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑者心中。

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8.7 七夕節(jié)(⭐⭐⭐⭐⭐)

七夕節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中非常重要的一個(gè)節(jié)日,尤其適合愛情相關(guān)的活動(dòng)。七夕歷年都備受各行各業(yè)關(guān)注,尤其是禮品、鮮花、餐飲、珠寶等品牌,如美團(tuán)打車與天王表、BOSS直聘與DQ等,跨界聯(lián)合,從生活、交通、職場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等方面,借勢(shì)進(jìn)行企業(yè)傳播或營(yíng)銷推廣。

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但是即便是有深厚文化底蘊(yùn)的文物建筑,也可以通過七夕來(lái)獲得更多關(guān)注度,就好比可以邀請(qǐng)新人,在逾300年歷史的清代文物建筑“文會(huì)里嫁娶屋”中舉行傳統(tǒng)婚禮,傳統(tǒng)節(jié)日遇到百年歷史,普及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日知識(shí)、文化等就顯得更加自然新鮮。

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其實(shí)品牌和用戶之間的關(guān)系維持,也如同情侶一般,明確定位找到對(duì)的人-獲得信任感-正確的溝通-高頻的互動(dòng)和關(guān)心-時(shí)不時(shí)走心的講故事,到成為穩(wěn)定忠誠(chéng)的用戶,這樣品牌和用戶之間的“戀愛”才算走上穩(wěn)定的正軌。更多相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)閱讀:

當(dāng)企業(yè)遇到用戶,如何才能“有情人終成眷屬”?

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8.8 立秋? /? 8.23 處暑(⭐⭐⭐)

立秋離不開貼秋膘,提到處暑則是讓人想到天氣開始逐漸涼爽,這兩個(gè)節(jié)氣因此更加適合餐飲、旅游、出行、母嬰、醫(yī)藥等行業(yè),在新聞稿中,“秋季食補(bǔ)”、“秋游旅行路線”等吃喝玩樂的事情都是比較常見的。當(dāng)然,節(jié)氣海報(bào)這類傳播雖然各個(gè)品牌年年都做,是否能夠真的深入人心,讓消費(fèi)者從中獲得價(jià)值才是關(guān)鍵。

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和睦家醫(yī)院就夏季飲食方面給出了專業(yè)的建議:足量飲水,攝入優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì),合理攝入水果,啤酒烤串要控制等。

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值得一提的是,在全民大運(yùn)動(dòng)大健康的背景下,健康類、運(yùn)動(dòng)類相關(guān)的品牌也可以借由“貼秋膘”這一略顯 “高熱量”的發(fā)胖詞來(lái)進(jìn)行逆向思維傳播——貼完秋膘,自然要運(yùn)動(dòng)起來(lái),保持身體健康啦。健康健美類免費(fèi)APP咕咚就是這么做的,在所有品牌都在通過各式美食勾起你的饞蟲,勸你大快朵頤的時(shí)候,突然有一股清流開始鼓勵(lì)你運(yùn)動(dòng)起來(lái)保持健康,就格外的特立獨(dú)行,能夠吸引更多媒體消費(fèi)者的注意,自然也獲得了非常好的傳播效果。

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8.8 全民健身日 (⭐⭐⭐⭐)

為了紀(jì)念2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì),8月8日被定為全民健身日,這一天,一些公共體育設(shè)施會(huì)免費(fèi)像公眾開放,鼓勵(lì)大家更加關(guān)注健康,更多參加體育健身運(yùn)動(dòng)。

全民大健康風(fēng)潮下,運(yùn)動(dòng)與健身在當(dāng)下已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“為比賽”、“為減肥”,而是被賦予了更多的意義,通過健身可以衍生出的相關(guān)話題非常多,比如享受生活,妙趣玩樂,時(shí)尚健康,科學(xué)飲食,綠色交通,生活品質(zhì),甚至積極自律,人生態(tài)度、探索未知等方面。

常規(guī)的運(yùn)動(dòng)品牌自不必說(shuō),各行業(yè)都可以從以上衍生話題找到與自身相關(guān)的切入點(diǎn)。如酒店與公寓行業(yè),以威斯汀酒店為例,傳播切入點(diǎn)選取了與運(yùn)動(dòng)健身APP Keep合作,為旅客提供更為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與健康飲食。

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威斯汀計(jì)劃在全國(guó)酒店推出跑步訓(xùn)練營(yíng),與健康菜單,為熱愛運(yùn)動(dòng)的賓客提供更為專業(yè)的指導(dǎo)與服務(wù)。

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企業(yè)傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從簡(jiǎn)單粗暴的“流量即正義”向“情感需求內(nèi)容”的方向發(fā)展,企業(yè)做到關(guān)注事件熱點(diǎn)與受眾的需求,并結(jié)合自己的品牌或產(chǎn)品為他們的問題提出解決方案,才能獲得更好的關(guān)注度。

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2019全年有超過200個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn),如果您想了解更多詳細(xì)信息,請(qǐng)點(diǎn)擊這里,查看全部美通社2019公關(guān)月歷。

 

本文作者:美通社市場(chǎng)部主管 楊梓

 

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