sub newsletter

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略

做好海外傳播真的是很難的事情嗎?

“畢竟西湖六月中,風(fēng)光不與四時(shí)同”,杭州的美名享譽(yù)中華,在經(jīng)過G20后,世界的目光更加聚焦于此,杭州有太多故事要告訴世界。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
2017杭州博客主連線游信息圖

對于中國大多數(shù)的目的地海外傳播手段來說,杭州已經(jīng)有一定的積累和經(jīng)驗(yàn),從2000年初,就已經(jīng)針對大型的海外項(xiàng)目和事件做廣泛的媒介傳播;建立了@HangzhouChina的社交平臺賬號,并定期在媒體網(wǎng)絡(luò)的分享和發(fā)布季節(jié)性活動信息;通過第三方的媒體渠道大規(guī)模的進(jìn)行即時(shí)性新聞發(fā)布。因此為了突出“后峰會”的新杭州魅力,除了常規(guī)的媒體傳播、社交網(wǎng)絡(luò)傳播、和多媒體傳播建立基礎(chǔ)傳播聲量,更為杭州定制策劃了一場前無古人的博客主連線推廣計(jì)劃—將美國艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)旅游制片人Stephanie Oswald邀請到杭州進(jìn)行一場與旅游博客主們實(shí)地連線推廣之旅,將杭州的清致雅韻向海外游客廣而告之。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
博客主連線畫面截取

Stephanie Oswald是Travel Girl雜志的創(chuàng)始人,曾在CNN擔(dān)任旅游出境記者長達(dá)13年,在仍然就職于美國四大電視臺之一的ABC News with A Twist擔(dān)任出境記者和制片,深諳美國游客的興趣和傾向,因此吸引了十多名的資深博客主參加到此次的定制化的訪問連線。此次連線不僅獲得了博客主與媒體人的撰文分享,其中的連線視頻通過各個(gè)博主平臺覆蓋了89萬+旅游愛好者,多媒體新聞稿獲得了250+家媒體的全文轉(zhuǎn)載,而最終版本的錄制視頻也通過210+家電視臺覆蓋了全美367萬+的家庭。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
杭州2017博客主連線推廣項(xiàng)目部分傳播效果KPI

如何實(shí)現(xiàn)這樣的傳播效果?我們需要將傳播策略和節(jié)奏做有效分層和布局。

第一波:影響話題意見領(lǐng)袖

博客主連線項(xiàng)目是對特定話題領(lǐng)域的海外資深博客主進(jìn)行嚴(yán)格篩選并發(fā)出邀請,在幾天的實(shí)地體驗(yàn)游覽后對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情、景致風(fēng)貌、文化體驗(yàn)通過每一位的參加連線的博客主做定制化的內(nèi)容推薦和細(xì)節(jié)介紹,從而向海外最初始的(Initials groups)興趣點(diǎn)目標(biāo)群體做有針對性的內(nèi)容傳播,并利用各自博客主的傳播影響力,以視頻、文字、圖片的形式向第二層的海外受眾做逐級的傳遞與滲透。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
部分參與2017杭州博客主連線推廣項(xiàng)目博主渠道截取

第二波:強(qiáng)勢信息渠道持續(xù)發(fā)力

除了充分發(fā)揮參與連線博客主的影響力,將連線視頻,活動亮點(diǎn)做整合傳播,通過多媒體新聞稿的形式獲得大量的媒體轉(zhuǎn)載。同時(shí)將連線視頻制作成外景新聞的形式在美國210家電視臺進(jìn)行播放,獲得更多休閑游的受眾關(guān)注。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
2017杭州博客主連線推廣項(xiàng)目后續(xù)傳播維度一覽

第三波:社交網(wǎng)絡(luò)分享將關(guān)注持續(xù)引流

建立了認(rèn)知后就需要將有效的關(guān)注保持下來,將博客主連線活動的文字、圖片和視頻向社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋,通過新聞源機(jī)構(gòu)、旅游達(dá)人做第三波的社交網(wǎng)絡(luò)傳播,并與杭州官方賬號互動,形成更有話題趣味的傳播。

艾美獲獎(jiǎng)制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略
博客主在線推文分享

海外游客想在中國體驗(yàn)到不同的生活方式,領(lǐng)略異域的風(fēng)景與文化,但卻并不是每一種的“特色”都會被欣賞。對于杭州或者大多數(shù)的中國目的地項(xiàng)目來說,博客主連線計(jì)劃在傳播內(nèi)容和影響對象的信息傳播兩極中更有針對性的表達(dá)和接收,同時(shí)通過更加自然的思維方式從信息傳播方向傳播接收方過渡,從而避免海外傳播的雷區(qū)和“只感動自己”的尷尬,幫助海外目標(biāo)受眾對目的地有更加精準(zhǔn)有效的印象形成。

從項(xiàng)目初步定向、方案定稿與執(zhí)行,到最后傳播效果收集歷時(shí)3個(gè)多月。在數(shù)十次的跨洋跨時(shí)區(qū)的電話會議中確定了邀約媒體人、參加連線的媒體和意見領(lǐng)袖、各自的話題方向、實(shí)地游覽的時(shí)間與路線、食宿安排、拍攝團(tuán)隊(duì)、拍攝方案、連線腳本、后期制作、和后期傳播方案。雖然歷時(shí)很長,卻獲得意外的順利。在項(xiàng)目執(zhí)行完畢、Stephanie回程前居酒屋里,我們又開始討論著明年的目的地旅游項(xiàng)目推廣計(jì)劃,整合更多的媒體人卡司和社交網(wǎng)絡(luò)資源,讓更多樣的中國之美走進(jìn)海外游客家庭。

下一次的實(shí)地游覽的旅游達(dá)人會是誰?

連線現(xiàn)場會在哪里?

這種成功的海外傳播方式能不能復(fù)制到更多企業(yè)?查看美通社中國企業(yè)海外推廣,找些靈感。

美通社2018目的地旅游連線推廣計(jì)劃項(xiàng)目目的地甄選中,想要試試新的海外傳播手段與渠道,郵件至 overseas@prnasia.com

原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/20277

China-PRNewsire-300-300