向Mashable Asia薦稿時的七要七不要
Mashable是現(xiàn)如今最火的幾個新聞網(wǎng)站之一,它生產(chǎn)的內(nèi)容各種各樣,從硬新聞到科技、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài),還包括“Watercooler”版塊上的一些互聯(lián)網(wǎng)文化和趨勢熱點。該網(wǎng)站以它每月4,500萬次的獨立訪問量為驕傲,在18-40歲的人群中頗受歡迎。
不久之前,Mashable亞洲編輯Victoria Ho向美通社分享了她對于新加坡媒體格局變化,以及紙媒與數(shù)字媒體之爭的見解。Victoria在媒體行業(yè)有著十年以上的經(jīng)驗,之前曾是社交娛樂平臺Migme的資深編輯。她也曾為新加坡《商業(yè)時報》、《海峽時報》,以及TechCrunch、ZDNet、the Nikkei Asian Review、《女裝日報》撰寫過文章。
她希望,讀者在瀏覽網(wǎng)站時能有一種受到啟發(fā)和教育的感覺,并且能把Mashable看作為一個權威的消息來源??紤]到這一點后,我們再來探討公關人士如何為Mashable亞洲帶來更多價值?如何使自己的文章最有可能被采用?為此,Victoria列出了一份向Mashable亞洲推薦文章時需要牢記的“該做和不該做”的清單。
應該將故事的重要性交代清楚。“不管公司是推出了新產(chǎn)品還是更換了領導,請用一到兩句話解釋下公司做了什么、這則新聞的重要性提現(xiàn)在哪里,而不要一上來就扔出長長的故事。這樣可以為記者節(jié)約一些時間。如果記者現(xiàn)在沒空在網(wǎng)上搜索,他也至少可以馬上判斷出這個故事是否值得他去做。”Victoria說道。
應該對事情進行跟進。“有的時候人們看見不停有郵件進來,他們會忘記回復你。我認為進行適當?shù)母M是可以的,我并不討厭來煩我的人。適當?shù)母M還能讓公關人士有機會向記者從不同的角度來推薦,或是向記者展現(xiàn)一些他們一開始并沒有注意到的故事層面。”
應該對你能回答的問題做出回應。如果是一些不需要去尋求引言的臨時問題,或者記者需要更多背景信息,請務必及時回復。Victoria解釋說,“這能推動稿件的完成。如果記者想著:‘好吧,遲遲等不來回答,我對這個公司也毫不知情,’于是他自然而然就放棄了。等到你拿到一個官方的回答時,你的故事已經(jīng)過時了。公關人士需要好好地了解自己的客戶,多讀讀你客戶的新聞,對這次新聞的理解也應該更深刻一些,知道最新發(fā)生了什么、它意味著什么、對人們的影響又是什么?!?/p>
不要在不了解媒體偏好的情況下推薦文章。不要采取地毯式的方法向每一家媒體推薦一樣的內(nèi)容,而應該詳細調(diào)查所有出版物的讀者特征、采編的新聞類型,隨后將你的文章稍作調(diào)整,來符合對方刊物的內(nèi)容偏好。
“我經(jīng)常會收到不符合Mashable讀者群特征的稿子。我覺得了解我們的讀者群是什么樣的并不是一件難事?!盫ictoria表示,“我們主要針對18-40歲的受眾推送內(nèi)容,從新聞一直到網(wǎng)絡上爆紅的內(nèi)容。但我一直收到一些稿子,那些送稿的人把我們當成Buzzfeed,給我們推送一些列表式的文章(listicles)和企業(yè)新聞。只要看一下我們的網(wǎng)站就會知道我們是不覆蓋B2B新聞的。所以在推薦你的內(nèi)容時,不妨抱著記者會選中它的心態(tài)將你的文章優(yōu)化下角度,這樣要比地毯式地推送要有價值得多?!?/p>
不要過于冒犯。“不要在發(fā)郵件半小時后就馬上打個電話去詢問是否有人收到郵件了。通常情況下,郵件總是會成功發(fā)送的,所以不必多問?!盫ictoria說。
“記者不是在開會,就是在路上,如果你把同一封郵件再發(fā)一遍,寫上‘只是想讓它在你的郵箱置頂’,感覺就會好很多,不失是一種比較有禮貌的跟進方式?!?/p>
不要吹噓你的故事。不要向記者保證一些不一定會發(fā)生的事情,比如這個活動中會發(fā)生什么,或是你的客戶會聊到哪些話題?!拔以?jīng)去過一些被稱為是‘獨家’的活動現(xiàn)場,結(jié)果我發(fā)現(xiàn)這不是真的,因為我去的時候發(fā)現(xiàn)還有其他三個記者。公關人士的職責之一就是把控好媒體的期望值,告訴我們你的客戶能或不能說什么,以及如果我們不能引用發(fā)言人所說的話,參加這個活動為什么能夠增加我們對和公司相關的一些事情的了解。
不要在撰寫新聞稿時做標題黨。“我總是能收到這樣的標題,”Victoria說,“如果故事足夠好,我們有足夠理由去采用,為什么你需要用這樣標題?故事不好沒關系,但至少你沒有欺騙你的讀者??傆幸惶?,僅為點擊量而寫的標題會讓你的讀者疏遠你?!?/p>
看完上述建議,如果你覺得你有好故事希望引起Mashable Asia的興趣?現(xiàn)在就聯(lián)系Victoria Ho吧。別忘了在Twitter 和Facebook上關注Mashable Asia,了解他們的最新新聞和專題報道。
來源:美通社(本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,如需轉(zhuǎn)載請注明來源及鏈接。)
作者:Janice Tan是美通社新加坡的媒體拓展主管。
原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/18858