如果公司只剩一塊錢，都應(yīng)該投在公關(guān)上？

很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，錢應(yīng)該都投在產(chǎn)品上或者是技術(shù)上，而不應(yīng)該浪費(fèi)在PR上面，其實(shí)不然。對(duì)于早期公司而言，PR是一項(xiàng)極具價(jià)值的工作，它是一種沉默的力量。

近日，餓了么公關(guān)副總裁郭光東在上海首屆創(chuàng)新傳播峰會(huì)上作了關(guān)于“創(chuàng)業(yè)公司為什么要極端重視PR”的分享。他表示，“如果我只剩一美元做市場(chǎng)，我就會(huì)投在PR上面”。

他指出，PR是無價(jià)的，也是沉默而有力的。這種力量主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：

1、招聘

想找到業(yè)務(wù)精英，沒有PR是不行的。PR做得好了之后，可能某一個(gè)大牛就在一個(gè)飛機(jī)上看一本雜志，看到了一個(gè)報(bào)道，在瀏覽微信的時(shí)候看到公司宏偉的規(guī)劃和價(jià)值觀，他自己都會(huì)投簡(jiǎn)歷來。所以默默無聞的公司很難吸引到高精尖的人才

2、找投資

數(shù)據(jù)是找投資非常重要的因素，也是至關(guān)重要的因素，但是創(chuàng)業(yè)公司多如牛毛，怎樣才能讓投資人要把錢投給你呢？這時(shí)，好的PR就會(huì)在無形中對(duì)投資人進(jìn)行一個(gè)影響和引導(dǎo)。

3、激勵(lì)士氣

我們往往認(rèn)為PR是對(duì)公眾的、對(duì)外界的，而忽視了PR有對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)作用。當(dāng)員工的親朋好友通過PR了解到員工所在的公司如何優(yōu)秀，那么員工就會(huì)產(chǎn)生自豪感，接著就會(huì)增進(jìn)了對(duì)公司的歸屬感，也就是一種無形的打雞血。

4、開拓業(yè)務(wù)

這也是非常明顯的作用，當(dāng)你沒有名氣的時(shí)候，你接觸了比較深的客戶，別人是不愿意答理你，如果他經(jīng)常聽別人說起這家公司，溝通的成本就會(huì)非常大。

陌生的商戶在了解你的時(shí)候會(huì)有一個(gè)習(xí)慣性的動(dòng)作，在國外叫GOOGLE一下，在中國叫百度一下。這也是你的形象，別人要了解你這個(gè)公司，不熟悉的情況下會(huì)通過以往的PR來認(rèn)識(shí)你。

5、獲取用戶

我們以往講到獲取用戶很大程度上是靠廣告投放，其實(shí)PR也是在默默的起作用。

實(shí)際上，除了以上郭光東提到的幾方面的作用，公關(guān)對(duì)成長(zhǎng)型企業(yè)的意義還有很多。

6、塑造和維系品牌

品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期的過程，與廣告的告知作用相比，公關(guān)更能起到潛移默化塑造和維系一個(gè)新品牌的作用，且性價(jià)比比其他推廣形式要低得多。國內(nèi)外類似的例子不甚枚舉，比如淘寶。

7、投資者關(guān)系

與上文提及的“找錢”的意義類似，公關(guān)是向潛在和已有投資者傳遞信息的一個(gè)重要途徑，尤其目前國內(nèi)資本市場(chǎng)開始通過新三板、新四板、戰(zhàn)略新興板等形式向早期企業(yè)開放后，這個(gè)意義會(huì)逐步得到認(rèn)知和認(rèn)可。

總之，隨著媒體環(huán)境的變化，企業(yè)面臨的輿論和傳播環(huán)境正變得復(fù)雜化。公關(guān)的作用，也并非此前意義上的“媒體公關(guān)”那么狹隘，而是承載了市場(chǎng)、廣告、銷售、品牌、商務(wù)、資本等多方面的復(fù)合性責(zé)任，值得每個(gè)初創(chuàng)公司戰(zhàn)略層面予以重視。

文章素材中，部分編輯自財(cái)視Media《餓了么郭光東：創(chuàng)業(yè)公司要把最后一塊錢投到PR上去》

來源：思達(dá)派