“有錢、任性”為何紅遍網(wǎng)絡(luò)？

最近一段時(shí)間，“有錢就是任性”這六個(gè)字，頻繁出現(xiàn)在微信群和朋友圈中，儼然已是當(dāng)下最紅的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。起初，這句話被用來(lái)嘲諷那些有錢人大手大腳的行事風(fēng)格，后來(lái)它逐漸成了朋友間時(shí)髦的調(diào)侃用語(yǔ)，就連其衍生語(yǔ)“年輕就是任性”“成績(jī)好就是任性”也人氣頗高?，F(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，這句話是如何紅起來(lái)的？

追根溯源，“有錢就是任性”源于11月初的一則媒體報(bào)道：今年4月，江西男子老劉網(wǎng)購(gòu)了一款男性保健品，很快就接到了騙子打來(lái)的電話。隨后4個(gè)月時(shí)間里，老劉累計(jì)被騙了54萬(wàn)余元——不僅搭進(jìn)全部積蓄，還找朋友借了15萬(wàn)元。事實(shí)上，老劉在被騙7萬(wàn)元時(shí)就已發(fā)現(xiàn)被騙，但他繼續(xù)選擇被騙，理由是“想看看騙子究竟能騙走多少”。那句“有錢就是任性”，即是出自這則新聞后面的跟帖。

網(wǎng)絡(luò)上一直不乏各種有才的“神回復(fù)”，尤其以網(wǎng)易為代表的新聞門戶和客戶端，更將量產(chǎn)“神回復(fù)”當(dāng)作了賣點(diǎn)，以至于很多人都說(shuō)“我是來(lái)看評(píng)論”的。不過(guò)，“神回復(fù)”常有，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不常有，能迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的，此前并不多見。仔細(xì)想想，“有錢就是任性”之所以能紅遍網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)有多方面的原因。

一方面，“有錢就是任性”雖是戲謔之言，卻能非常恰切地用來(lái)評(píng)價(jià)當(dāng)今社會(huì)一些有錢人令人大跌眼鏡之事。從早年間頻頻被電影和段子開涮的“煤老板”，到近些年在海外奢侈品店掃貨的大媽團(tuán)，“沒品”富人已經(jīng)成為中國(guó)一景。他們富而不貴，只要高興就可以揮金如土，“任性”確實(shí)是對(duì)其花錢風(fēng)格的生動(dòng)概括。

另一方面，“有錢就是任性”與當(dāng)前社會(huì)的“屌絲心態(tài)”產(chǎn)生了微妙共振。不斷擴(kuò)大的收入差距鴻溝，映襯了一小部分“高富帥”的安逸閑適，也讓廣大“矮窮挫”心理失衡。“任性”二字帶著幾分不濃不淡的嬌嗔，聽上去極像一位家長(zhǎng)對(duì)被慣壞的子女的溫柔呵斥，讓那些沒錢的“屌絲”俘獲了一種奇特的心理快感。

此外，從語(yǔ)義結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，“有錢就是任性”也具備流行潛質(zhì)。在中國(guó)社會(huì)，與這句話結(jié)構(gòu)類似的“有錢就是爺”，原本就有深厚的群眾基礎(chǔ)——“有錢就是爺”是一種囂張跋扈、令人反感的恃財(cái)傲物，“有錢就是任性”則適用于旁觀者表達(dá)；同樣，近兩年“土豪”一詞的流行，也為“有錢就是任性”走紅做了鋪墊——曾經(jīng)在社交網(wǎng)站喜歡拿“土豪”開玩笑的，如今大都換成了“有錢就是任性”。

必須指出的是，與很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一樣，“有錢就是任性”的流行也經(jīng)歷了多重變奏。最顯著的一點(diǎn)是，這句話慢慢地少了貶義的調(diào)侃色彩，變成了一句更溫和、更有趣、更大眾的流行表達(dá)。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘?shí)質(zhì)上將“有錢就是任性”的適用對(duì)象，從王思聰這樣的真富人，拓展到了不管有錢沒錢的普通人。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生命周期很短，有的能持續(xù)走紅幾個(gè)月，有的則在幾周之后就被人拋在腦后。與前幾年相比，如今網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的更新頻率，已經(jīng)明顯降低。這其實(shí)也是“有錢就是任性”出現(xiàn)之后，大家都爭(zhēng)著開始套用的一個(gè)原因。語(yǔ)言的豐富性越好，越能讓表達(dá)變得生動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)變少，這種新趨勢(shì)很值得研究。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍

作者：湯嘉琛