蘋果對陣流行樂天后:一場精心策劃的公關(guān)秀?
編者按:
美國樂壇“一姐”斯威夫特最近與蘋果“杠”上了。在這起事件中,蘋果看似是“輸家”,但這場無論在科技界還是娛樂圈都鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“頭條事件”,卻是為即將推出的Apple Music服務(wù)做足了廣告宣傳。
美國流行音樂天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)這周又搏上了頭條,且一下就是娛樂新聞+科技新聞“雙頭條”,原因是這位美國樂壇“一姐”最近與全球最賺錢公司蘋果“杠”上了。
這起事件的導(dǎo)火索是蘋果起初決定在即將向用戶推出的3個(gè)月免費(fèi)Apple Music流音樂服務(wù)試用期間,不向音樂藝人支付版權(quán)費(fèi),引起了包括泰勒·斯威夫特在內(nèi)的眾多音樂圈人士的不滿。事件的結(jié)果是“天后”擊敗了后者,迫使蘋果同意更改政策,即使在服務(wù)免費(fèi)試用期間也會向音樂人支付版權(quán)費(fèi)。
這是一場看似“勢均力敵”的較量:雙方都擁有著不計(jì)其數(shù)的忠實(shí)粉絲和無與倫比的號召力及影響力,但急于推廣Apple Music服務(wù)的蘋果從一開始便顯得底氣不足,處于劣勢,因?yàn)椤皠趧荧@得回報(bào)天經(jīng)地義”這樣的“真理”掌握在泰勒·斯威夫特手中,這位正忙于為自己的暢銷專輯《1989》全球巡演的“音樂天后”,還通過該事件成功地將自己塑造為數(shù)字音樂時(shí)代全體音樂人利益的維權(quán)者和代言人,她在致蘋果的公開信中聲稱,勇敢站出來對抗蘋果并非為自己,而是為了廣大辛勞音樂人的利益。
在這起事件中,蘋果看似是“輸家”,但這場無論在科技界還是娛樂圈都鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“頭條事件”,卻是為即將于月底推出的Apple Music服務(wù)做足了廣告宣傳,而天后泰勒·斯威夫特不僅進(jìn)一步鞏固了自己美國樂壇“一姐”的地位,還成功地扮演了一把音樂人領(lǐng)袖的角色,同時(shí)也為其正在進(jìn)行中的全球巡演造出了不小的聲勢。
難怪無論是媒體還是普通人,質(zhì)疑這次事件純粹是一場精心策劃的公關(guān)秀的不在少數(shù)。正如一位分析人士所指出的那樣,事件歸根結(jié)底就是蘋果將會掙更多的錢,泰勒·斯威夫特也會掙更多的錢,而廣大樂迷和粉絲將會為其買單。
蘋果欲推Apple Music只好屈尊于樂壇天后
蘋果在今年的全球開發(fā)者大會(WWDC)重磅推出的流音樂服務(wù)Apple Music將于6月30日起正式開放服務(wù),所有登陸用戶均可獲得3個(gè)月免費(fèi)試用期,到期后如果還想繼續(xù)享受該服務(wù),則每人需每月支付9.99美元,家庭計(jì)劃(支持最多6人)每月支付14.99美元。
而惹惱“天后”的正是蘋果在這三個(gè)月的免費(fèi)試用期內(nèi)的政策:在此期間蘋果決定不向這些音樂內(nèi)容的提供者支付版權(quán)費(fèi)。
在一份發(fā)表在Tumblr個(gè)人頁面上的致蘋果公開信中,泰勒·斯威夫特言辭激烈地表達(dá)了不滿,并聲稱不會將其去年的熱門專輯《1989》提供給Apple Music。
在流媒體服務(wù)領(lǐng)域暫時(shí)落后的蘋果,希望通過Apple Music重新在這一細(xì)分領(lǐng)域中占得優(yōu)勢。但與蘋果單純推廣其硬件產(chǎn)品僅僅需要面向終端消費(fèi)者不同,Apple Music服務(wù)還涉及到一個(gè)重要的第三方群體,那就是數(shù)量龐大的音樂內(nèi)容提供方,蘋果深知,Apple Music服務(wù)能否取得成功,實(shí)現(xiàn)在該領(lǐng)域的“后來居上”,很大程度上將取決于該平臺上音樂內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量,這也同時(shí)是蘋果此輪和泰勒·斯威夫特對陣的“軟肋”所在。
作為7座格萊美獎杯得主、2014年全美最暢銷唱片的擁有者,泰勒·斯威夫特和蘋果對陣當(dāng)然底氣十足,去年發(fā)行的《1989》專輯榮登2014年全美唱片銷量總冠軍,進(jìn)入2015年,該唱片依然在全美熱賣,至今總共賣出了近500萬份,蘋果當(dāng)然不希望自己的Apple Music服務(wù)上缺少了這張熱門專輯。
與此同時(shí),在寫給蘋果的公開信中,泰勒·斯威夫特十分巧妙地將自己包裝為音樂人群體的代言人,聲稱是為了更多通過辛勤勞動創(chuàng)造音樂的人們的利益而站出來與蘋果公開斗爭。
在這場為期一周的“巔峰對決”中,最終以蘋果妥協(xié)而告終。蘋果方面稱,將在3個(gè)月免費(fèi)試用期內(nèi)也向音樂內(nèi)容提供方支付版權(quán)費(fèi),泰勒·斯威夫特也一改此前“封殺”Apple Music的口徑,表示愿意將其熱門專輯《1989》提供給Apple Music服務(wù)。
至此,事情發(fā)展成了皆大歡喜的結(jié)局:蘋果成為目前為之唯一一個(gè)提供泰勒·斯威夫特《1989》音樂專輯的流媒體平臺(根據(jù)泰勒·斯威夫特最新發(fā)布的推特,蘋果并非獨(dú)家擁有該專輯,據(jù)此可推斷后續(xù)其他平臺同樣也將獲得播放權(quán)),Apple Music也通過該事件被更多的人所知曉,泰勒·斯威夫特也不僅贏得了“戰(zhàn)勝蘋果”的美譽(yù),還進(jìn)一步鞏固了音樂界“一姐”的地位。
目前對于蘋果支付音樂內(nèi)容提供方的具體方案尚不清楚,但外界普遍預(yù)計(jì)在3個(gè)月試用期內(nèi),蘋果支付給音樂人的版權(quán)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每次播放支付0.2美分,該標(biāo)準(zhǔn)與目前行業(yè)的總體水平一致,同時(shí)外界也預(yù)計(jì),該支付標(biāo)準(zhǔn)也將低于試用期結(jié)束后,蘋果向用戶開始收費(fèi)后所支付的版權(quán)費(fèi)。
精心策劃的一場公關(guān)宣傳秀?
在這起事件發(fā)生的同時(shí),另一種聲音也在傳播:蘋果和泰勒·斯威夫特之間的爭端根本就是一場蓄謀已久、精心策劃的公關(guān)秀。
關(guān)于這樣的說法,有媒體分析認(rèn)為,種種跡象表明這樣的說法并非空穴來風(fēng)。首先,泰勒·斯威夫特在發(fā)表公開信后短短幾個(gè)小時(shí),蘋果方面便宣布更改之前的政策,這一時(shí)間點(diǎn)上的高度“默契”,不得不令人生疑。
而從泰勒·斯威夫特方面來看,之前她抵制在流媒體上發(fā)布音樂作品的態(tài)度十分堅(jiān)決,但在蘋果宣布政策改變后,立馬出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)彎,宣布其專輯將會出現(xiàn)在Apple Music流媒體平臺上,這種前后態(tài)度的瞬間改變也讓人難以理解。
還有分析人士指出,這一事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)正好在Apple Music即將正式推出的前一周以及泰勒·斯威夫特正在進(jìn)行的全球巡演,如果僅僅用“巧合”來解釋顯然站不住腳。
更多的人則在Twitter上表達(dá)了相似的看法,一位名為“Nana Boateng”的用戶發(fā)表推文說,“簡直笑掉我大牙,我認(rèn)為整件事就是一場公關(guān)秀?!绷硪晃幻麨椤癉exter”的用戶也說,“難道沒人覺得這整個(gè)就是一個(gè)巨大的公關(guān)秀嗎?”
賬號名為“Personal Brand Pizza”的用戶說:“公司陰謀論:蘋果和泰勒·斯威夫特制造了整件事:蘋果看上去更親切和慷慨,泰勒·斯威夫特看上去更強(qiáng)悍有力?!?/p>
還有人總結(jié)到,整件事情歸根到底就是,蘋果將會賺更多錢,泰勒·斯威夫特也會賺更多錢,而聽眾將會花錢。
不難想象,這場爭端很快將被人遺忘,取而代之的是Apple Music的服務(wù)很快將會在全球億萬臺蘋果設(shè)備上被激活,泰勒·斯威夫特?zé)衢T專輯里的歌曲也會在該服務(wù)平臺上被不斷播放。
消息源:騰訊科技
原作者:紀(jì)振宇
原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/16760