新聞稿發(fā)布的10大理由

最近，關(guān)于新聞稿的大多數(shù)討論一直集中于其對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生的影響，以及谷歌對(duì)于新聞稿中嵌入鏈接的新規(guī)則。上個(gè)周末，美通社對(duì)自己的新聞發(fā)布渠道做出一個(gè)重要改變 — 在所有發(fā)送到第三方網(wǎng)站的新聞稿中采用no-follow鏈接。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，我們向成千上萬(wàn)家網(wǎng)站所發(fā)布的新聞稿中的鏈接完全符合谷歌的新規(guī)。

正如我們之前討論過(guò)的一樣，這種改變并不會(huì)影響新聞稿的搜索、閱讀和在線(xiàn)分享。新聞稿依然能夠被搜索引擎檢索到，讀者也能夠點(diǎn)擊打開(kāi)嵌入在內(nèi)容中的鏈接。

雖然最近所有焦點(diǎn)都集中在鏈接上，但也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因，這一點(diǎn)非常重要。下面就是我們發(fā)布新聞稿的10 大理由！

發(fā)布新聞稿的10大理由

10. 存檔。新聞稿能夠被保存、存檔，成為一種正式的記錄 – 你去過(guò)哪里，做過(guò)什么，發(fā)生過(guò)什么。存檔的時(shí)間可能會(huì)有差異：Yahoo Finance 對(duì)新聞稿的存檔時(shí)間是6個(gè)月，而Lexis/Nexis所保存的美通社新聞稿最早可以追溯到1980年。如果擁有自己的企業(yè)新聞室或其他類(lèi)型的在線(xiàn)新聞室，那么每次發(fā)送的新聞稿內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)存檔。這就像Facebook上的品牌時(shí)間軸一樣，只不過(guò)企業(yè)新聞稿的存檔記錄更長(zhǎng)一些。

9. 專(zhuān)業(yè)性。新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話(huà)題專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的消息來(lái)源。我們的許多客戶(hù)利用新聞稿來(lái)發(fā)布對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的正式回應(yīng)、對(duì)于相關(guān)立法和其他新聞事件的評(píng)論。其他客戶(hù)則通過(guò)新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書(shū)。通過(guò)適當(dāng)?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會(huì)與其他內(nèi)容融為一體，成為某個(gè)話(huà)題討論的參與者。

8. 手機(jī)。這是每個(gè)企業(yè)在公關(guān)方面越來(lái)越看重的一個(gè)部分，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為目標(biāo)群體獲得新聞和信息的一個(gè)重要手段，正在發(fā)揮日益重要的影響力。根據(jù)由Kleiner Perkins Caulfield Byers發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率每年以1.5倍的速率增加，并將以這個(gè)規(guī)模遞增。新聞稿的手機(jī)閱讀量也正在以這個(gè)速度上升 – 美通社的手機(jī)網(wǎng)站 m.prnewswire.com的訪(fǎng)問(wèn)量相對(duì)于去年幾乎增加了100%。

7. 社交網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡(luò)上新聞稿也很受歡迎程度 – 美通社發(fā)布的稿件每分鐘被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達(dá)新的目標(biāo)群體方面是一個(gè)行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁(yè)面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪(fǎng)問(wèn)量，此外，相對(duì)于社交媒體的簡(jiǎn)短消息來(lái)說(shuō)，新聞稿能夠提供更加詳細(xì)、深入的信息。

6. 多媒體。在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點(diǎn)已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過(guò)來(lái)，你也可以這么說(shuō)，配有新聞稿的多媒體形式相比沒(méi)有新聞稿的內(nèi)容會(huì)獲得更多的瀏覽量。

無(wú)論你是利用完整的多媒體新聞稿進(jìn)行品牌宣傳，還是簡(jiǎn)單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時(shí)也為內(nèi)容增加視覺(jué)效果，帶來(lái)更多點(diǎn)擊率。

5. 目標(biāo)定位。新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。實(shí)際上，美通社的發(fā)布是以普遍使用的標(biāo)簽、分類(lèi)和過(guò)濾為基礎(chǔ)，定位非常精準(zhǔn)。通常以?xún)煞N方式發(fā)送新聞稿。新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)和媒體記者根據(jù)報(bào)道興趣選擇訂閱，或是個(gè)人媒體用戶(hù)根據(jù)自己的需求通過(guò)平臺(tái)過(guò)濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會(huì)更加廣泛，甚至抵達(dá)小眾群體。

4. 發(fā)布。通過(guò)商業(yè)新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，企業(yè)有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容發(fā)布者，讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在廣受歡迎的新聞網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上面。此外，通過(guò)這些新聞網(wǎng)絡(luò)的同步發(fā)布，內(nèi)容會(huì)以原來(lái)的樣子完整展現(xiàn)。美通社的在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)包括遍布全球的9,000多個(gè)網(wǎng)站，這讓其他許多類(lèi)型的在線(xiàn)發(fā)布服務(wù)相形見(jiàn)絀，此外，新聞稿發(fā)布的成本也比較低。

3. 可見(jiàn)度。搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺(tái)的部落性質(zhì)讓個(gè)體用戶(hù)比以往更容易進(jìn)行分析、找到特定的信息。因此，在美通社網(wǎng)站上，由搜索引擎（谷歌和其他搜索引擎）帶來(lái)的新聞稿訪(fǎng)問(wèn)量一直非常顯著。利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上提升可見(jiàn)度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)。

2. 權(quán)威。企業(yè)本身就是消息來(lái)源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)– 前提是你要充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點(diǎn)完整、清晰、真實(shí)地傳遞給目標(biāo)群體。

1. 轉(zhuǎn)載鏈接。我們別忘了一點(diǎn)，新聞稿仍然會(huì)發(fā)送給媒體記者，記者會(huì)閱讀稿件內(nèi)容。美通社媒體網(wǎng)站（PR Newswire for Journalists）是專(zhuān)門(mén)為有資格的媒體和博主提供信息的新聞網(wǎng)站，僅對(duì)媒體公開(kāi)。目前，該網(wǎng)站平均每月有超過(guò)30,000個(gè)活躍用戶(hù)。除了PRNJ，媒體還可以從新聞室、郵箱和用戶(hù)訂閱等渠道直接接收相關(guān)新聞稿。因此，企業(yè)發(fā)布新聞稿之后，就可能會(huì)得到媒體的報(bào)道。新聞稿內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在擁有上萬(wàn)讀者的報(bào)紙上，或是有數(shù)十萬(wàn)觀眾的電視節(jié)目中，或是擁有上億訪(fǎng)問(wèn)者的新聞網(wǎng)站上。免費(fèi)媒體能夠帶來(lái)更多的曝光和更強(qiáng)的可信度，此外，新聞稿還有機(jī)會(huì)傳播到全球范圍內(nèi)的新聞室。

內(nèi)容來(lái)源：美通社

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