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“主編”死了,不等于“主編死了”

“主編”死了,不等于“主編死了”

當(dāng)下,各種花樣繁多的營(yíng)銷方式可謂應(yīng)接不暇——無(wú)論是利用移動(dòng)端進(jìn)行多屏互動(dòng),還是利用H5游戲進(jìn)行病毒營(yíng)銷,抑或是制作酷炫的Minisite畫面……企業(yè)正在依托互聯(lián)網(wǎng)和新傳媒技術(shù),用極具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的溝通方式連接消費(fèi)者,也取得了不俗的效果。然而,各種五花八門的營(yíng)銷方式,對(duì)于企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè),真有“傳說(shuō)中的”那么有效嗎?

當(dāng)前企業(yè)傳播的最大問(wèn)題是廣而不精,部分企業(yè)各種營(yíng)銷手段都積極嘗試,眉毛胡子一把抓,重形式而不重內(nèi)容,形式多樣固然吸引眼球,但內(nèi)容干癟無(wú)味。企業(yè)應(yīng)該明確,關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的人永遠(yuǎn)是少數(shù)。而根據(jù)“二八定律”,企業(yè)大部分銷量是由老客戶帶來(lái)的,故而吸收新客戶和外圍客戶的邊際效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及針對(duì)固定的老客戶群。

所以在新傳媒時(shí)代,企業(yè)的品牌傳播要像經(jīng)營(yíng)雜志一樣——針對(duì)一批固定的客戶群,按照他們喜歡的方式,提供觀點(diǎn)和內(nèi)容消費(fèi),去影響他們。新傳媒時(shí)代,企業(yè)品牌建設(shè)也要內(nèi)容為王。

復(fù)活的主編

媒體圈兒里曾流行著一句話叫“主編已死”。隨著大量平面媒體的死掉,以及新傳媒“人人皆記者”時(shí)代的到來(lái)。主編這個(gè)工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物,看似丟掉了應(yīng)有的光環(huán)。但硬幣總有正反兩面,由于媒體繁多,信息海量,人們每天是內(nèi)容易得,但好內(nèi)容卻更加難求。主編存在意義便是將所傳達(dá)的內(nèi)容以最好的方式進(jìn)行加工,將背后更深層的意義進(jìn)行精心挖掘與梳理,讓其傳播的內(nèi)容更有價(jià)值,更有效果。

所以傳統(tǒng)“主編”死了,不等于“主編死了”。事實(shí)上,隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋、新傳媒的強(qiáng)勢(shì)崛起,越來(lái)越多的企業(yè)非常關(guān)注如何在傳播環(huán)境下提升自己的品牌。“新主編”不但沒(méi)死,反而將迎來(lái)空前的大機(jī)遇。

挑戰(zhàn)文字視覺(jué)沖擊力

在傳統(tǒng)雜志進(jìn)行編輯時(shí),美編的排版與記者的文章處同樣重要地位。一張好的圖片或一次美觀的排版,能讓讀者在視覺(jué)上更好的理解所傳達(dá)的內(nèi)容,并能最大程度的提升一篇文章的內(nèi)在價(jià)值。

內(nèi)容,特別是在新傳媒上的內(nèi)容,不應(yīng)只是文字,更需要良好的閱讀觀感。所以企業(yè)在撰寫文章的同時(shí),應(yīng)調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的作用,讓其參與到品牌傳播工作中來(lái),將文字內(nèi)容的力量從視覺(jué)傳達(dá)中釋放出來(lái)。

每一次溝通都是一次精心的選題

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在介紹小米內(nèi)部口碑營(yíng)銷的《參與感》一書中寫道:“新?tīng)I(yíng)銷的第一步,讓自己的公司成為自媒體。傳統(tǒng)思路是做好媒介渠道,現(xiàn)在是做好內(nèi)容。以前是找媒介,現(xiàn)在是媒介來(lái)找你。這其中,內(nèi)容很關(guān)鍵?!?/span>

企業(yè)有一個(gè)很大的問(wèn)題就是缺乏外部視角,愛(ài)自話自說(shuō),有時(shí)候并不客觀,不善于考慮受眾的興趣和感受。他們擅長(zhǎng)把產(chǎn)品銷售給客戶,卻不擅長(zhǎng)把理念傳播給客戶,其實(shí)一篇針對(duì)行業(yè)客觀而有深度的文章,加上優(yōu)美的視覺(jué)觀感,價(jià)值比十篇平庸的公關(guān)稿效果都要好。

在新傳媒時(shí)代,特別是在自媒體、新傳媒盛行的時(shí)代下企業(yè)制造內(nèi)容時(shí),保質(zhì)顯然比保量的價(jià)值更大。五花八門的表現(xiàn)形式和溝通形式背后,我們的客戶真正在意和關(guān)注的還是內(nèi)容。構(gòu)思巧妙、立意深刻、側(cè)重點(diǎn)獨(dú)特的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的。作為企業(yè)傳播來(lái)說(shuō),不能因?yàn)榘l(fā)布渠道的廉價(jià)性而輕易制造沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容,相反更需要不停的思考和判斷一個(gè)題目值不值得寫,如果寫得話,哪里是重點(diǎn),要如何突出?用什么樣的方式和手法去包裝內(nèi)容?如何提煉主題的引爆點(diǎn),引導(dǎo)讀者進(jìn)行分享、再創(chuàng)造,獲得更大價(jià)值的二次傳播。

虎嗅和36氪這樣的網(wǎng)站之所以在中國(guó)能做到影響力這么大,就是因?yàn)樗麄冏龅搅艘粋€(gè)正常媒體該做的事“以內(nèi)容為王”,以生產(chǎn)和加工干貨為目標(biāo)。作為企業(yè),比起在大眾媒體上天天喊“我是行業(yè)大?!眮?lái)說(shuō),讓你們最核心的那部分客戶認(rèn)同企業(yè)的理念,喜歡你們所制造的賞心悅目的內(nèi)容,成為你們的忠實(shí)粉絲,并打心眼里對(duì)你們的企業(yè)豎起大拇指,哪種方式更好不言而喻。

品牌和受眾之間的關(guān)系就像談戀愛(ài),品牌的角色是男孩,受眾的角色是女孩。在新傳媒時(shí)代下,只不過(guò)是讓男孩與女孩之間溝通距離更近了,方式更新穎了,但真正能夠俘獲她芳心的地方在于——他做了什么和說(shuō)了什么,內(nèi)容永遠(yuǎn)核心。一句話,戀愛(ài)成功的關(guān)鍵永遠(yuǎn)不取決于男孩到底是用手機(jī),還是寫書信,而在于男孩表達(dá)的內(nèi)容和真摯的感情。

 

作者:馬旻 ?釘科技專欄作者
來(lái)源:釘科技

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