案例：美通社協(xié)助《信息周刊》提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

背景
商業(yè)科技企業(yè)高管和IT業(yè)者對(duì)《信息周刊》的資訊一向極為推崇，認(rèn)為它是技術(shù)信息市場(chǎng)名列前茅的多媒體品牌?！缎畔⒅芸菲煜碌某霭嫖锼d的IT業(yè)界的新聞、分析、研究受到市場(chǎng)歡迎。它所傳遞的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和周刊編輯、記者、博客作者、分析師的專業(yè)知識(shí)已經(jīng)得到了商業(yè)科技企業(yè)管理人員的認(rèn)可。

挑戰(zhàn)
作為專業(yè)人士眼中的行業(yè)翹楚，《信息周刊》仍然面臨著提高品牌知名度和擴(kuò)大讀者數(shù)量的壓力。因此，周刊需要積極主動(dòng)地向公眾進(jìn)行品牌傳播?！缎畔⒅芸肪W(wǎng)主編Alexander Wolfe認(rèn)為，這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略需要達(dá)到幾個(gè)目的：提升品牌的公眾認(rèn)知度、網(wǎng)站流量、加強(qiáng)品牌建設(shè)，并通過增加導(dǎo)入鏈接來提高《信息周刊》在谷歌的搜索引擎排名。

為了使用最為高效、低成本和可復(fù)制的方法執(zhí)行這一戰(zhàn)略，《信息周刊》決定尋找一位合作伙伴，通過其強(qiáng)大的信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)來廣泛傳播信息，進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，并促進(jìn)周刊在社會(huì)媒體上的信息分享和互動(dòng)。

解決方案
《信息周刊》的編輯團(tuán)隊(duì)始終非常重視新聞稿的價(jià)值，他們?cè)趧?chuàng)刊后的29年中報(bào)道過無數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品上市的相關(guān)新聞。然而，將新聞稿發(fā)布作為自身的品牌和受眾傳播工具卻并非周刊編輯和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間的考慮。因?yàn)樵凇缎畔⒅芸窙Q策團(tuán)隊(duì)的固有觀念中，新聞稿只是一個(gè)用來告知新聞事件的靜態(tài)文件，并非多功能、帶有多個(gè)接觸點(diǎn)的一對(duì)多的市場(chǎng)傳播工具。

然而，《信息周刊》的決策團(tuán)隊(duì)經(jīng)過仔細(xì)研究，清楚地了解到新聞稿的功能已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，已經(jīng)從過去純文本的新聞發(fā)布工具發(fā)展成為了靈活的傳播工具。今天的新聞稿不但可以用來向包括媒體、投資人、企業(yè)管理人員和消費(fèi)者在內(nèi)的各類受眾群體傳播信息，還可以有力提升網(wǎng)站形象，輔助搜索引擎的優(yōu)化。

在樹立這一觀念之后，《信息周刊》將新聞稿發(fā)布確定為核心市場(chǎng)戰(zhàn)略，并選定美通社作為服務(wù)商。“美通社以其強(qiáng)大的新聞發(fā)布能力，在《信息周刊》的品牌傳播活動(dòng)中扮演了重要的角色，” Wolfe先生說。

《信息周刊》在第一波宣傳中發(fā)布了一系列的新聞稿，文中帶有《信息周刊》網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。這一次宣傳包含一篇綜述、一篇關(guān)于Ubuntu 9.04的分析文章和一篇對(duì)Kindle DX發(fā)布的評(píng)估結(jié)果。發(fā)布這些新聞稿的目的是突出《信息周刊》上的重點(diǎn)報(bào)道，吸引讀者訪問網(wǎng)站，并展示雜志在商業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的真知灼見。
結(jié)果
美通社的新聞發(fā)布平臺(tái)取得了顯著的傳播效果。美通社為《信息周刊》發(fā)布的新聞稿被數(shù)家高流量的商業(yè)新聞網(wǎng)站采用，其中包括《福布斯》網(wǎng)站、雅虎財(cái)經(jīng)、MarketWatch、路透社和《商業(yè)周刊》的BusinessExchange頻道，以及數(shù)百家地區(qū)性的報(bào)紙網(wǎng)站。

這些文章吸引了網(wǎng)站讀者的關(guān)注，成為了《信息周刊》網(wǎng)站和TechWeb的導(dǎo)入鏈接，并最終提升了《信息周刊》的網(wǎng)站訪問流量。例如，《信息周刊》發(fā)表的一篇關(guān)于谷歌Chrome操作系統(tǒng)的分析文章證明，由美通社發(fā)布的新聞稿為網(wǎng)站增加了一萬多次的網(wǎng)頁顯示。

由于新聞稿發(fā)布服務(wù)所帶來的明顯收益，《信息周刊》的編輯和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃委托美通社為其旗下的所有資源平臺(tái)提供常態(tài)的信息發(fā)布服務(wù)，包括DarkReading、ByteandSwitch、 IntelligentEnterprise和InternetEvolution。

Wolfe 對(duì)于美通社的服務(wù)給予了這樣的評(píng)價(jià)：“我們發(fā)現(xiàn)美通社的會(huì)員中心是簡(jiǎn)便易用的新聞稿上傳工具，它極大地理順了我們的新聞稿發(fā)布流程，為我們?cè)谡麄€(gè)組織內(nèi)推廣使用美通社服務(wù)提供了便利?！?/p>