上海2020年5月22日 /美通社/ -- 美茶當(dāng)?shù)?,杯杯戒不掉?月28日,澳洲專業(yè)營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩X天貓頭部極致體驗營銷IP天貓CLUB,聯(lián)合推出了Swisse首家定制主題店“營養(yǎng)顏究美茶館”,并于上海靜安嘉里中心驚艷亮相。顛覆性以“美茶” -- 特含Swisse爆款產(chǎn)品,喝著就能輕松變美的健康飲品,刷新了泛90后女性對美容營養(yǎng)品的認(rèn)知,成為同行業(yè)領(lǐng)軍先例。
對于一直追求美的年輕人來說,或許有些似曾相識,因為這已是斯維詩在口服營養(yǎng)品領(lǐng)域的第二次大膽創(chuàng)新。但相較品牌去年所打造的Swisse全球首家玩美養(yǎng)生館,此次,全新美茶店除了延續(xù)高格調(diào)、高顏值及高趣味之外,同時更以全面升級的形象顛覆露面,為大家?guī)砹酥T多驚喜。
店鋪首度在“定制概念”上發(fā)力,通過多款定制版美茶和專屬個人的肌膚定制檢測,來迎合當(dāng)下的個性化風(fēng)潮,讓每位消費者感受著獨一無二的養(yǎng)護(hù)體驗 -- 從身體到肌膚,1對1獲取由內(nèi)而外的定制化營養(yǎng)改善方案。當(dāng)然,對比以往,店鋪所推出的美茶Menu也已全面升級,不僅增加了更多美茶種類,同時針對不同肌膚問題,在售美茶的系列也愈漸精細(xì)化。無論是期待肌膚美白,還是Q彈、水潤……大家皆可在店內(nèi)找到專屬自己的美膚定制款。
店鋪自開業(yè)以來,便吸引著無數(shù)消費者前往圍觀,這自然也離不開美茶店再度煥新升級的感官體驗。店內(nèi)不僅將品牌專業(yè)屬性、自然綠洲氛圍及天貓貓頭元素完美融合,更將意大利西西里火山的壯觀縮影搬進(jìn)動態(tài)櫥窗,呈現(xiàn)出一個更加沉浸式的“營養(yǎng)顏究”空間,打造了滬上又一網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。
通過多款好喝高顏值的美茶,讓大家喝著茶飲就能輕松變美,這也是斯維詩聯(lián)合天貓CLUB,劃時代開辟出的專屬年輕人的健康玩美新潮流。以營養(yǎng)顏究美茶館,讓社交電商賦能實體經(jīng)濟(jì),從顛覆到融合,為秉持玩美主義的年輕人群帶來了更多新奇玩法和趣味體驗。
順應(yīng)變美新訴求,順勢當(dāng)下新零售
持續(xù)探索至今,敢于創(chuàng)新的斯維詩一直致力于用專業(yè)美容營養(yǎng)品,帶給消費者更健康、更具個性的口服養(yǎng)膚解決方案。而面對養(yǎng)顏訴求日益升級的年輕女性群體,斯維詩再度破局,不僅借茶飲之名,將其升級為更加吸睛的美茶,讓大家喝著變美,此外更以美膚私人定制的概念,與消費者進(jìn)行深度溝通,將原本低頻、低復(fù)購的營養(yǎng)補充劑行業(yè),變成高頻、高復(fù)購,年輕人喜聞樂見的消費品。
這種革新,離不開斯維詩對當(dāng)下潮流趨勢的精準(zhǔn)把控。在新業(yè)態(tài)上,實現(xiàn)從線上品牌天貓旗艦店定制館到線下營養(yǎng)顏究美茶館的閉環(huán)聯(lián)動;在新技術(shù)上,針對不同生活習(xí)慣、不同職業(yè)人群,推出定制化高科技肌膚檢測;在新體驗上,用創(chuàng)新美茶與周期性會員制度,完成事件性到常態(tài)化的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)階。
斯維詩通過與天貓大IP的聯(lián)合,共同打造出一套專屬品牌的新零售營銷節(jié)奏,在形成記憶點的基礎(chǔ)上進(jìn)一步夯實流量池。
顛覆行業(yè)傳統(tǒng),讓營養(yǎng)美茶變成個性化表達(dá)
此次,斯維詩以線下主題館為載體,將顛覆式美茶創(chuàng)新作為觸點,攜手天貓CLUB帶來“貓貓的膠原美茶”、“極光膠原蛋白”、“膠原舒壓酸奶杯”等定制款美茶。這些結(jié)合了斯維詩爆款美容營養(yǎng)產(chǎn)品的健康茶飲,在兼顧創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,更能讓消費者喝著變美,真正令花式玩美的構(gòu)想變成可見可觸的現(xiàn)實。美茶中不僅有滿滿斯維詩口服美容營養(yǎng)品加持,而且口感新穎,體驗新奇,顏值更達(dá)新高,品牌從多維顛覆感官,讓#營養(yǎng)顏究 美茶定制#概念與尋求個性化的消費者建立深度連接與共鳴,成功俘獲年輕女性群體的眼球,由內(nèi)而外去發(fā)現(xiàn)變美的更多可能性。
持續(xù)兩年發(fā)力新零售,澳洲專業(yè)營養(yǎng)品牌斯維詩借營養(yǎng)顏究美茶館,再度顛覆傳統(tǒng),刷新大家的想象力,這源自品牌堅持50余年的PPAE原則,即Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(驗證有效)、Aspirational(令人向往,追求卓越)和Engaging(參與互動)。當(dāng)然,這也離不開斯維詩于整個行業(yè)的戰(zhàn)略眼光。
通過營養(yǎng)顏究美茶店打造業(yè)界標(biāo)桿,并率先邁入新零售2.0階段的斯維詩,在不斷創(chuàng)新外在營銷形態(tài)的同時,也更愿去貼近年輕消費者的生活,拉近與泛90后消費群體的距離。未來,斯維詩還將用美容營養(yǎng)品類衍生出更多新潮玩美方式,“由內(nèi)而外”引領(lǐng)行業(yè),統(tǒng)領(lǐng)變美潮流。