上海2024年10月30日 /美通社/ -- 10月25日,蒙納(Monotype)攜手全球色彩權(quán)威 PANTONE,在上海舉辦以「字色密碼:解鎖品牌視覺(jué)力量」為主題的秋季字體論壇。聚焦構(gòu)成品牌靈魂的字體與色彩,是如何承載著許多隱含信息,將更多的品牌印象和情感連接帶給消費(fèi)者。
來(lái)自字體設(shè)計(jì)、色彩研究、品牌策劃等領(lǐng)域的四位嘉賓,分享了他們的洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為大家解讀字體與色彩的密碼。
陶帝|蒙納字體設(shè)計(jì)師《像素博弈:字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與妥協(xié)》
在挑選字庫(kù)現(xiàn)有的字體以外,也有越來(lái)越多的品牌選擇基于獨(dú)特的品牌敘事和市場(chǎng)需要,量身定制字體。蒙納字體設(shè)計(jì)師陶帝此次分享聚焦于其領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的三個(gè)定制字體項(xiàng)目:Garena 旗下手游 Free Fire 字體 GFF Type,長(zhǎng)城汽車車機(jī)字體 GWM Sans,小米全球語(yǔ)言字體 MiSans Global。
從初稿的創(chuàng)意萌芽,到定稿的精雕細(xì)刻,每一個(gè)關(guān)于定制字體的細(xì)節(jié),都?xì)v經(jīng)數(shù)次糾結(jié)與取舍。
例如,在 GFF Type 的開(kāi)發(fā)中去繁就簡(jiǎn),四兩撥千斤地通過(guò)適度的切角展現(xiàn)力量感;為長(zhǎng)城車機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì) GWM Sans 時(shí),平衡開(kāi)放自然的結(jié)構(gòu)與圓角矩形的力量感,從而使這款字體兼?zhèn)湟渍J(rèn)性和品牌性;以及在設(shè)計(jì) MiSans Global 的泰文時(shí),如何進(jìn)行造型簡(jiǎn)化,實(shí)現(xiàn)本地化接受度和全球化現(xiàn)代性的融合。
分享的最后,陶帝老師也再次總結(jié)道,這些定制字體項(xiàng)目中來(lái)自甲方的挑戰(zhàn),也使他對(duì)設(shè)計(jì)中的「妥協(xié)」有了一定的思考。深刻認(rèn)識(shí)到甲方的訴求,并在磨合中創(chuàng)造更多的價(jià)值,是對(duì)設(shè)計(jì)師而言更能夠提升自身水平的過(guò)程。
黃磊|PANTONE 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人《色彩的力量:色彩情緒與色彩的商業(yè)運(yùn)用》
PANTONE 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃磊老師的分享則放眼于色彩。色彩在情感傳達(dá)和品牌塑造中扮演著至關(guān)重要的角色,每年由 PANTONE 發(fā)布的年度代表色,成為了全球設(shè)計(jì)和時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo),深刻影響著審美及消費(fèi)趨勢(shì)。
從與騰訊、天貓國(guó)際、張掖丹霞三個(gè)合作的商業(yè)案例導(dǎo)入,以及幾個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小測(cè)驗(yàn),黃磊老師由淺入深地?cái)⑹隽松蕪暮暧^層面的社會(huì)到微觀的品牌表達(dá),是如何影響人們的情緒、感知以及期望的。
此外,黃磊老師還分享了色彩影響相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐,以及基于孟塞爾色彩體系延伸而出的理論解析,生動(dòng)詳實(shí)地剖析了色彩的密碼。
許樂(lè)|zerOh! DesignLab 主理人《標(biāo)志的力度:釋放品牌識(shí)別形、字、色的評(píng)估模型》
為何有些 LOGO 顯得平平無(wú)奇,而另一些則成為了傳世經(jīng)典?這背后是色彩的魅力,字體的力量,還是形狀的奧秘?zerOh! DesignLab 主理人許樂(lè)的分享詳解了「標(biāo)志的力度模型」這一全新概念。
許樂(lè)老師從標(biāo)志識(shí)別的三要素開(kāi)始,談到評(píng)判 LOGO 的困惑和思考,以及定義了 LOGO 的基本屬性。隨后,他由觸發(fā)大腦認(rèn)知機(jī)制的四個(gè)原理,剖析 LOGO 要素與品牌表達(dá)的聯(lián)系。
最后,基于上述總結(jié)的力度模型,許樂(lè)老師分享了美國(guó)航空、字節(jié)跳動(dòng),以及與蒙納合作的深圳新銳 AI NAS 服務(wù)品牌 Zettlab 的 LOGO 設(shè)計(jì)案例,多層次、多角度地展現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)與字體和色彩之間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
梁門(mén)|展開(kāi)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人《品牌性格表達(dá):文字與色彩的角色構(gòu)建與敘事配合》
最后,展開(kāi)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人梁門(mén),圍繞字如其人和性格色彩兩部分,揭示文字與色彩在品牌性格表達(dá)中的深層關(guān)系。
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里,能夠被記住的品牌往往如同一個(gè)性格色彩濃烈的人那般,有著豐富的、立體的元素。梁門(mén)老師通過(guò)幾個(gè)工作室的具體案例,展現(xiàn)字體、色彩、敘事的構(gòu)建和配合。
兩款歷史悠久、古典主義氣息濃烈的襯線字體 De Vinne、Century 搭配,完美呈現(xiàn)「月亮與六便士」主題;選用蒙納盈黑與 Helvetica,打造與玄學(xué)巧妙結(jié)合的中秋點(diǎn)金禮盒。梁門(mén)老師還解釋了選用 PANTONE 3537 和 492,分別作為 OPEN THE DOOR 藝術(shù)書(shū)店和潮牌 Be Just Hug 兩個(gè)項(xiàng)目視覺(jué)主色的考量。
在分享的最后,梁門(mén)老師總結(jié)道,要打造品牌的性格,應(yīng)當(dāng)把品牌當(dāng)做一個(gè)鮮活的人,有著完整的「人物小傳」,并合理利用字體和色彩的「刻板印象」,豐富多元身份。
結(jié)語(yǔ)
無(wú)論是關(guān)于字體的細(xì)節(jié)洞察,還是由色彩延伸出的諸多趣味,嘉賓們的分享都能讓我們切實(shí)感受到,字體和色彩不僅是單純審美的享受,更承載著許多信息、情感以及品牌表達(dá)。運(yùn)用好二者,將幫助品牌敘事跳脫出平面,以更立體的形象進(jìn)入到消費(fèi)者的生活中,建立起更豐富的連接。