廣州2020年9月27日 /美通社/ -- 健合集團旗下澳洲專業(yè)營養(yǎng)品牌牌Swisse斯維詩，一直以來深耕中國市場，憑借對卓越品質(zhì)的追求以及孜孜不倦的創(chuàng)新，成為深受消費者喜愛的健康營養(yǎng)品牌。為激活健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，Swisse斯維詩始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元互動方式，推動生活場景大IP的跨界合作，不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，詮釋著“l(fā)ive healthy, be happy”的企業(yè)使命，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新思想、新血液。
籍此，斯維詩已連續(xù)5年穩(wěn)居京東進口保健品銷量第一；連續(xù)3年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌；2020年京東618斯維詩再以亮眼的成績獲得進口保健品牌成交額第一。今年9月，斯維詩攜手京東超級品牌日再創(chuàng)品類教育新玩法。斯維詩以敏銳的市場洞察力，將口服營養(yǎng)與日常健康餐飲結合，顛覆式地提出了“身體也會餓，快吃斯維詩”的全新概念，并聯(lián)合時尚健康餐飲品牌新元素餐廳再創(chuàng)跨界新體驗，打造出全新健康營養(yǎng)的生活方式，刷新行業(yè)與消費者對健康營養(yǎng)生活的認知，在全民范圍內(nèi)激發(fā)熱烈反響。
顛覆式提出營養(yǎng)補充新概念，喚醒泛圈層人群需求新知
艾媒數(shù)據(jù)中心《2019-2020中國保健品行業(yè)研究報告》顯示，中國保健品市場規(guī)模連續(xù)八年保持穩(wěn)步增長。而后疫情時代消費者對健康營養(yǎng)補充劑的需求愈發(fā)攀升。但在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，存在著一大群泛圈層人群，他們雖然有營養(yǎng)補充意愿，卻始終未能將營養(yǎng)品視為生活習慣，“不記得吃，難堅持”是這類人群對服用營養(yǎng)補充劑的共同心聲。如何喚醒這一群體的強烈意識，從而創(chuàng)造口服營養(yǎng)行業(yè)全新日常服用場景，為行業(yè)發(fā)展帶來突破？
Swisse斯維詩以敏銳的市場觸覺發(fā)現(xiàn)，對消費者而言，他們無法感知身體的營養(yǎng)正在時刻流失的信號；目前大多數(shù)健康營養(yǎng)品亦沒有明確的服用場景，及特定的服用時間提醒。但實際上，就像能量消耗后肚子會餓，需要吃飯一樣，人們的皮膚、骨骼、器官也會“餓”，需要日常補充營養(yǎng)。
就此，Swisse斯維詩圍繞一線精致高級白領群體，讓身體保持健康美麗狀態(tài)的消費訴求，給予有針對性的身體營養(yǎng)解決方案，構建起“身體也會餓快吃斯維詩”的健康營養(yǎng)生活方式，率先喚醒泛圈層人群對每天營養(yǎng)需求的認知及幫助其日常內(nèi)服習慣的養(yǎng)成。
創(chuàng)口服營養(yǎng)行業(yè)全新服用場景，全面打造健康營養(yǎng)生活方式
為突破行業(yè)現(xiàn)狀，斯維詩快速關聯(lián)到綠色、營養(yǎng)餐飲已成為年輕高知一代時尚健康生活模式之一的消費點，攜手京東，并聯(lián)合時尚健康主題餐廳新元素，通過推出全球首個“餐”“補”合一的“身體營養(yǎng)餐”菜單、打造獨具風格的【斯維詩健康營養(yǎng)餐廳】快閃店，及全國新元素門店同步上新體驗的跨界新模式，由點及面地傳遞身體營養(yǎng)補充新方式，創(chuàng)口服營養(yǎng)行業(yè)全新服用場景，全面灌輸“身體也會餓快吃斯維詩”心智，讓消費者清晰建立起身體餓了吃營養(yǎng)品的習慣，撬動健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新的增長點。
9月9日，【斯維詩健康營養(yǎng)餐廳】快閃店空降上海網(wǎng)紅地標上海萬科廣場。為消費者打造了史上首款讓身體內(nèi)外都能吃飽的“身體營養(yǎng)餐”，現(xiàn)場有專業(yè)營養(yǎng)師與新元素廚師共同介紹出Q彈美肌元氣餐、白凈鮮肌美顏餐及鈣質(zhì)十足活力餐三款身體營養(yǎng)餐，與消費者互動深度教育身體營養(yǎng)補充意識。9月10日，更有頂級流量明星，斯維詩品牌代言人迪麗熱巴親臨現(xiàn)場為快閃店人氣加持，迅速激發(fā)全網(wǎng)關注沖上微博熱搜，當天實現(xiàn)了超3億閱讀量。此外，現(xiàn)場盛況更于斯維詩官方微博及京東旗艦店同步直播，邀請全民云打卡快閃餐廳，強勢輸出“身體也會餓快吃斯維詩”新生活方式。
在快閃店的引爆下，9月9日至9月30日期間，斯維詩借助新元素全國門店將“身體營養(yǎng)餐”進一步送到全國消費者的身邊，消費者除了能在新元素門店享受到斯維詩獨特的健康營養(yǎng)餐外，更有外賣服務同步上架，讓消費者填飽肚子的同時，隨餐服用斯維詩營養(yǎng)品為身體“充饑”，切實滿足消費者隨時隨地變美，變健康的需求。
借助線下場景化體驗所激發(fā)的強力共鳴，斯維詩于京東超級品牌日期間，全網(wǎng)首發(fā)身體營養(yǎng)餐禮盒進一步強關聯(lián)用餐概念，助力消費者培養(yǎng)身體營養(yǎng)補充的習慣。同時斯維詩更精通于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新玩法，以代言人迪麗熱巴及品牌大使吳尊微博強勢助力撬動娛樂營銷滲透粉絲圈層，并有全網(wǎng)事件營銷類、態(tài)度類超頭部大咖詮釋品牌理念等多重創(chuàng)新推廣方式實現(xiàn)全網(wǎng)多平臺深度教育，快速占據(jù)消費者心智，讓“營養(yǎng)要天天補充”變成像“餓了就要吃飯”的普遍認知，打造新的健康生活方式。
在場景化體驗互動與強勢霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩京東超品日期間GMV同比增長1535%。此外，站外全渠道營銷共收割了14億的總曝光量，超預估數(shù)據(jù)375%；超級話題#斯維詩越吃越美#互動人數(shù)達115萬，閱讀量達2.8億。京東超級品牌日定制小Q瓶、葡萄籽禮盒、中秋健康禮盒、鈣加維生素D片、奶薊草護肝片等多款明星產(chǎn)品更掀起超級售賣風暴，全面鞏固了“身體也會餓快吃斯維詩”的消費認識，實力突破行業(yè)現(xiàn)狀，為健康營養(yǎng)行業(yè)升級發(fā)展帶來新的機遇。
立足行業(yè)未來，引領健康快樂新生活
一直以來，Swisse斯維詩在堅持自身PPA（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學驗證、Aspirational令人向往，追求卓越）的發(fā)展原則下，始終立足行業(yè)未來發(fā)展方向，以創(chuàng)新求變的精神，持續(xù)倡導健康、運動、正念的生活方式。
而在“由內(nèi)而外，自然更美”的升級品牌理念推動下，Swisse斯維詩正致力通過自然安全的系列產(chǎn)品、細致用心的溝通方式，鼓勵消費者通過口服美容營養(yǎng)品讓自身由內(nèi)而外更加美麗，致力使每一位消費者學會寵愛自己，自信地追求美。
未來，Swisse斯維詩將繼續(xù)發(fā)揚自身在健康營養(yǎng)領域中的領先優(yōu)勢，以更專業(yè)、多元的健康營養(yǎng)產(chǎn)品，及更具顛覆性的品牌營銷和教育方式，向中國追求自然健康的人群倡導健康快樂的生活理念，助建未來健康快樂新生活。
