美通社內(nèi)容策略團(tuán)隊(duì)服務(wù)國內(nèi)客戶的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)國內(nèi)和海外不同目標(biāo)市場(chǎng)，品牌傳播部門在進(jìn)行全年內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)時(shí)，經(jīng)常面臨以下挑戰(zhàn)：
- 如何針對(duì)定位渠道目標(biāo)媒體和用戶，系統(tǒng)性構(gòu)建有效新聞傳播策略？
- 如何及時(shí)了解主流媒體的關(guān)注熱點(diǎn)、報(bào)道趨勢(shì)和計(jì)劃？
- 怎樣創(chuàng)建和發(fā)布企業(yè)新聞內(nèi)容才更有效？
- 如何有效抓取新聞點(diǎn)，提升內(nèi)容價(jià)值？
- 如何生產(chǎn)出差異化的品牌故事？
- 如何面向海外媒體、受眾進(jìn)行跨文化傳播？
- 如何寫出專業(yè)的、具備傳播價(jià)值的新聞稿？
針對(duì)上述挑戰(zhàn)，基于企業(yè)的全年傳播計(jì)劃和階段項(xiàng)目需求，結(jié)合獨(dú)有的媒體實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)和選題計(jì)劃等情報(bào)信息，美通社內(nèi)容策略團(tuán)隊(duì)為客戶定制整體性的新聞傳播策略與排期規(guī)劃，對(duì)企業(yè)商業(yè)活動(dòng)、融資并購、戰(zhàn)略解讀、新品上市等主題的新聞事件進(jìn)行策略性的整合傳播。
策劃與排期
以企業(yè)動(dòng)態(tài)事件為基礎(chǔ)，基于企業(yè)全年傳播計(jì)劃和項(xiàng)目需求進(jìn)行評(píng)估，判斷和規(guī)劃傳播的形式、內(nèi)容、組成結(jié)構(gòu)，并對(duì)應(yīng)數(shù)字化選擇傳播終端渠道，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化目標(biāo)人群的新聞性影響溝通。
原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)
根據(jù)企業(yè)的類型、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特色等，匹配本土及外籍一線媒體撰稿人，挖掘符合當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣的新聞點(diǎn)，讓新聞稿更易被當(dāng)?shù)孛襟w采用與轉(zhuǎn)載，并在搜索引擎中得到多樣化呈現(xiàn)，從而將品牌的商業(yè)價(jià)值和影響力及時(shí)傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)受眾。
多媒體新聞服務(wù)
美通社的多媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋5,700 多家媒體的數(shù)萬名美國記者及25,000名中國大陸記者、編輯及自媒體。
為了幫助企業(yè)更便捷、更及時(shí)地生產(chǎn)多媒體新聞，美通社也提供視頻策劃、拍攝，剪輯制作， AI短視頻制作， 多媒體元素落地頁面（Landing Page）制作等配套服務(wù)。
客戶故事
數(shù)年來，廣汽傳祺通過美通社的平臺(tái)，向海外的媒體以及觀眾講述了我們故事，讓海外受眾廣泛地了解到我們的企業(yè)動(dòng)態(tài)。2017 年我們銷售了超過50 萬臺(tái)汽車，實(shí)現(xiàn)同比37%的增長，銷售網(wǎng)絡(luò)已布局14 個(gè)國家，并將于2019年進(jìn)入美國市場(chǎng)。廣汽傳祺是一個(gè)很年輕的企業(yè)，未來仍在探索更多的可能。感謝美通社團(tuán)隊(duì)一直以來的快速響應(yīng)和精準(zhǔn)服務(wù)，我們期望雙方在未來能有更全面、更深入的合作。下載案例 >
通過與美通社等合作伙伴的共同努力，徐工集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了品牌傳播內(nèi)容的全球性落地和資源整合型突破，全球越來越多的受眾認(rèn)識(shí)了徐工，了解了徐工，并且愛上了徐工，成為了徐工品牌口碑傳播的助力者。美通社的突出優(yōu)勢(shì)是多渠道發(fā)布、全球發(fā)聲，能夠幫助徐工更大范圍地向全世界講述我們的故事，讓更多的受眾知道并喜愛‘中國智 造，世界徐工’。下載案例 >
作為一家在倫敦、香港和上海三地上市的航空公司，國航需要向公眾傳播自己的品牌和價(jià)值。利用美通社的全球發(fā)布平臺(tái)，國航實(shí)現(xiàn)了在全球主要市場(chǎng)20個(gè)國家和地區(qū)的新聞發(fā)布。美通社團(tuán)隊(duì)的精誠努力為國航品牌認(rèn)知度的提升起到積極的作用。我們期待雙方能有更廣泛、更深入的合作，攜手共創(chuàng)美好未來。下載案例 >
作為一家超過百年歷史的德國認(rèn)證‘老店’，TüV 南德意志集團(tuán)除了追求在中國的成長外，更重視的是穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展和嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的品牌形象。隨著市場(chǎng)供需變化，認(rèn)證行業(yè)也越發(fā)重視市場(chǎng)營銷與專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)的建立。從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)導(dǎo)入、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研到活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行以及媒體曝光，認(rèn)證行業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)變得越來越專業(yè)化。這幾年，通過使用美通社的專業(yè)成熟的傳播服務(wù)，Tü V SüD在中國的媒體曝光已成為業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)。下載案例 >
自2004 年以來，美通社已連續(xù)14 年為聯(lián)合利華提供中國大陸的新聞稿傳播服務(wù)，新聞稿受到了包括新華社、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、第一財(cái)經(jīng)等主流綜合媒體及行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)載，尤其在一些關(guān)鍵的新聞事件、重要舉措、聲明公告方面，確保聯(lián)合利華的聲音能夠在第一時(shí)間得到更大化傳播。下載案例 >
錦江國際酒店自2012 年起委托美通社代理新聞稿發(fā)布服務(wù)，期間通過美通社廣泛的資源渠道、發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)以及精準(zhǔn)傳播，使錦江品牌價(jià)值大幅攀升，進(jìn)而有效地提升了錦江在國內(nèi)外的知名度和影響力， 為樹立錦江品牌的口碑和形象提供了有力的支持。下載案例 >
CAMERICH銳馳是一個(gè)具有國際化視野的高端家具品牌，專注于打造高品質(zhì)的“當(dāng)代生活方式”。美通社的輿情監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)及專業(yè)的報(bào)告分析讓我們及時(shí)洞察傳播方向和行業(yè)趨勢(shì)，具有較高的借鑒意義和參考價(jià)值。
作為中國高品質(zhì)娛樂視頻大平臺(tái)，愛奇藝致力于提供高品質(zhì)視頻內(nèi)容和品牌的長期價(jià)值建設(shè)。美通社的全球資源與專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)助力我們實(shí)現(xiàn)更高效的品牌公關(guān)傳播。為專業(yè)團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊。
