冬奧“五環(huán)”成槽點(diǎn)，各路互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)意營銷（完整珍藏版）

俄羅斯索契冬奧會(huì)開幕式，五環(huán)少了一環(huán)變四環(huán)，于是，各種借勢(shì)營銷創(chuàng)意層出不窮?？纯雌渲卸加心男┗ヂ?lián)網(wǎng)公司趕了趟兒？

北京時(shí)間2月8日00點(diǎn)14分，俄羅斯索契冬奧會(huì)開幕式隆重舉行，當(dāng)時(shí)，在索契奧林匹克公園菲什特主體育場(chǎng)，五朵巨型的雪花徐徐下降，按照原設(shè)計(jì)，這五朵雪花將打開變成環(huán)狀組成奧運(yùn)五環(huán)。但開幕式上出現(xiàn)技術(shù)故障，奧運(yùn)象征的五環(huán)中最后一環(huán)沒有打開，奧運(yùn)五環(huán)尷尬變四環(huán)外加一瓣菊花（也像雪花），普京和俄羅斯在全世界跟前丟了大臉。隨后，索契冬奧會(huì)官網(wǎng)上發(fā)出消息，承認(rèn)五環(huán)展示環(huán)節(jié)失誤。

當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是：俄羅斯，請(qǐng)問你這是要辦一屆“殘”奧會(huì)嗎？

花邊社鐵桿粉絲“藍(lán)牙”發(fā)言：

據(jù)說那朵未盛開的菊花是對(duì)俄羅斯敵視同性戀者政策的無聲抗?fàn)帯?/p>

也有網(wǎng)友指出，

目前，尚無任何組織和個(gè)人對(duì)此事件負(fù)責(zé)，但奧迪（四個(gè)圈）嫌疑最大，到底給了多少錢？

不過，作者覺得，雪花啤酒的嫌疑也很大。還有位喜歡國際政治的腹黑網(wǎng)友說，

那個(gè)丟掉的圈恰好是代表美洲的紅色圈，俄羅斯故意讓美國難看。普京打了奧巴馬的臉。

……

歡樂的很，但這只是剛剛開始。這件事情被嗅覺敏銳的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了絕好營銷商機(jī)。于是，2月8日一整天，各路人馬玩起了“菊花”大賽，都想扮演那多未綻放的“菊花”。射掌昨晚花了4個(gè)多小時(shí)，在新浪微博搜羅整理了下面這26家公司的創(chuàng)意案例，并一一做了點(diǎn)評(píng)。請(qǐng)大家評(píng)判誰做的最好。以下案例按照發(fā)布微博的時(shí)間順序公平出場(chǎng)：

【獵豹瀏覽器】

文案1：對(duì)于冬奧會(huì)上那朵沒盛開的雪絨花，白羊座覺得它好玩，金牛座擔(dān)心有人被罰錢，雙子座沒想到會(huì)失敗，巨蟹座各種跟人說，獅子座欣賞它的特別，處女座鬧心ing，天平座在想為啥沒開，天蝎座覺得這是陰謀，射手座稱贊這景象，摩羯座在干別的沒注意到，水瓶座覺得它有思想，雙魚座說它的獨(dú)特真像我。你呢？2月8日 10:37，轉(zhuǎn)發(fā)109，評(píng)論37。

文案2：#五環(huán)變四環(huán)# 看我的截圖就是五環(huán)??？是不是你們?yōu)g覽器太卡了？2月8日 15:40 轉(zhuǎn)發(fā)8，評(píng)論15。

文案3：有人問小豹五環(huán)里為什么沒有獵豹，其實(shí)我有更重要的事……2月8日 16:18 ? 轉(zhuǎn)發(fā)21，評(píng)論24.

評(píng)：獵豹瀏覽器一共炮制了三發(fā)，時(shí)間也最靠前，意識(shí)不錯(cuò)。第一發(fā)純玩星座，沒植入獵豹。第二發(fā)和第三發(fā)傲嬌式地嘚瑟獵豹，還制作了個(gè)小flash,派獵豹去撩騷調(diào)戲可憐的普京大人，還是比較有趣。不足的是，后兩發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)太少。

【UC瀏覽器】

文案：第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，于北京時(shí)間2月8日0點(diǎn)14分，在俄羅斯索契開幕。預(yù)祝圓滿成功。 ? 2月8日 10:38 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)44 ? 評(píng)論41

評(píng)：UC是射掌發(fā)現(xiàn)的第一個(gè)在微博進(jìn)行“補(bǔ)菊花”創(chuàng)意的公司，響應(yīng)速度最快，這個(gè)微博運(yùn)營者應(yīng)該得到獎(jiǎng)勵(lì)。不過，他們的文案不動(dòng)聲色，裝一本正經(jīng)地預(yù)祝俄羅斯冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功。這屬于蔫壞。不過，有的問題是，文案和創(chuàng)意都太平，沒大亮點(diǎn)，文案未點(diǎn)明背景，所以導(dǎo)致此創(chuàng)意傳播太差，才44個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，要不是花邊社關(guān)注，沒幾個(gè)人知道。

【雪花啤酒勇闖天涯】

文案：關(guān)于“五環(huán)變四環(huán)”的真相——第五朵自我陶醉的雪花，你竟然敢在#索契冬季奧運(yùn)會(huì)#的開幕儀式上植入廣告，還偽裝成“一場(chǎng)美麗的意外”，你這么牛，你家里人知道嗎？觀眾們知道嗎？（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）2月8日 10:49 ? 轉(zhuǎn)發(fā)2455 ? 評(píng)論 66

評(píng)：傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的玩法如此熟絡(luò)，反應(yīng)速度較快，且技法精湛，文案調(diào)皮有趣，圖片自然天成，稍作加工即可。最后轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也很給力，比較成功。

【樂視TV】

文案：人艱不拆是一種美德！大家不要在抓著人家的小失誤不放了！戰(zhàn)斗民族可是不好惹的！來看看TV君這個(gè)是不是也毫無違和感啊~~ ? 2月8日 10:52 ? 轉(zhuǎn)發(fā)12 ? ? 評(píng)論22

評(píng)：尼妹！就這還好意思舔著臉說毫無違和感，您這都快成“違和部隊(duì)”了，跟你當(dāng)年忽悠全體人民“顛覆日”一樣臉皮厚，沒有給人民群眾“顛覆”，群眾只好把最后一個(gè)字扔回給你。

【360安全衛(wèi)士】

文案：#奧運(yùn)五環(huán)什么的#不要再黑戰(zhàn)斗民族了?。偛庞行l(wèi)星給小編傳了這么一張圖片，說是昨晚冬奧會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)照片……總感覺哪里有點(diǎn)不對(duì)…… 2月8日 11:06 ?轉(zhuǎn)發(fā)212，評(píng)論117

【360手機(jī)衛(wèi)士】

文案：#五環(huán)要被玩壞了#是不是趕腳很搭調(diào)？？ ? 2月8日11：29 ? 轉(zhuǎn)發(fā)1132，評(píng)論174 ? ?實(shí)際上，當(dāng)天上午10點(diǎn)31分，360手機(jī)衛(wèi)士官微已經(jīng)發(fā)布了【冬奧會(huì)開幕式五環(huán)展示失誤：五環(huán)成四環(huán)加一片】的消息，用了一個(gè)小時(shí)反應(yīng)和制作發(fā)布。

評(píng)：文案和創(chuàng)意都比較平，且矯情。假如文案或圖里來一句：修復(fù)五環(huán)漏洞，是不是都比你那個(gè)強(qiáng)？強(qiáng)調(diào)微創(chuàng)新和顛覆力的360，這次沒看出實(shí)力來。

【傲游瀏覽器】

文案：#五環(huán)變四環(huán)#據(jù)說大家現(xiàn)在都在玩這個(gè)。。。 ? ?2月8日 11:19 ? ? 轉(zhuǎn)發(fā)216 ? 評(píng)論49

評(píng)：速度還可以，但很明顯是在純粹跟風(fēng)了。文案都暴露自己的心態(tài)是跟風(fēng)，有些草率。

【中糧五谷道場(chǎng)】

文案：#五環(huán)變四環(huán)# #索契冬奧會(huì)# 有一朵花沒有打開。2月8日 11:26 ? 轉(zhuǎn)發(fā)1805，評(píng)論231

文案：#五環(huán)變四環(huán)##索契冬奧會(huì)# 你這樣搞環(huán)環(huán)，皇上知道嗎？ ?2月8日 14:01 ?轉(zhuǎn)發(fā) 評(píng)論未顯示

評(píng)：中糧響應(yīng)速度可以，且連續(xù)兩次創(chuàng)作，可見意識(shí)非常強(qiáng)。第一個(gè)是把自己的產(chǎn)品融入，第二個(gè)搞笑，把容易引起共鳴的《甄嬛傳》搬了出來，略微三俗，但射掌喜歡。話說，中糧你這128萬粉絲的賬號(hào)， 射掌瀏覽了下很多微博轉(zhuǎn)發(fā)都個(gè)位數(shù) ，你買粉也太狠了點(diǎn)吧，悠著點(diǎn)啊，這太假了。

【紅米手機(jī)】

文案：不要再黑戰(zhàn)斗民族了！有些東西打不開只是因?yàn)榉绞讲粚?duì)……2月8日 11:40 ?轉(zhuǎn)發(fā)92，評(píng)論83

小米：

文案：錯(cuò)過了#五環(huán)變四環(huán)#盛況的朋友，猛戳回顧一下吧 ? ? 2月8日 14:03 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)88，評(píng)論64

評(píng)：“不要再黑戰(zhàn)斗民族了”，這句文案和360一樣，腫么回事？小米隨身WIFI的文案和圖片比紅米好。

【紅?！?/strong>