sub newsletter

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

俄羅斯索契冬奧會開幕式,五環(huán)少了一環(huán)變四環(huán),于是,各種借勢營銷創(chuàng)意層出不窮??纯雌渲卸加心男┗ヂ摼W公司趕了趟兒?

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

北京時間2月8日00點14分,俄羅斯索契冬奧會開幕式隆重舉行,當時,在索契奧林匹克公園菲什特主體育場,五朵巨型的雪花徐徐下降,按照原設計,這五朵雪花將打開變成環(huán)狀組成奧運五環(huán)。但開幕式上出現技術故障,奧運象征的五環(huán)中最后一環(huán)沒有打開,奧運五環(huán)尷尬變四環(huán)外加一瓣菊花(也像雪花),普京和俄羅斯在全世界跟前丟了大臉。隨后,索契冬奧會官網上發(fā)出消息,承認五環(huán)展示環(huán)節(jié)失誤。

當時第一反應是:俄羅斯,請問你這是要辦一屆“殘”奧會嗎?

花邊社鐵桿粉絲“藍牙”發(fā)言:

據說那朵未盛開的菊花是對俄羅斯敵視同性戀者政策的無聲抗爭。

也有網友指出,

目前,尚無任何組織和個人對此事件負責,但奧迪(四個圈)嫌疑最大,到底給了多少錢?

不過,作者覺得,雪花啤酒的嫌疑也很大。還有位喜歡國際政治的腹黑網友說,

那個丟掉的圈恰好是代表美洲的紅色圈,俄羅斯故意讓美國難看。普京打了奧巴馬的臉。

……

 

歡樂的很,但這只是剛剛開始。這件事情被嗅覺敏銳的企業(yè)發(fā)現了絕好營銷商機。于是,2月8日一整天,各路人馬玩起了“菊花”大賽,都想扮演那多未綻放的“菊花”。射掌昨晚花了4個多小時,在新浪微博搜羅整理了下面這26家公司的創(chuàng)意案例,并一一做了點評。請大家評判誰做的最好。以下案例按照發(fā)布微博的時間順序公平出場:

【獵豹瀏覽器】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案1:對于冬奧會上那朵沒盛開的雪絨花,白羊座覺得它好玩,金牛座擔心有人被罰錢,雙子座沒想到會失敗,巨蟹座各種跟人說,獅子座欣賞它的特別,處女座鬧心ing,天平座在想為啥沒開,天蝎座覺得這是陰謀,射手座稱贊這景象,摩羯座在干別的沒注意到,水瓶座覺得它有思想,雙魚座說它的獨特真像我。你呢?2月8日 10:37,轉發(fā)109,評論37。

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案2:#五環(huán)變四環(huán)# 看我的截圖就是五環(huán)???是不是你們?yōu)g覽器太卡了?2月8日 15:40 轉發(fā)8,評論15。

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案3:有人問小豹五環(huán)里為什么沒有獵豹,其實我有更重要的事……2月8日 16:18 ? 轉發(fā)21,評論24.

評:獵豹瀏覽器一共炮制了三發(fā),時間也最靠前,意識不錯。第一發(fā)純玩星座,沒植入獵豹。第二發(fā)和第三發(fā)傲嬌式地嘚瑟獵豹,還制作了個小flash,派獵豹去撩騷調戲可憐的普京大人,還是比較有趣。不足的是,后兩發(fā)轉發(fā)太少。

 

【UC瀏覽器】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:第22屆冬季奧林匹克運動會,于北京時間2月8日0點14分,在俄羅斯索契開幕。預祝圓滿成功。 ? 2月8日 10:38 ? ?轉發(fā)44 ? 評論41

評:UC是射掌發(fā)現的第一個在微博進行“補菊花”創(chuàng)意的公司,響應速度最快,這個微博運營者應該得到獎勵。不過,他們的文案不動聲色,裝一本正經地預祝俄羅斯冬季奧林匹克運動會圓滿成功。這屬于蔫壞。不過,有的問題是,文案和創(chuàng)意都太平,沒大亮點,文案未點明背景,所以導致此創(chuàng)意傳播太差,才44個轉發(fā),要不是花邊社關注,沒幾個人知道。

 

【雪花啤酒勇闖天涯】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:關于“五環(huán)變四環(huán)”的真相——第五朵自我陶醉的雪花,你竟然敢在#索契冬季奧運會#的開幕儀式上植入廣告,還偽裝成“一場美麗的意外”,你這么牛,你家里人知道嗎?觀眾們知道嗎?(圖片源于網絡)2月8日 10:49 ? 轉發(fā)2455 ? 評論 66

評:傳統(tǒng)企業(yè)對互聯網的玩法如此熟絡,反應速度較快,且技法精湛,文案調皮有趣,圖片自然天成,稍作加工即可。最后轉發(fā)評論也很給力,比較成功。

 

【樂視TV】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:人艱不拆是一種美德!大家不要在抓著人家的小失誤不放了!戰(zhàn)斗民族可是不好惹的!來看看TV君這個是不是也毫無違和感啊~~ ? 2月8日 10:52 ? 轉發(fā)12 ? ? 評論22

評:尼妹!就這還好意思舔著臉說毫無違和感,您這都快成“違和部隊”了,跟你當年忽悠全體人民“顛覆日”一樣臉皮厚,沒有給人民群眾“顛覆”,群眾只好把最后一個字扔回給你。

 

【360安全衛(wèi)士】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#奧運五環(huán)什么的#不要再黑戰(zhàn)斗民族了??!剛才有衛(wèi)星給小編傳了這么一張圖片,說是昨晚冬奧會的現場照片……總感覺哪里有點不對…… 2月8日 11:06 ?轉發(fā)212,評論117

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

【360手機衛(wèi)士】

文案:#五環(huán)要被玩壞了#是不是趕腳很搭調?? ? 2月8日11:29 ? 轉發(fā)1132,評論174 ? ?實際上,當天上午10點31分,360手機衛(wèi)士官微已經發(fā)布了【冬奧會開幕式五環(huán)展示失誤:五環(huán)成四環(huán)加一片】的消息,用了一個小時反應和制作發(fā)布。

評:文案和創(chuàng)意都比較平,且矯情。假如文案或圖里來一句:修復五環(huán)漏洞,是不是都比你那個強?強調微創(chuàng)新和顛覆力的360,這次沒看出實力來。

 

【傲游瀏覽器】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)#據說大家現在都在玩這個。。。 ? ?2月8日 11:19 ? ? 轉發(fā)216 ? 評論49

評:速度還可以,但很明顯是在純粹跟風了。文案都暴露自己的心態(tài)是跟風,有些草率。

 

【中糧五谷道場】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)# #索契冬奧會# 有一朵花沒有打開。2月8日 11:26 ? 轉發(fā)1805,評論231

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)##索契冬奧會# 你這樣搞環(huán)環(huán),皇上知道嗎? ?2月8日 14:01 ?轉發(fā) 評論未顯示

評:中糧響應速度可以,且連續(xù)兩次創(chuàng)作,可見意識非常強。第一個是把自己的產品融入,第二個搞笑,把容易引起共鳴的《甄嬛傳》搬了出來,略微三俗,但射掌喜歡。話說,中糧你這128萬粉絲的賬號, 射掌瀏覽了下很多微博轉發(fā)都個位數 ,你買粉也太狠了點吧,悠著點啊,這太假了。

 

【紅米手機】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:不要再黑戰(zhàn)斗民族了!有些東西打不開只是因為方式不對……2月8日 11:40 ?轉發(fā)92,評論83

 

小米:冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:錯過了#五環(huán)變四環(huán)#盛況的朋友,猛戳回顧一下吧 ? ? 2月8日 14:03 ? ?轉發(fā)88,評論64

評:“不要再黑戰(zhàn)斗民族了”,這句文案和360一樣,腫么回事?小米隨身WIFI的文案和圖片比紅米好。

 

【紅牛】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)# 打開的是能量,未打開的是潛能。2月8日 11:52 ? ? 轉發(fā)832 ? 評論229

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

2月8日 17:20 ? ?紅牛第二發(fā),#2014索契冬奧會# 用能量為中國隊加油!

評:沒有直接用奧運會五環(huán)現場圖,而是根據那個事件,將五環(huán)全部換成自己的紅牛飲料,有一瓶未打開。文案簡潔但很好地與紅牛產品要傳達的理念融合。且沒有嘲諷五環(huán)中的一環(huán)未打開,相反是非常正能量的地說:未打開的是潛能。聰明!射掌大愛。

【鄭州聯通】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:聽說昨天冬奧會五環(huán)是這個節(jié)奏……這個真不是因為你網速慢……2月8日 12:00 ?轉發(fā)12,評論20

評:鄭州聯通,在全國地方運營商里獨樹一幟,露了大臉,創(chuàng)意也非常有趣,結合和自己的業(yè)務,說并不是手機網速的罪。鄭州聯通秒殺了很多大公司。

【奧迪匯】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#索契冬奧會# #五環(huán)變四環(huán)#上面那個,真不是我們整的! ? ? 2月8日 12:57 ? 轉發(fā)819條,評論204.

評:奧迪是最應該出來做這個營銷的品牌,好在奧迪做了,雖然不是第一個響應的。

【QQ瀏覽器】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:當地時間2014年2月7日,#索契冬奧會#開幕式,一朵雪絨未綻放,五環(huán)殘缺惹烏龍…關鍵時刻,Q云挺身而出#快看這世界##五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 13:07 ? ?轉發(fā)7 ?評論20

評:創(chuàng)意何在?這水準完全不符合你企鵝帝的威名。

【199IT-互聯網數據中心】

文案:#Geek GIF# 索契奧運五環(huán)四缺一烏龍的真相。2月8日14:33,轉發(fā)1000,評論118.

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

評:真真的把IE黑出翔了。

【聯想】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:有沒有人覺得五環(huán)變四環(huán)反而提升了五環(huán)的美感。2月8日 15:07 ? 轉發(fā)69 ? ?評論78

評:美感提升肯定無人認同,這難得機會,給了剛收購的摩托羅拉移動,成功搶鏡。

【碧浪】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:請拿出戰(zhàn)斗民族的方剛血氣對抗污漬,誓死捍衛(wèi)潔癖尊嚴!#索契冬奧會##五環(huán)變四環(huán)#

2月8日 15:15 ? 轉發(fā)13,評論18.

評:這個文案帶有很強的意識形態(tài)。不知道為何,射掌看到那個污漬就想起日本膏藥旗,碧浪這是希望抹掉小日本嗎?

【岡本】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:關鍵時刻,一個都不能少。#五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 15:20 ? ?轉發(fā)1453 ? 評論338

評:差強人意。

【淘寶網】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:轉發(fā)了阿里巴巴公關總監(jiān)顧建兵的微博 :淘寶小賣家的速度,嘖嘖! ? ?2月8日 17:27 ? ? 轉發(fā)2289 ? ? 評論321

評:要吐槽的是,那些淘寶小賣家的營銷意識讓無數大企業(yè)汗顏。企業(yè)策劃傳播公關人員,真的需要淘寶小賣家的嗅覺和執(zhí)行力。

【海爾商城】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:不好意思,那一環(huán)在這呢

評:家電里估計找了半天才找到一個帶圓環(huán)的天尊空調(太像空氣凈化器)去補那朵菊花,雖然沒啥創(chuàng)意,但傳統(tǒng)家電廠商,有這個意識是非常好的,至少我們看到海爾在擁抱互聯網了。

【58同城】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)# 終于找到丟失的那個環(huán)了。。。。。 ?2月8日20:01 ? 轉發(fā)159 ? 評論28

評:58設計的圖案確實有很強的違和感,但是,文案創(chuàng)意閃閃,那一環(huán)已在58上賣掉,與58的二手貨交易業(yè)務貼合,且有些趣味性。

【北京聯通】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)#你沒做到的,沃來幫你!2月8日 22:19 ? 轉發(fā)241 ? 評論46

評:反應比鄭州聯通慢,實在不應該。創(chuàng)意還可以。作為一個地方聯通公司,有這樣的創(chuàng)意已經非常贊了,至少人家沒把聯通的LOGO直接糊上去。但你們微博6.9萬 的粉絲真是不給力,轉發(fā)12個。

百度手機助手】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:#五環(huán)變四環(huán)# 丟失的一環(huán)請去百度手機助手上下載。 百度手機助手隨時有!!2月8日 23:38 ? 轉發(fā) ? 4 ? ?評論8

評:這么晚了補一發(fā),無人問津。文案也很無厘頭,非常牽強。請問,百度手機助手上怎么下載丟失的一環(huán)?

【杜蕾斯】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:當別人都已草草了事,你還在堅持著,便被銘記。——冬奧會教給我們的愛愛技巧。2月8日 23:54 ? ?轉發(fā) ?401 ,評論258

評:這次杜杜微博反應速度有失水準。但文案水平依然見功底。不過,發(fā)那么晚的帖子,評論不少,證明杜杜的官方微博活躍度確實高。花邊社高端粉絲Zoechou替杜蕾斯寫了個創(chuàng)意:另外一個正在你床頭。射掌深深地覺得Zoechou是懂生活有生活的女人。

 

【觸控科技】

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

文案:北極熊Coco由于捕魚事業(yè)繁忙,缺席本次索契冬奧會。遙祝祖國健兒一馬當先萬馬奔騰馬到成功! ?2月9日00:53 ? ? ?截止昨晚1點暫無轉發(fā)評論

評:想起寶寶一句名言:我來晚了!

冬奧“五環(huán)”成槽點,各路互聯網公司的創(chuàng)意營銷(完整珍藏版)

作者還拿到了觸控科技做的另一版本的,但官方沒敢發(fā)布。

評:重口味啊重口味!

一個企業(yè)的策劃和市場公關人員,面對熱點,如果無動于衷是說不過去的,跟風總比你什么不做要強得多,至少人家證明了自己的營銷和傳播意識,至于效果好壞那是能力問題。假如沒有意識,或者有意識卻懶于或不屑執(zhí)行的,那是真正需要警醒和反思的了。

來源:鈦媒體

作者:花邊社

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/7768

China-PRNewsire-300-300