Google本周起試賣全美50家報(bào)紙廣告

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，本周開始，Google廣告客戶將可通過Google網(wǎng)站購買50多家日?qǐng)?bào)的廣告。分析人士表示，此舉是Google為發(fā)展線下廣告市場(chǎng)而邁出的重要一步。

在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的測(cè)試期內(nèi)，Google的100多家廣告客戶將可以競(jìng)購多家報(bào)紙，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》以及《費(fèi)城詢問者報(bào)》的廣告位。Google希望通過此舉為其網(wǎng)絡(luò)廣告客戶購買出版物廣告、或增加相應(yīng)廣告支出提供便利，為傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)造新的營(yíng)收機(jī)會(huì)，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體失去了很多讀者和廣告客戶，這是多家知名報(bào)紙和雜志近期業(yè)績(jī)不佳的主要原因之一。

目前，Google正加速進(jìn)軍雜志和報(bào)紙廣告市場(chǎng)，同時(shí)還在廣播和移動(dòng)領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)。Google首席執(zhí)行長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示，Google未來從事廣播廣告銷售的員工就將達(dá)到1000人。

到目前為止，已有多家報(bào)紙同意參加Google的測(cè)試計(jì)劃，這從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)媒體正全力尋找新業(yè)務(wù)模式，以消除互聯(lián)網(wǎng)給其廣告業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響和不確定性。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，它們甚至愿意同傳統(tǒng)媒體公認(rèn)的最大威脅Google合作。事實(shí)上，Google早在去年就開始銷售出版物廣告，但這一嘗試并不算成功。今年5月，Google產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁喬納森·羅森伯格(Jonathan Rosenberg)公開承認(rèn)，Google出版物廣告計(jì)劃的效果未能達(dá)到預(yù)期。

報(bào)紙通常由專門的銷售代表與廣告客戶洽談合同，包括價(jià)格等細(xì)節(jié)。Google則采用了自動(dòng)化系統(tǒng)，客戶可以直觀地看到廣告價(jià)格、尺寸和位置等相關(guān)信息，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候競(jìng)價(jià)購買?！都~約時(shí)報(bào)》首席廣告長(zhǎng)丹尼斯·華倫(Denise Warren)表示：“Google廣告系統(tǒng)可以幫助我們與那些以前無法覆蓋的廣告客戶建立聯(lián)系?！?/p>

消息源：太平洋電腦網(wǎng)