Twitter宣布與天氣提供商合作提供定制內(nèi)容

Twitter近日宣布，為更好的吸引大品牌廣告主的加盟，Twitter將與天氣服務(wù)提供商TheWeatherCompany展開合作，并圍繞與天氣相關(guān)的Twitter活動創(chuàng)建定制內(nèi)容。

據(jù)悉，通過這項全新服務(wù)，Twitter用戶將可以看到有關(guān)本地天氣預(yù)報的視頻短片、災(zāi)害天氣報道或用戶原創(chuàng)內(nèi)容。而且，用戶可以在無需通過鏈接前往其他網(wǎng)站的前提下，利用TwitterCards技術(shù)直接在Twitter信息流中查看視頻。

事實上，這一做法同Twitter在去年同ESPN達(dá)成過的協(xié)議有些類似。在當(dāng)時雙方的協(xié)議達(dá)成后，ESPN官方Twitter賬號會即時發(fā)布美國大學(xué)橄欖球賽的視頻回放供用戶觀看。而且，當(dāng)時的Twitter還將相關(guān)廣告位賣給了福特公司，并允許該公司在每段視頻回放開始前播放簡短的福特Fusion車型視頻廣告。

然而，此次卻是Twitter第一次與非體育品牌內(nèi)容提供商展開合作，該公司希望借助此舉吸引更多Twitter用戶和廣告投放商的加盟。

“沒有什么內(nèi)容比天氣更具實時性，而目前也沒有什么通訊平臺比Twitter更具實時性的?！盩witter全球品牌戰(zhàn)略副總裁喬爾-盧能費爾德如是說道。

對于Twitter的這一舉動，外界分析認(rèn)為，如果所有人都在談?wù)撃骋恢卮蟮奶鞖馐录?，比如颶風(fēng)“桑迪”等話題，Twitter完全可以充分利用這些元素展開互動，發(fā)布用戶想看到的相關(guān)推廣內(nèi)容，并借此機(jī)會說服大品牌企業(yè)向該平臺投入更多廣告資金。Twitter表示，借助自己的平臺，這些大品牌企業(yè)可以獲得更高的用戶參與度及人群觸及范圍。但是，就像所有其他新興廣告平臺的崛起過程一樣，Twitter真正說服這些企業(yè)投身這一平臺恐怕還尚需時日。

不過，TheWeatherCompany顯然已經(jīng)非常認(rèn)可Twitter“銷售內(nèi)容”的能力，該公司全球首席營收官庫特-赫特在接受采訪時表示：“你大可以對這一平臺的價格以及廣告排名等數(shù)據(jù)進(jìn)行批評，但廣大媒體人已經(jīng)將其視為創(chuàng)新的另一種方式。”

來源：騰訊科技