IRO們，是時候嘗試使用網絡直播了

編者按：在我們發(fā)布的文章中曾經特別提到，相比起一般的公關從業(yè)人員，投資者關系從業(yè)人員對于新的傳播工具的使用會相對比較謹慎和滯后。但是，也正如英美的眾多專家指出的，現在確實是嘗試更新更多的傳播方式的時候了。

2011年2月4號，有一段名為“玻璃世界的一天……”的視頻在電子論壇和Facebook上瘋傳！這段視頻的擁有者康寧公司甚至將6天視頻拍攝的花絮發(fā)布到了網絡上，迅速的抓住了公眾的注意力！這段視頻以880多萬次的點擊率成為YouTube上當月最受關注病毒視頻之一。截至本文撰寫的時候，點擊率已經達到了1千2百萬次，有可能成為史上點擊率最高的企業(yè)宣傳片！康寧公司是一家在紐交所上市的公司（紐交所代碼：GLW），這部宣傳片的最主要的制作目的，就是向投資者們展示康寧的玻璃產品在未來的使用前景。這也是他們首次嘗試使用網絡視頻的方式向所有的受眾展示自己的產品，在視頻發(fā)布當日康寧公司股價以23.37美元創(chuàng)歷史新高，之后連續(xù)幾周橫盤，YouTube上的用戶對康寧公司視頻的評論中，最受置頂的評論是：“買入大玻璃股?。?！”

http://www.tudou.com/programs/view/CM4pR3rSvMg

一直以來倡導和推廣新型傳播理念的美通社（鏈接）基于多年服務于投資者關系傳播的經驗指出，網絡視頻直播已經成為了現在投資者關系傳播中最有效的工具之一，并且被越來越多的IRO們認可和使用，無論是上市公司的業(yè)績公報，新聞發(fā)布會，內部培訓，高管采訪，都可以利用網絡視頻的方式進行最廣泛的同步傳播和覆蓋，只要有互聯網接入的地方就可以收看，并且可以以極低的成本進行實時的溝通互動。更重要的是，存檔的網絡直播視頻可以借助社交媒體的平臺，影響到更多的潛在投資者或者消費者。

很多人都認為，市場和投資者關系的法則通常更加的偏愛大型機構投資者，相比而言，小企業(yè)和散戶投資者不是非常的容易被關注。當然，從另一個角度而言，很多投資者關系從業(yè)者也苦于一個問題，那就是當他們希望將信息傳遞給散戶投資者的時候，這個群體相對而言較“散”，對其傳播的成本高，成效小?；谶@種觀點，美通社指出，網絡視頻直播這種傳播方式，對于中小型投資者有著更為重要的意義，因為這種方式能夠為散戶投資者和小型公司創(chuàng)造一個相對平等的競爭環(huán)境，因為基于互聯網的傳播方式在減少信息不對稱、便利資本聚集、提升投資者保護問題上具有強大潛力。

同樣持有此觀點的投資者論壇網站Stockopedia 將2011年第一季度的網絡投資者關系創(chuàng)新獎頒發(fā)給了總部位于英國的軟件無線電技術公司SRT（Software Radio Technologies）。該公司曾在2011年1月底在“l(fā)ive TV”上發(fā)布了一段公司CEO，Simon Tucker隨意、即興地股東溝通的視頻。這段未經編輯的視頻得到了廣泛盛贊，加上Tucker瀟灑親切的演示和產品的強大說服力，為這家倫敦AIM板上市公司的投資故事增加了難得的真實性和可信性！使得規(guī)模遠遠大于該公司的FTSE 100和FTSE 250指數公司們感到羞愧，并得到了很多公司的效仿。?

當然，這種高效的傳播方式也對從業(yè)人員的技術水平提出了新的要求。以前的傳播平臺和傳播工具很快的被淘汰。作為全球領先的企業(yè)傳播方案供應商，美通社首家實現了將高清視頻直播整合在Flash播放器中，并使用先進的CND（內容分發(fā)網絡）技術，進行全球的流暢傳播！在互聯網和多媒體技術飛速發(fā)展的時代，如果您，作為一名投資者關系從業(yè)者還沒有嘗試過使用網絡視頻直播的話，現在，是嘗試的時候了！