華盛頓郵報：94%美國民眾對中國品牌一無所知

國際市場營銷公司HD Trade Services新近進行的一項調查顯示，雖然大多數美國人都知道iPhones智能手機、筷子和美國的奧運會隊服是由中國制造的，但是只有極少數美國人能對中國的大公司和大品牌略知一二。調查顯示，94%的美國民眾居然說不出一個中國品牌，能說出一個中國品牌的美國民眾在接受調查人群中所占的比例僅為可憐的6%。這個調查結果對急于提升品牌國際知名度的中國大公司經理們發(fā)出了警醒。

這項調查結果有點讓人難以想象。在接受調查的1500名隨機選取的美國公眾中，幾乎沒有人能說出五個以上的中國公司名字或中國品牌。調查人員展示了五家大公司名字，它們分別是：聯想、百度、華為、海爾和中國國航，這些公司的名字與其他國際大公司的名字一同展示給受調查者，遺憾的是，能同時指出這五家公司是中國公司的人寥寥無幾。

調查顯示，美國民眾對日本公司和品牌的認知度明顯超過了中國的公司和品牌。大部分受調查的美國人能說出豐田、索尼和本田。雖然已經有相當多中國公司開始在美國銷售產品，但是它們通常會選擇美國本地公司作為代理商，這與許多日本公司自己開設銷售分公司的做法不同。這種做法降低了中國公司拓展美國市場的風險，但同時也大大降低了品牌知名度。

HD Trade Services在報告中指出，許多中國公司的高管們不知道美國消費者的偏好，也不知道美國消費者如何在眾多商品中做出選擇。這一點與日本和德國的公司很不相同，后兩者通常都會針對美國消費者的偏好開發(fā)出特定的商品。此外，中國公司對在美國的品牌推廣普遍不夠重視。雖然聯想早在2005年就收購了IBM的個人計算機業(yè)務，但是許多美國消費者并不知道現在他們購買的IBM電腦其實是來自北京的聯想公司。

中國公司對美國市場重視不夠的一個明顯例證是，在今年的拉斯維加斯消費電子展上，來自中國的公司只有聯想和海爾在內的寥寥數家。

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來源：中國經濟網
英文原文： China’s branding failure: only 6% of U.S. consumers can name one Chinese brand