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新聞稿是否擁有未來?

公關(guān)專員們一致認(rèn)為,公關(guān)的作用已經(jīng)不再是將信息簡單地傳播出去。隨著傳播形式的不斷變化,企業(yè)將從前單一的信息傳播渠道擴(kuò)展為多種途徑。因此,出現(xiàn)了“企業(yè)利用社交媒體”的理念。

現(xiàn)在,在這種新(不算太新)的傳播模式下,人們可能會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)新聞稿失去了存在的意義。但顯而易見的是,企業(yè)并沒有完全相信這一點(diǎn)。在媒體調(diào)研工具 Factiva中,我們可以發(fā)現(xiàn)很多新聞通訊社的名字?;谄渲行侣劯宓臄?shù)量進(jìn)行的調(diào)查研究顯示出一種趨勢(shì)(如下圖所示):

新聞稿是否擁有未來?
在 Factiva 上新聞稿的發(fā)布數(shù)量

在2009年末,我們可以看到新聞稿的發(fā)布數(shù)量呈下降趨勢(shì),因?yàn)閭鞑スぞ卟⒉贿m合當(dāng)代企業(yè)的傳播模式。無論如何,在過去三年間,這個(gè)趨勢(shì)開始逆轉(zhuǎn),并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升之勢(shì),2012年即將迎來新的紀(jì)錄。

盡管新聞稿的發(fā)布數(shù)量穩(wěn)步上升,但是新聞稿的用途已經(jīng)發(fā)生了改變,現(xiàn)在成為眾多傳統(tǒng)化傳播工具的一種,將傳播和發(fā)布轉(zhuǎn)移到主流傳播渠道上來。舉個(gè)事例,7 月1 日,AT&T 宣布AMC Networks達(dá)成協(xié)議,將繼續(xù)在其U-verse 電視服務(wù)中使用AMC的網(wǎng)絡(luò)。AT&T 通過美通社(PR Newswire)和其他新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)發(fā)布了該條新聞。新聞稿中包含了公司網(wǎng)站鏈接以及Twitter 賬戶。此外,還鏈接到一個(gè)關(guān)于該事件爭端的專題網(wǎng)站。而AMC 報(bào)道同一事件的新聞稿中卻沒有包含此類的網(wǎng)站鏈接。當(dāng)天,來自AT&T的新聞立即產(chǎn)生至少19 個(gè)新聞報(bào)道,而AMC的新聞卻只有4 條報(bào)道。只要努力讓新聞稿適應(yīng)目前的信息渠道,新聞稿就依然能夠發(fā)揮重要的作用?,F(xiàn)在,我們想聽聽你的看法——你認(rèn)為在2012年,企業(yè)對(duì)于新聞稿的利用率會(huì)上升還是會(huì)下降?

本文由美通社編輯 Cathy?編譯

原文鏈接:http://theconversationalcorporation.com/does-the-press-release-have-a-future/www.dowjones.com/factiva

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/2937

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