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歡迎下載丨讓英文新聞稿更有吸引力的終極指南

凱龍 ? 2024 年 01 月 23 日 am 10:46
近日，美通社母公司Cision發(fā)布白皮書《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》，本白皮書基于美通社數(shù)十年的全球新聞發(fā)布經驗與方法，為企業(yè)傳播人士提供了英文新聞稿的選題、標題、正文和發(fā)布的全局方法，同時還補充了數(shù)據(jù)、多媒體、動詞等細節(jié)的運用技巧。這使之成為撰寫英文新聞稿的實戰(zhàn)指南寶典，其中的很多思路也同樣適用于中文新聞稿。點擊下載
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歡迎下載丨讓英文新聞稿更有吸引力的終極指南

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別試圖為新聞稿套用模版
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一篇新聞稿的出發(fā)點到底是什么？新聞稿是否有最佳模版？

事實上，無論是怎樣經典的新聞結構，都有局限性，并不存在放之四海而皆準的新聞稿模板。
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對企業(yè)傳播人士來說，當我們在撰寫新聞稿時不應試圖將內容套入特定的模板，而應將重點放在吸引讀者的內容上。
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所以，撰寫新聞稿時首先應考慮的問題是：“為什么這篇新聞很重要？”無論您的目標受眾是誰，您發(fā)布的每篇新聞稿都需要解決這一關鍵問題。而答案將會提供基礎思路，幫助您創(chuàng)作有吸引力的內容，從而實現(xiàn)傳播價值。
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打造有吸引力的標題
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對英文新聞稿來說，標題的技巧有很多，其中一個基礎點是：請確保標題的前60個英文字符中包含一個積極行動的動詞，以傳達企業(yè)的關鍵信息，而出于搜索引擎優(yōu)化的目的，應將標題始終控制在 100 個英文字符以內。

此外，公關人士應認知到，媒體記者、讀者用戶每天都會接收大量的新聞，為了讓故事脫穎而出，就應該放棄最常出現(xiàn)在新聞稿標題中的一些動詞。
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以報告的數(shù)據(jù)調查來看，英文新聞稿中的“Announces”(宣布)、“l(fā)aunches”(推出) 和“names”(任命) 始終是公關人士的首選?！皀ames”和“expands”(拓展) 的使用比例和頁面瀏覽量更高。（更多動詞用法，請下載報告查看）
歡迎下載丨讓英文新聞稿更有吸引力的終極指南
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而對所有語言的新聞稿來說，一個標題的創(chuàng)作思路是：如果您的信息非常及時，則可以用主要數(shù)據(jù)、新聞要點或最令人印象深刻的亮點作為標題。如果您創(chuàng)作的是常規(guī)內容或思想領導力方面的內容，則應以故事而非品牌為主導。無品牌標題是一種很好的內容營銷方法。
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以下是一些英文新聞稿無品牌標題的案例：
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精心打磨正文內容
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企業(yè)新聞稿可能對您自己來說很特別，但卻可能只是讀者看過的眾多新聞稿中的一篇。因此，當標題吸引讀者后，新聞稿的正文則要承擔起讓讀者有興趣繼續(xù)閱讀的任務，內容就必須吸引眼球且通俗易懂。

其中的一個重要方法是添加多媒體元素。
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美通社分析了通過我們網絡發(fā)布的新聞稿的參與度，發(fā)現(xiàn)與純文本新聞稿相比，包含各種多媒體元素的新聞稿更能引起受眾的共鳴，參與度也更高。添加兩張圖片的閱讀量是純文本的六倍。
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另一個重要的方法是增加數(shù)據(jù)的運用，在新聞稿中呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的方法有：
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? 項目符號列表（如本文此時的項目列舉方式）

? 信息圖表

? 圖表或圖形

? 在正文中用粗體字標出最重要的數(shù)據(jù)點
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在新聞的版式局部上，白皮書從讀者的閱讀習慣，建議參考“F”型格式。
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“F”型格式是一種較為常見的肉眼掃描方式，即人們從頂部（標題）開始閱讀，然后從頁面左側向下掃描。常見的文本分隔方法包括使用多媒體、章節(jié)標題、項目符號、斜體字和有效的行動號召（CTA）。
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此外，白皮書還提供了：新聞稿的行動號召、正文字數(shù)、發(fā)布范圍、英文新聞稿發(fā)布時間等方面的建議。基于以上，我們希望這些建議能成為您撰寫和發(fā)布英文新聞稿的指南，幫助您的故事在眾多新聞稿中脫穎而出。
您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?

原創(chuàng)文章，作者：凱龍，如若轉載，請注明出處：http://m.qyysmy.cn/blog/archives/25046

聊聊新聞稿的“受眾思維”
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