Content We Love: 一對新人的高空婚禮,看航空公司如何講“好故事”
5月份是一個戀愛的季節(jié),今日5.21,昨日5.20,騰訊、新浪等門戶頭條和微博上最熱的兩則新聞,除了一個土豪包場紐約時報廣場CNN大屏幕求婚秀恩愛的新聞外,另外一個則與航空公司有關(guān),“國泰航空千名空姐靜坐罷工削減福利”。
這么有愛的日子里被員工聲討,BOSS們肯定整個人都不好了。畢竟世界還總是充滿愛意,在這個有愛的日子里,我們來看另外一則航空公司發(fā)布的新聞稿:
一對新人乘坐土耳其航空公司的航班,在高空上舉行了婚禮
- 伊斯坦布爾2015年5月15日電 /美通社/ — 2015年5月6日,一對新人舉行了一場洋溢著歡樂氣氛的別樣婚禮。在土耳其航空公司(Turkish Airlines)的航班上相遇之后便墜入愛河的兩個人,恰好在時隔一年后的同一天,重新登上這家航空公司的航班,將他們的浪漫升級到了另一個高度。
- 2014年5月,美麗的塞爾維亞女演員 Vjera Mujovic 和來自德國的知名醫(yī)生 Stefan Preis 登上了同一個土耳其航空公司的航班,當(dāng)時他們并不知道自己還會回到這家航空公司的航班上,并在相同的座位上來舉行婚禮……
- ……一年后也就是2015年5月6日這天,乘坐土耳其航空公司的貝爾格萊德至伊斯坦布爾航班,并坐在同一座位上(確切地說,是 5B 和 5C 這兩個座位)的這兩個人已結(jié)為了夫婦……
升艙并不新鮮,土耳其航空為其旅客升級“高空婚禮”,將浪漫負(fù)責(zé)到底……
這是土耳其航空日前通過美通社發(fā)布的一則多媒體新聞稿,有別于一般航空公司日常發(fā)布的新航線、新機(jī)型、航班促銷、活動、獲獎等內(nèi)容主題,土耳其航空別出心裁的立意獨特的角度,開篇從一對新人的高空婚禮娓娓道來,生動浪漫地講述一個在旅行中航班上相遇、相知、相愛的奇遇愛情故事,作為這場奇遇的見證人,土耳其航空則全程幫助這對新人籌辦了這場高空婚禮,并邀請其親朋好友一起見證,“將他們的浪漫升級到了另一個新高度”。
在這么一個生動故事背后,讀者感受到的不僅是兩位新人的浪漫幸福,更能感受到內(nèi)容背后一家航空公司品牌所傳遞出的人性化溫度。
在新聞稿中添加“講故事”要素,讓內(nèi)容更有溫度
上周五美通社北京的茶會活動之余,曾與一位企業(yè)品牌公關(guān)經(jīng)理聊到如何創(chuàng)建好的內(nèi)容,她認(rèn)為公關(guān)最好的傳播絕不僅僅只是站在企業(yè)角度自說自話,而是每一則內(nèi)容都需要從行業(yè)或者企業(yè)用戶的角度思考,盡心策劃,讓內(nèi)容更加有溫度,才能使內(nèi)容變得更加生動、易讀,吸引讀者有興趣閱讀,同時為受眾傳遞出有價值的信息。在這里,講“好故事”的內(nèi)容能力和技巧就尤為重要。
如果你是@美通說傳播 系列內(nèi)容的忠實讀者,你一定記得美通社曾在去年推出過一個《新派新聞稿寫作策略白皮書》,白皮書中提到在新的傳播環(huán)境下,企業(yè)新聞稿“講故事”需要注意的原則與技巧:
- 想要撰寫出一篇好的新聞稿,成功傳遞出所有重要信息,你需要跳出舊的模式,嘗試用更有趣的方式來表述,假如你堅守枯燥的語言和固定的套路,那么很可能會限制內(nèi)容的吸引力(以及最終的傳播效果)。
- 撰寫新聞稿的時候,企業(yè)首先要考慮的應(yīng)當(dāng)是讀者想要閱讀什么內(nèi)容,而不僅僅是企業(yè)想要表達(dá)什么內(nèi)容。
- 以“講故事”為背景傳遞信息不但能夠增強讀者的理解,還能夠讓內(nèi)容更加深入人心,使讀者印象深刻,新聞稿所提供的背景就像膠水一樣,能夠?qū)⒅匾畔⒄澈显谝黄稹?/li>
將故事融入內(nèi)容,同時保證新聞稿的簡明扼要,關(guān)鍵在于新聞稿中添加敘事要素,一個“好故事”能夠策略性的迎合公關(guān)所希望傳遞給讀者的品牌信息,前提是其內(nèi)容可以回答兩個問題:
- 內(nèi)容是否傳遞出如今記者撰寫稿件所需的“框架”?
- 內(nèi)容是否能夠直接抵達(dá)客戶/潛在客戶,是否與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴?
土耳其航空的這篇新聞稿案例講故事的敘事手法,顯然已回答了以上問題。
一個原則值得重復(fù)強調(diào):企業(yè)講故事,絕不是憑空編故事,公關(guān)在創(chuàng)建內(nèi)容時,首先要保證內(nèi)容素材本身的真實性和可信性。真實性原則不僅是新聞價值的第一要素,更是公共關(guān)系工作的首要原則。
擴(kuò)展閱讀:
那么,什么樣的“故事元素”可融入于新聞稿之中呢?土耳其航空這篇稿件是范例之一,除此之外,如來自客戶的服務(wù)案例故事,描述產(chǎn)品所帶來的成果或直接展示產(chǎn)品的實用性;產(chǎn)品經(jīng)理的引言,講述產(chǎn)品誕生的過程,站在用戶角度如何能夠幫助解決的問題、帶來的價值或創(chuàng)造的機(jī)會,等等。除了文字之外,多媒體的視頻剪輯、圖片更能夠增加故事本身的豐富生動性與可信度。
點擊鏈接查看多媒體新聞稿:
與之相關(guān),亞馬遜在開發(fā)一款新產(chǎn)品之前,貝索斯要求產(chǎn)品經(jīng)理必須先寫出一篇新聞稿,站在在用戶的角度促進(jìn)理解產(chǎn)品的功能與賣點。其實這本身也是亞馬遜的一個好故事。
擴(kuò)展閱讀虎嗅文章:
回到本期Content We Love提到的土耳其航空,其實土耳其航空一直是一個借助話題營銷和講故事的高手。
今年大家對土耳其的印象,應(yīng)是從東方衛(wèi)視的一檔明星真人秀熱播綜藝節(jié)目《花樣姐姐》開始,引起在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于土耳其的熱門討論話題的暴增,土耳其旅游的人氣與知名度也隨之高漲。作為節(jié)目的官方合作伙伴@土耳其航空,也不失時機(jī)的借助節(jié)目和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌推廣傳播。
沒看過的同學(xué)請微博搜索 #放開志玲姐姐#??!
嗯,回到話題,早在去年土耳其航空曾在加拿大發(fā)起一項活動“誰是你的VIP”( “Who’s Your VIP?”),鼓勵旅客分享自己人生中“最重要的人”的故事,將贏得價值2萬美元的蒙特利爾到伊斯坦布爾的奢華旅行機(jī)會,在其官網(wǎng)、Facebook、Twitter上引起了廣泛的討論和火熱參與。
“高手”二字一定不是浪得虛名
最近Youtube發(fā)起了十年最佳商業(yè)廣告視頻的投票,投票還有8天結(jié)束,土耳其航空公司的一則商業(yè)廣告在油管上的累計點擊量已超過驚人的1.4億次!暫時位居人類史上播放量最高的商業(yè)廣告第一名,這則視頻由科比和梅西基情出演,講述了兩位好基友一路旅行至伊斯但布爾故事,視頻大贊,傾力推薦!
本期的#Content We love 希望能為你帶來收獲。
哦,對了,開頭提到的那位昨天520包下紐約時報廣場大屏秀恩愛的霸道總裁是美通社客戶,此處植入三分鐘廣告
紐約時報廣場戶外大屏發(fā)布:http://m.qyysmy.cn/services/distribute/us-video-distribution/
本期作者是美通社中國區(qū)Audience Development團(tuán)隊負(fù)責(zé)人劉曉林,負(fù)責(zé)美通社在中國大陸地區(qū)媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的拓展、新媒體策略、國內(nèi)發(fā)布業(yè)務(wù)的產(chǎn)品開發(fā)與運營。在微博關(guān)注他:@米斯特Panda
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原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/16400