圖像化內(nèi)容—企業(yè)傳播新利器

我們現(xiàn)在正生活在一個被圖像包圍著的世界里。走在街上，你會被各種廣告牌上的廣告和商店櫥窗里陳列的商品弄的目眩神迷；打開電視，你會走進影視劇為你營造的一個高仿真世界里遐想連篇；玩網(wǎng)絡(luò)游戲，你會沉醉在虛擬的圖像世界里不能自拔……與文字相比，圖像是聯(lián)絡(luò)我們與世界更為重要的橋梁。

在當(dāng)今世界里，由于生活節(jié)奏的加快，人們越來越傾向于選擇這種更為快捷的解讀世界和獲取信息的方式。最為顯著的例子，普通大眾再也不愿意花一天或者半天的時間去讀一本小說，而更愿意花兩個小時的時間去看由這部小說改編而成的電影。快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了我們生活的世界迅速圖像化，圖像正以前所未有的威力搶占著人們的眼球。

人類所獲得的信息80%是通過視覺信息，平面設(shè)計等媒介把有關(guān)主題信息和情感傳達(dá)給大眾所謂的視覺，圖像以其首要訴求職能成為視覺傳達(dá)所運用的最重要、基本的素材之一。

把視覺文化的影響帶到媒體領(lǐng)域，最直觀的結(jié)果就是圖片在新聞媒體中的作用更加重要。這種充滿沖擊力的技術(shù)成就給我們帶來了前所未有的視覺感受，同時也給新聞媒介提供更多的傳播方式及手段。當(dāng)下的媒體環(huán)境，圖片亦如同其生命力所在，甚至成為決定其受眾群體的關(guān)鍵。一張好的圖片，可以讓微博的關(guān)注度迅速提升；一張好的頭版照片，可以讓報社在當(dāng)天的競爭中脫穎而出、備受關(guān)注。

如果你能夠留意生活中的無所不在的視覺文化，就會發(fā)覺新時代的圖片傳播具有：

1．大眾化、普及化

圖像的直觀在一定程度上消除了因知識層次的差異而帶來的傳播壁壘，賦予傳播以 “大眾”的意義

2．真實感、現(xiàn)場感

由于色彩豐富和多樣性，更容易抓住受眾的眼球。圖片是對生活的記錄，其強大的現(xiàn)場沖擊力讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺

3．審美功能

優(yōu)秀的圖片是形式與內(nèi)容完美的統(tǒng)一，新聞?wù)掌厝〉摹暗湫退查g”能真實深刻地表現(xiàn)事物本質(zhì)，展示其最突出、生動的部分

圖片是新聞傳播，尤其是企業(yè)新聞傳播的重要組成部分。在傳統(tǒng)的商業(yè)報道領(lǐng)域，“看圖說話”逐漸開始或配合或取代部分文字，讓企業(yè)故事變得更加生動和富有感染力。圖片的運用，不僅增加了商業(yè)報道的可讀性，吸引了讀者的眼球，還擴展了報道的內(nèi)容和視角，成為媒體青睞的對象。

根據(jù)美通社對超過1萬篇的企業(yè)新聞稿的追蹤分析，新聞稿中使用的多媒體元素越豐富，獲取的點擊和閱讀量就越多，對于雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，一張優(yōu)質(zhì)的圖片幾乎可以成為是否刊載稿件的重要決定因素。

我們隨時都在被裹挾進一種叫做潮流的東西里，隨著讀圖時代的到來，企業(yè)新聞更需要多用圖片說話，重視照片構(gòu)圖，讓圖片包含準(zhǔn)確而豐富的信息，通過這些可以更深入地了解我們所生活的世界，從而更好地了解我們自己。

圖片知識小貼士：

• 《倫敦新聞畫報》是世界上最早使用插圖的媒體
• 1842年，德國誕生世界上第一張新聞?wù)掌稘h堡大火遺跡》
• 1870年，中國出現(xiàn)最早的新聞?wù)掌?/li>
• 1960年，在日本東京世界設(shè)計大會上，視覺傳達(dá)作為名詞誕生
• 圖片發(fā)布小貼士Do’s and Don’ts
• 針對性強，文本和圖片內(nèi)容需呼應(yīng)統(tǒng)一
• 符合國際通用格式標(biāo)準(zhǔn)：像素1080*720（P≥1M） 最長邊長≥9英寸（23 cm）
• 忽視新聞價值，或主題模糊，或文不對圖，各說各話
• 更多是否一定更好？忌多張累積，圖像重復(fù)
• 清晰度差，背景色陰沉灰暗，人或物視角過度偏差

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本文作者：美通社媒體關(guān)系主管 ?蒙璐

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