Content We Love: 讓你的企業(yè)新聞稿在新媒體渠道廣泛傳播

移動端設(shè)備的日新月異，徹底改變了用戶的閱讀習慣。隨時隨地碎片化的資訊閱讀方式，也改變了新聞傳播的路徑和規(guī)律。從早期靠發(fā)行量來估算傳播效果的平面媒體時代，到以PV流量估算傳播效果的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，一直到現(xiàn)在公開透明的每篇新聞的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、評論互動情況的新媒體、自媒體渠道，傳播效果從不透明到完全開放、一目了然，對企業(yè)公關(guān)人員來說，要Hold住新媒體，也是較大的挑戰(zhàn)。

但挑戰(zhàn)并不是困境，美通社的新媒體傳播渠道覆蓋了30多家知名的新聞資訊APP，以及微博、微信等自媒體渠道，有不少企業(yè)的新聞在自媒體渠道被用戶大量點擊閱讀，并由用戶自發(fā)的持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了更大規(guī)模的傳播和覆蓋面。隨著現(xiàn)在企業(yè)PR越來越重視新聞在新媒體上的傳播效果，如何提升新聞稿在這個效果透明的渠道的有效傳播，是我們接下來探討的話題。

眾所周知，新聞性強的內(nèi)容受關(guān)注度高，這條亙古不變的準則，無論在任何不同的媒體渠道都完全受用。延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體時代新聞的特點，爆炸性事件、標題新穎、有趣的新聞都會帶來大量的點擊，但如果正文著實無趣，只是靠一個標題為噱頭騙點擊，那么這篇稿件的傳播也到此為止了，大部分人會點開之后迅速關(guān)掉。我們需要的更有價值的傳播是能夠觸發(fā)“轉(zhuǎn)發(fā)”“分享”，帶來更大量級和規(guī)模的消息傳播擴散。

那么需要我們的新聞內(nèi)容可能至少需要滿足下面條件之一：

具有影響力
大眾在新媒體/自媒體平臺看到的新聞內(nèi)容，如果是第一時間看到，并且具有廣泛的影響力，一定會愿意轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人知道此事，同時，還可以炫耀一下，自己是“消息靈通人士”，譬如：

• 滴滴打車宣布獲7億美元投資
• 易到用車融資80億元成立租賃公司 完成專車全產(chǎn)業(yè)鏈部署
• Windows 10：新一代Windows發(fā)布
• 銀泰商業(yè)首家全面接入BaiduEye

如果你是第一時間上述新聞的知情者，一定會轉(zhuǎn)發(fā)給你所有的朋友和對相關(guān)行業(yè)關(guān)注的人。

有價值
有價值的內(nèi)容往往在新媒體平臺上，讀者會精讀，并且搜藏轉(zhuǎn)發(fā)給具有同樣價值觀的朋友，去和大家分享，如：

2015年BrandZ(TM)最具價值中國品牌百強發(fā)布

很多人為了一睹文章內(nèi)容，也會詳細查看，并留存好好學習，并樂于分享給跟多的好友或者同行。

能產(chǎn)生情感共鳴

很多新聞內(nèi)容如果能在一個特定的時間內(nèi)，引起廣泛讀者的心里強烈共鳴和共振，大家都會紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，以抒發(fā)自己的立場和當時的情感。

這篇是微信渠道的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)的一篇企業(yè)新聞，結(jié)合了中考的時機，又將ipad教學這個引發(fā)爭議的話題適時提出討論，引起了很多人的關(guān)注和共鳴，傳播效果十分顯著。

以及，在今年3月份，霍尼韋爾在穹頂霧霾被高度關(guān)注的時候，發(fā)布《霍尼韋爾中國總裁：不必談“霾”色變，更不應(yīng)習以為常》，以專家的角度分析了對待霧霾正確的心態(tài)和科學的方法，同時在新聞的價值上和情感雙重方面讓讀者得到了很大的觸動，因此也得到的大規(guī)模的傳播。

除了上述三點之外，文章適當?shù)淖鲆恍┻m合移動端閱讀的優(yōu)化，也是很有幫助的，將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，有趣化，提綱挈領(lǐng)，增加信息圖等，都是能起到觸發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，提升傳播效果的有效方法。

SashaZhao趙莎

本文作者：Sasha Zhao 趙莎，美通社中國區(qū)Audience Development 經(jīng)理，資深媒體/公關(guān)人士。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明出處和原文鏈接。

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