公關(guān)新人（求職）需要掌握的4項技能

無論你是剛踏入社會正在尋找新工作，還是即將畢業(yè)面臨求職，掌握以下這些技能都能夠讓你的求職之路變得更加快捷。

再過三個月，2013級的畢業(yè)生就要在畢業(yè)典禮上接過畢業(yè)證書，然后心里充滿恐慌地去尋找人生中的第一份工作。

首先，我想給出一條建議——你的后半生都要忙忙碌碌地工作，那么，就好好利用暑假去探索世界吧，如果你能有條件享受那份“奢侈”的話。這是我一直以來的遺憾；我在畢業(yè)后的第二天就開始自己的第一份工作了。

對于那些想找工作的畢業(yè)生來說——眾所周知，就像從前一樣——大多數(shù)雇主在尋找公關(guān)人員的時候，都會考慮應(yīng)聘者的下列技能?，F(xiàn)實就是如此，如果你剛剛畢業(yè)，又不具備這些技能，那么你在尋找第一份工作的時候一定會困難重重。如果你還沒有大學(xué)畢業(yè)，閱讀這篇博文將有助于你在2年、3年或4年后在職場上獲得一個較好的位置。

1.寫作技能
不管你聽說過社交媒體具有多么誘人的吸引力，你依然需要了解的是應(yīng)該如何撰寫公關(guān)文案。如果你所學(xué)的專業(yè)是新聞學(xué)（或中文），或者你的公關(guān)類課程非常注重寫作訓(xùn)練，這是最理想的情況。你在面對自己的第一個工作面試時，應(yīng)該帶著以下任何一種（或者全部）資料：

? 你所撰寫的文章范例（如果是公開發(fā)表過的文章，更能夠為自己加分）。最佳的范例是新聞稿（在線文章或打印文本）和雜志文章（如果具有與消費者和企業(yè)相關(guān)的案例，更能夠為自己添彩）。

? 各種類型的寫作范文。包括各種主題的文章、新聞稿、博文以及整套公關(guān)宣傳資料。（延伸閱讀：美通社發(fā)布《新聞稿寫作案例書》）

? ?新媒體寫作范例。博客、推文（tweet）、微博和Facebook內(nèi)容都可以——不是你的個人博客或微博，而是代表一家企業(yè)所撰寫的內(nèi)容。（延伸閱讀：你知道怎么寫“社交媒體新聞稿”嗎？）

? 長篇文章范例。這可以包括研究報告或?qū)τ诠P(guān)計劃的深入分析。(延伸閱讀：美通社發(fā)布2012中國企業(yè)內(nèi)容傳播和新媒體應(yīng)用調(diào)查報告)

如果你沒有上述的寫作案例，那么，就考慮一下在這個暑假去公司實習(xí)，盡量去撰寫點什么內(nèi)容來為自己的簡歷增色。你可以自己找活兒干，設(shè)法增加自己的工作經(jīng)驗——比如，為家人或朋友的企業(yè)幫忙，或者為當(dāng)?shù)氐姆怯詸C構(gòu)或教堂做義工。

特別提示：記住一點，大多數(shù)雇主在人才篩選過程中會進行寫作測試，或者讓你臨場發(fā)揮、現(xiàn)場寫作。因此，是否具有良好的寫作技能是應(yīng)聘者能否成功進入復(fù)試的關(guān)鍵。

2. 實習(xí)經(jīng)歷
你應(yīng)該擁有幾個不同類型的實習(xí)經(jīng)歷，最好是在知名機構(gòu)或者大公司。你應(yīng)該展示幾個案例，比如你成功推廣和宣傳的新聞稿，或者你參與過的取得良好效果的市場活動。

展示自己能夠在公關(guān)部門或客戶團隊工作的能力和潛質(zhì)，如果能夠在任職后立即做出貢獻，更能夠獲得未來雇主的青睞。

你能夠展示出的“實際”工作經(jīng)驗越多，獲得成功的機率就越大。

特別提示：如果你擁有實習(xí)經(jīng)歷，肯定能為自己加分，但是，如果你能夠針對自己做過的工作準(zhǔn)備一個案例分析或演示，一定會給雇主留下更加深刻的印象。相比單純展示自己撰寫的新聞稿，談?wù)勛约簽槠髽I(yè)帶來過哪些傳播效果和影響，能夠讓人更加印象深刻。要注重于結(jié)果。

3. 社交媒體經(jīng)驗
社交媒體經(jīng)驗位列第三是有原因的。相比前兩項技能，這項技能沒有那么重要。也就是說，如果在寫作能力和實習(xí)經(jīng)歷兩個方面，你與其他求職者不分上下，那么，這方面的經(jīng)驗無疑會增加你的競爭力，讓你脫穎而出。

在大學(xué)期間，努力提升自己在社交媒體上的影響力——例如，撰寫一篇博客，或者在人人網(wǎng)，微博或其他任何一種社交媒體上建立自己的粉絲團——有助于你獲得自己的第一份工作。

你必須展示出自己熟練應(yīng)用這些社交工具的能力，因為雇主和企業(yè)正在尋找的雇員應(yīng)該能夠幫助他們在這些社交渠道中管理品牌的聲音。如果你能夠運用新興媒體渠道，比如微信、蘑菇街、Pinterest或者SnapChat的話，能夠為自己加分，因為這些新興媒體具有非常特殊的重要性。

如果具備這種技能，那么，相比你在社交媒體上所發(fā)布的內(nèi)容來說，你懂得如何利用這些工具就顯得更加重要。向應(yīng)聘者展示自己了解這些工具的根本區(qū)別。例如，闡釋自己如何在博客中應(yīng)用Pinterest圖像來增加博客和Pinterest頁面的瀏覽量，能夠讓你獲得大多數(shù)面試官的深刻印象。如果你曾在實習(xí)經(jīng)歷或課程實踐中，運用這些社交媒體平臺為雇主建立了目標(biāo)讀者群，那就更棒了。

最后，如果你知道如何應(yīng)用分析工具——無論是平臺內(nèi)置的軟件，還是第三方應(yīng)用軟件，來分析目標(biāo)群體增長情況、社區(qū)論壇活躍度或這些平臺產(chǎn)生的瀏覽量，那就能夠為自己增加更多的競爭力。

特別提示：大多數(shù)雇主會在社交媒體中查看你的動態(tài)。在你申請一份工作以前，確保自己的賬戶實時更新。對于初學(xué)者來說，同時擁有人人網(wǎng)、微博和微信賬戶并不會為自己減分。當(dāng)你準(zhǔn)備面試時，也許你想登陸社交媒體或者發(fā)表一條微博。讓我驚訝的是，我所面試過的那些申請社交媒體工作的應(yīng)聘者，卻很少有人會這樣做。我們想看看，你是否會熟練應(yīng)用這些社交媒體工具，以及你在面試之前是否去了解我們企業(yè)的情況。

4. 多媒體經(jīng)驗
我并不期望剛剛跨出大學(xué)的大多數(shù)學(xué)生能夠具有下列的技能。如果他們都能夠具備上述的能力，此外還具有這些特殊技能的話，一定會輕松獲得雇主的青睞。那么，這些技能是什么呢？我列舉了幾個重要的技能：

? 你擁有一個博客，并通過有效的管理創(chuàng)造收益——換句話說，你在博客中添加了廣告或者利用廣告關(guān)鍵詞從博客中獲得收益。這表明你不僅知道如何創(chuàng)作吸引讀者的內(nèi)容，還能夠自定義設(shè)置自己的博客。這些都屬于高級技能。

? 你知道怎么使用Photoshop或其他相關(guān)工具來調(diào)整圖像。可以是簡單的操作，比如在有趣的貓咪圖片或圖像中添加文字，也可是比較復(fù)雜的操作，比如創(chuàng)建自己的信息圖。如果你會使用圖像編輯軟件，那么，這正是現(xiàn)如今與公共關(guān)系和內(nèi)容營銷緊密相關(guān)的一項技能。

? 你知道如何拍攝、編輯視頻，并在優(yōu)酷土豆、愛奇藝等平臺上進行分享。如果你擅長制作視頻，并且能夠分享視頻，獲得點擊率，這會讓你在應(yīng)聘者中脫穎而出。與我共事的大多數(shù)人仍然在學(xué)習(xí)如何制作視頻。

? ?你了解搜索引擎優(yōu)化（SEO）知識。例如，你明白Google Panda 的更新如何改變了內(nèi)容在Google上的排名方式。你知道如何設(shè)置關(guān)鍵搜索詞、如何提升SEO的技巧，讓人們能夠發(fā)現(xiàn)你在博客和網(wǎng)站上的內(nèi)容。通常來說，如果你有一個博客，那么你就已經(jīng)擁有了一些相關(guān)技能。

? 你會編碼。這項技能似乎有些不太相關(guān)，但是，如果你知道怎么編程——不只是HTML，而是懂一點PHP或Javascript——那么，你可能不需要找工作了。你還可以在走出校園后就自己創(chuàng)業(yè)、賺錢（如果你在大學(xué)期間還沒有創(chuàng)業(yè)的話）。也就是說，如果你擁有這些技能，那么，對你來說就很有好處。我可能很想收到來自你的簡歷。

我想說的并不是，你需要這些多媒體技能來獲得自己的第一份工作，而是，如果你擁有這些能力，你的求職過程一定會非?？旖?。

在這個列表中，你擁有的技能越多，那么，你在公關(guān)或市場領(lǐng)域獲得工作的機率就越大。在我畢業(yè)之后的這十五年里，公關(guān)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。過去，如果你擁有幾個實習(xí)經(jīng)歷和一份表達流暢的履歷，那么，你就能夠走進大多數(shù)機構(gòu)?，F(xiàn)如今，我們擁有更多的畢業(yè)生，但工作機會卻越來越少。這是如今市場中的一個供求問題。在你開始求職之前，為你的簡歷添加更多亮點，就能夠增加自己獲得工作的成功機率。

作者Jeremy Porter是“新聞記者”（Journalistics）的創(chuàng)始人之一，也是這個專門討論公關(guān)和新聞話題的博客的一名編輯。目前，Porter 為Definition 6所倡導(dǎo)的“整合公關(guān)”活動正在進行中，以幫助客戶調(diào)整社交媒體和內(nèi)容營銷項目，獲取更有效的品牌宣傳。請關(guān)注Porter在Twitter上的動態(tài)，@jeremyporter 或 @journalistics。

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