?和 Millward Brown
北京2015年5月27日電 /美通社/ -- 蘋果超越谷歌,在 WPP 和 Millward Brown 今日發(fā)布的2015年BrandZTM最具價值全球品牌100強榜單上榮登“全球最具價值品牌”之位。蘋果的品牌價值已增至2470億美元,同比增長67%。退居第二的谷歌也實現(xiàn)了9%的增長,品牌價值達到1737億美元。微軟的品牌價值目前達到1155億美元,成為新科季軍,排名因價值增長28%而上升一位。
盡管 AppleWatch 大受歡迎,但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下,因此中國市場對于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻不可小覷。Millward Brown BrandZ 全球總裁王幸評論道:“蘋果繼續(xù)‘統(tǒng)領’著同行業(yè),因為它不斷開拓創(chuàng)新、引領潮流,為消費者創(chuàng)造了真正的實惠。蘋果同時滿足了消費者的理性和感性需求,以妙趣橫生而又切合要求的方式創(chuàng)造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義,對于自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步,這正是為了維系其傲人的品牌差異性?!?/p>
100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元,較2014年上升14%,與10年前該榜單首次發(fā)布時相比增長了126%。
WPP 集團的 David Roth 表示:“過去十年間盡管變局頻仍,但100強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言,目前正是關鍵時刻。我們即將邁入一種新常態(tài),也將要面對不斷變化的消費者。過去10年的品牌估值活動足以證明,投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報?!?/p>
2015年 BrandZ 最具價值全球品牌100強
2015年排名 |
品牌 |
行業(yè) |
2015年品牌價值(百萬美元) |
品牌價值變動幅度 |
2014年排名 |
1 |
蘋果 |
科技 |
246,992 |
67% |
2 |
2 |
谷歌 |
科技 |
173,652 |
9% |
1 |
3 |
微軟 |
科技 |
115,500 |
28% |
4 |
4 |
IBM |
科技 |
93,987 |
-13% |
3 |
5 |
Visa |
支付 |
91,962 |
16% |
7 |
6 |
AT&T |
電信服務 |
89,492 |
15% |
8 |
7 |
威瑞森 |
電信服務 |
86,009 |
36% |
11 |
8 |
可口可樂* |
軟飲料 |
83,841 |
4% |
6 |
9 |
麥當勞 |
快餐 |
81,162 |
-5% |
5 |
10 |
萬寶路 |
煙草 |
80,352 |
19% |
9 |
*可口可樂的品牌價值包含 Light、Diet 和零度可樂
本年度 BrandZ 全球品牌100強調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和關鍵結(jié)論包括:
BrandZTM 最具價值全球品牌100強排名如今已邁入第十個年頭。對10年來上榜品牌發(fā)展軌跡的分析揭示出:
Millward Brown 大中華區(qū)首席執(zhí)行官 Deepender Rana 對于中國品牌的崛起作出如下評論:“中國正快速地從一個制造大國向經(jīng)濟發(fā)展的下一個階段邁進,企業(yè)正通過強有力的品牌形象樹立以創(chuàng)造更多價值。我們預計更多的中國品牌將真正實現(xiàn)國際化,它們的品牌價值將更多地來自企業(yè)在海外的業(yè)務拓展。這種努力的聚合效應將是中國國家品牌的整體提升?!?/span>
2015年中國上榜品牌
2015年排名 |
品牌 |
行業(yè) |
2015年品牌價值(百萬美元) |
品牌價值變動幅度 |
11 |
騰訊 |
科技 |
76,572 |
43% |
13 |
阿里巴巴 |
零售 |
66,375 |
新 |
15 |
中國移動 |
電信服務 |
59,895 |
20% |
21 |
百度 |
科技 |
40,041 |
35% |
22 |
中國工商銀行 |
銀行 |
38,808 |
-8% |
41 |
中國建設銀行 |
銀行 |
22,065 |
-12% |
50 |
中國農(nóng)業(yè)銀行 |
銀行 |
20,189 |
11% |
62 |
中國人壽 |
保險 |
17,365 |
44% |
63 |
中國石化 |
石油和天然氣 |
17,267 |
21% |
65 |
中國銀行 |
銀行 |
16,438 |
16% |
68 |
中國平安 |
保險 |
15,959 |
29% |
70 |
華為 |
科技 |
15,335 |
新 |
71 |
中國石油 |
石油和天然氣 |
15,022 |
21% |
99 |
中國電信 |
電信服務 |
11,075 |
新 |
BrandZ最具價值全球品牌100強調(diào)查由WPP旗下的營銷與品牌咨詢公司Millward Brown實施開展,該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。
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