sub newsletter

2015年,那些“高大上”商業(yè)媒體的記者們,對(duì)企業(yè)公關(guān)人士,有什么樣的期待?

不久前,美通社Profnet的作者Elizabeth Yekhtikian,與ABC、彭博、福布斯、福克斯和時(shí)代周刊的記者們進(jìn)行了交流。記者們紛紛表示,現(xiàn)在及未來(lái),企業(yè)公關(guān)人士越來(lái)越需要花時(shí)間去研究記者感興趣的故事或話題,而不僅僅是依靠打個(gè)電話或照面來(lái)搞定。(Elizabeth是Inkhouse 公關(guān)公司負(fù)責(zé)媒體策略的副總裁。)

那么,在建立或維護(hù)媒體關(guān)系,或?qū)⑵髽I(yè)新聞稿或企業(yè)故事發(fā)給記者時(shí),公關(guān)人士應(yīng)該怎么做?5位商業(yè)媒體記者給出以下建議。這些建議對(duì)尋求海外傳播的人來(lái)說(shuō),更直接更相關(guān),但對(duì)做國(guó)內(nèi)傳播的人士也有借鑒意義。

ABC商業(yè)記者Richard Davies:

  • 請(qǐng)簡(jiǎn)潔!時(shí)間寶貴,注意力短暫。
  • 請(qǐng)優(yōu)化您的寫作技巧。把最精華的放在第一段。
  • 周四不是好時(shí)機(jī)。一般是記者們最忙的時(shí)候。周五下午或周一早上比較好。
  • 面對(duì)面可能更好。而不是一味地靠電話或網(wǎng)絡(luò)。

福布斯作者Peter? Cohan:

  • 我希望企業(yè)公關(guān)們能向我介紹一些他們自己的客戶,這樣能有助我寫出我感興趣的東西:比如創(chuàng)業(yè)如何成功。

??怂剐侣劦目萍季庉婮ames? Rogers:

  • 希望公關(guān)人士能夠多花些時(shí)間來(lái)研究記者編輯們真正喜歡報(bào)道的話題。他還希望公關(guān)人能更靈敏、更具備洞察力。

彭博商業(yè)周刊的科技記者:

  • 企業(yè)傳播應(yīng)該把企業(yè)與某些更高層面的東西結(jié)合起來(lái)。記者們?cè)趫?bào)道時(shí),更愿意加入自己的注解,而不是僅僅拷貝公關(guān)稿,或只從單方面報(bào)道。他建議企業(yè)公關(guān)在接觸記者時(shí),既要具體,又要有想象力,同時(shí)也為記者提供更大的想象空間。

時(shí)代周刊視頻制作人Jason Sanchez:

  • 同樣的建議,公關(guān)人應(yīng)該花時(shí)間了解記者所處的報(bào)道領(lǐng)域;希望能結(jié)識(shí)公司高層,但不希望有采訪之后就必須要出報(bào)道的壓力。公關(guān)人應(yīng)有耐心和靈活度。有時(shí)候雖然不能立馬報(bào)道,但是中長(zhǎng)期來(lái)看,可能有好稿子在后頭。

其實(shí),上面這些建議看上去并不算特別新鮮。在美通說(shuō)傳播過(guò)去的博客文章中,也多次傳遞過(guò)這些理念。但你是否已將它們深深融入到你的媒體關(guān)系中?從上面這些記者們的期待,我們或許可以獲得以下啟發(fā):

  • 記者們希望與某領(lǐng)域的專家建立關(guān)系,以作為其積累的報(bào)道資源。所以,公關(guān)人士在把企業(yè)新聞稿給到記者時(shí),要牢記:最好的效果是,在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻,兩個(gè)月甚至兩年后,當(dāng)記者需要引用某領(lǐng)域?qū)<业囊Z(yǔ)時(shí),他能想起并找到你。
  • 別光想著自己要講的故事,多為記者著想。公關(guān)同行們很容易對(duì)記者們說(shuō)這樣的話:“我知道您寫數(shù)字相關(guān)的內(nèi)容,我這兒正好有一個(gè)移動(dòng)趨勢(shì)方面的報(bào)道素材,是當(dāng)下熱門話題。”其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)僅是人人都在關(guān)心的而已,并不足以吸引記者。準(zhǔn)備一些獨(dú)特的、有吸引力的角度或視角提供給記者,幫助讓記者寫出有分量的故事來(lái)。
  • 真正地深入地去了解記者。僅僅在記者的社交媒體資料上了解他們顯然是片面的。假如你試圖與記者建立良好的關(guān)系并且為他將要寫的故事提供素材,你需要挖掘記者寫這篇文章的根本是為了說(shuō)明什么?什么樣的品牌資源和專家資源是他們需要的?他們最近最擅長(zhǎng)什么樣的故事(問(wèn)一問(wèn)你自己:我是否能將一些真實(shí)的類似的故事,但是也不能太一致的故事在2個(gè)星期內(nèi)提供給記者?)他們的新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)何種說(shuō)明故事的角度?根據(jù)上面的所有問(wèn)題,去跟記者保持一個(gè)良好的關(guān)系并且推薦給記者一些合適的素材。
  • 從長(zhǎng)計(jì)議。如果你與記者的關(guān)系總是處于“打一槍換一個(gè)地方”,那么你將無(wú)法與記者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系,無(wú)法幫你的客戶向有長(zhǎng)期價(jià)值的記者提供新的故事和素材,你也可能無(wú)法獲得早期新聞報(bào)道,而你也不會(huì)知道,記者名片夾里面的人是否會(huì)在正確的時(shí)間提供正確的信息。

 

來(lái)源:美通社

編譯:美通社 市場(chǎng)部 Max

本文為美通社原創(chuàng),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明標(biāo)題及鏈接。

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/10666

China-PRNewsire-300-300