走品牌之路是中國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù)

展會(huì)成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道

《世界經(jīng)理人》雜志攜手“深圳服交會(huì)”發(fā)布“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”調(diào)查，詮釋當(dāng)下的形勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明道路

深圳2013年6月24日電 /美通社/ -- 環(huán)球資源 Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“深圳服交會(huì)”）進(jìn)行了一項(xiàng)題為“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”的調(diào)查。調(diào)查顯示，超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù)；而參加展會(huì)成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道。

此項(xiàng)調(diào)研旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國(guó)服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。結(jié)果顯示，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的法寶。其中，57%的受訪企業(yè)選擇加大開拓內(nèi)銷渠道力度以緊握國(guó)內(nèi)廣闊市場(chǎng)的龐大機(jī)遇；51% 則表示會(huì)引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)；值得注意的是將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)或鄰國(guó)并未成為受訪者的首選措施。

走品牌之路是中國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù) 

加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷（71%）、加強(qiáng)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)（63%）、吸引更多優(yōu)秀人才（54%）成為中國(guó)服裝品牌向國(guó)際市場(chǎng)晉級(jí)的三大“敲門磚”。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“中國(guó)由‘服裝大國(guó)’向‘服裝強(qiáng)國(guó)’邁進(jìn)還有較長(zhǎng)的路要走，但是通過本次調(diào)研我們很高興的看到中國(guó)的服裝企業(yè)滿懷信心和希望。他們已然認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷的重要性并積極踐行；同時(shí)，由單純的只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)質(zhì)的飛躍。”

裴先生繼續(xù)表示：“對(duì)于企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)和管理來(lái)說，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差（70%）依舊是較大的困擾；其次是原材料價(jià)格的攀升 (52%), 而近期廣受市場(chǎng)關(guān)注的人民幣升值問題（35%），并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的。”

品牌建設(shè)與推廣的渠道多樣性 

調(diào)查顯示，在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會(huì)成為企業(yè)的首選渠道，其次是在大眾媒體（電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的B2B網(wǎng)站。

裴先生表示：“雖為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是服裝產(chǎn)業(yè)有其特殊性，多渠道整合的推廣方式更為切實(shí)有效。在企業(yè)的品牌推廣方面，參加展會(huì)讓服裝企業(yè)可以面對(duì)面與賣家洽談，效果明顯且更能得到行業(yè)的普遍認(rèn)可；其次是通過大眾媒體的宣傳，目的是在消費(fèi)者群體中提高品牌知名度；而專業(yè)的B2B網(wǎng)站則更多的是幫助企業(yè)尋找大的合作伙伴/買家?！?/p>

國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)存在的普遍性問題 

對(duì)于勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲（65%）依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題；設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中國(guó)服裝走向國(guó)際舞臺(tái)的瓶頸，越來(lái)越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；而國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實(shí)為國(guó)產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴(yán)重（45%），則使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

本次調(diào)查于2013年5月27日至6月4日期間通過在線調(diào)研與電話訪問相結(jié)合的方式進(jìn)行，共吸引了超過400位從事出口和制造業(yè)的《世界經(jīng)理人》讀者以及“深圳服交會(huì)”參展企業(yè)的積極參與。其中，82%的參與者在企業(yè)擔(dān)任部門經(jīng)理及以上的職務(wù)；52%的參與者所代表的企業(yè)年收入在一百萬(wàn)美金及以上。

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環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。

公司的核心業(yè)務(wù)是通過一系列英文媒體，包括環(huán)球資源網(wǎng)站(GlobalSources.com)、印刷及電子雜志、采購(gòu)資訊報(bào)告、“買家專場(chǎng)采購(gòu)會(huì)”、貿(mào)易展覽會(huì)及“在線展會(huì)”，促進(jìn)亞洲各國(guó)的出口貿(mào)易。

超過100萬(wàn)名國(guó)際買家、當(dāng)中包括95家來(lái)自全球百?gòu)?qiáng)零售商，使用環(huán)球資源提供的服務(wù)了解供應(yīng)商及產(chǎn)品的資料，幫助他們?cè)趶?fù)雜的供應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行高效采購(gòu)。另一方面，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的整合出口推廣服務(wù)，提升公司形象、獲得銷售查詢，贏得來(lái)自逾240個(gè)國(guó)家及地區(qū)的買家訂單。

環(huán)球資源也通過一系列中文媒體協(xié)助海內(nèi)外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷，當(dāng)中包括網(wǎng)站、印刷及電子雜志、研討會(huì)及貿(mào)易展覽會(huì)。環(huán)球資源在中國(guó)設(shè)有超過30個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，公司的中文媒體擁有逾400萬(wàn)名網(wǎng)上注冊(cè)用戶及雜志讀者。

環(huán)球資源于2000年在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)公開上市，如今已經(jīng)成功邁向第5個(gè)十年。

《世界經(jīng)理人》

“世界經(jīng)理人”在中國(guó)是一個(gè)集“網(wǎng)站、印刷月刊、iPad版及手機(jī)版”為一體的跨媒體平臺(tái)，為逾300萬(wàn)渴求全球管理理論和實(shí)踐的中國(guó)高端經(jīng)理人服務(wù)。

《世界經(jīng)理人》雜志是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來(lái)，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國(guó)經(jīng)理人提供一流管理智慧和實(shí)踐。

根據(jù)BPA國(guó)際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2012年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過42.5萬(wàn)，其中79%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無(wú)論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來(lái)，已成為中國(guó)較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2013年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾230萬(wàn)名活躍的注冊(cè)用戶。

世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。

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