騰訊翁詩(shī)雅分享“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”經(jīng)驗(yàn)
上海2012年11月13日電 /美通社/ -- 2012年10月16-17日，UBM 旗下 TFM&A China 營(yíng)銷和廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)在上海世貿(mào)商城一樓隆重舉辦。活動(dòng)中，騰訊公司 OMG 全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅 (Sophia) 女士和大家分享了自己對(duì)于“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”的看法，同時(shí)重點(diǎn)介紹了自己對(duì) Mind 3.0時(shí)代的理解。
騰訊網(wǎng)、博雅立方、郵景、達(dá)聞營(yíng)銷、國(guó)雙科技、威勃龐爾、靈動(dòng)郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)概念、億動(dòng)廣告?zhèn)髅?、Emarsys、連線堂、Info Salons、hybris、Bluecom、愛點(diǎn)擊互動(dòng)、星點(diǎn)傳媒、Sitecore、夏易 SEO、美通社、帖易、開眼數(shù)據(jù)、億業(yè)科技、迅視科技、秒針系統(tǒng)等近百家展商，以及來(lái)自百度、可口可樂、路虎中國(guó)、渣打銀行、新蛋等知名公司的高層領(lǐng)導(dǎo)主題演講，共吸引了4000多名營(yíng)銷專業(yè)人士到場(chǎng)。
10月16日早上，騰訊公司 OMG 全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅 (Sophia) 女士在主題演講館帶來(lái)了“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”的主題演說(shuō)。會(huì)后，數(shù)家國(guó)內(nèi)知名媒體對(duì)其進(jìn)行了采訪。
翁詩(shī)雅女士首先對(duì) MIND 這個(gè)單詞進(jìn)行拆分，闡述了其深層含義。M 是 Measurability 可衡量的結(jié)果，Interactive Experience 是互動(dòng)式的體驗(yàn)，還包括 Navigation 精確化的導(dǎo)航和 Differentiation 差異化的定位。這些分別代表互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)節(jié)，不管是互動(dòng)的環(huán)節(jié)、還是廣告主預(yù)算投放的標(biāo)準(zhǔn)，以及活動(dòng)的差異化。
之后，翁詩(shī)雅女士就大家關(guān)心的Mind 3.0時(shí)代向媒體記者們娓娓道來(lái)，她不僅介紹了 Mind 3.0的含義，并解釋了它與之前Mind 1.0和2.0的區(qū)別。
所謂Mind 1.0時(shí)代，即聚眾時(shí)代。翁詩(shī)雅解釋道：“廣告主主要就是買流量，找流量大的門戶去買流量，那時(shí)候只是單向的互動(dòng)：品牌參加回答，或者給簡(jiǎn)單的評(píng)論，你要發(fā)給男性族群就去選政治、體育頻道，但是要發(fā)給女性就是時(shí)尚。那個(gè)時(shí)候我們只能建議廣告主不要拿平面稿轉(zhuǎn)換，這樣行不通的?！?/p>
發(fā)展到 Mind 2.0時(shí)代，即分眾時(shí)代。翁女士繼續(xù)說(shuō)：“隨著社交媒體的興起，我們開始接觸到廣告主的需求，廣告的效應(yīng)只是把用戶帶到游戲里，用戶跟你的互動(dòng)勉強(qiáng)是雙向，也可到你的官方網(wǎng)站上說(shuō)‘我不喜歡你’，或者在 Q-Zone 上說(shuō)我用過的某一些品牌的東西。”她認(rèn)為2.0時(shí)代的這些訊息很分散，相關(guān)人士無(wú)法針對(duì)這些訊息做任何營(yíng)銷。“那個(gè)時(shí)候的差異，只是說(shuō)你的活動(dòng)跟我的活動(dòng)的差異。”
而 Mind 3.0時(shí)代，也就是開放時(shí)代?；?dòng)的形式變得多維，不僅僅只限于品牌和媒體。品牌透過媒體與用戶溝通這樣一種形式，而衍生出第三方——用戶自有媒體的溝通?；?dòng)形式因此變得多元化，翁詩(shī)雅說(shuō)：“我們?cè)谧龆ㄏ虻臅r(shí)候，也能夠針對(duì)更多的行為軌跡，就是所謂用戶曾經(jīng)在媒體上的行為，以及標(biāo)簽上做的精準(zhǔn)定向。”
她還指出，Mind 3.0標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。人們會(huì)從關(guān)注廣告——關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營(yíng)銷工具，更人性化地為品牌提供高效的精準(zhǔn)化社會(huì)營(yíng)銷。
翁女士另外還分析了“Mind 3.0”如何為品牌創(chuàng)造價(jià)值。她說(shuō)：“我們通過三步：首先有架構(gòu)；第二有溝通和管道；第三達(dá)到給你要的成果?！?/p>
采訪最后，翁詩(shī)雅女士應(yīng)答一位媒體的疑問，引用騰訊合作伙伴 DELL“戴爾存錢罐活動(dòng)”為例子，與媒體分享了一些互動(dòng)式體驗(yàn)和高效精準(zhǔn)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。在“戴爾存錢罐，你頂我來(lái)賺”活動(dòng)中，戴爾運(yùn)用了第三方平臺(tái)制做了 APP，同時(shí)運(yùn)用到了網(wǎng)民的習(xí)慣。網(wǎng)民只需要做一些很簡(jiǎn)單的動(dòng)作：比如每天在 Q-Zone 里簽到，就可以為自己存到錢，每天可以存五塊錢。存錢罐里的錢可以兌換成 Q 幣，也可以在購(gòu)買電腦時(shí)，當(dāng)作現(xiàn)金抵扣掉。它在消費(fèi)者所關(guān)注的活動(dòng)價(jià)值中，植入品牌的訊息，透過廣大的社交平臺(tái)資源，放大品牌的影響力。翁女士說(shuō)：“我認(rèn)為，真正為客戶做到的事情，掌握了用戶之間的習(xí)慣，掌握了媒體平臺(tái)，也為平臺(tái)長(zhǎng)期潛在的銷售?！?/p>
為期兩天的活動(dòng)得到了福布斯中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、華爾街日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、創(chuàng)業(yè)邦、路透中文網(wǎng)、美通社、成功營(yíng)銷、HKDMA、ADMA、優(yōu)酷網(wǎng)、天下網(wǎng)商、艾瑞網(wǎng)、易觀國(guó)際、市場(chǎng)部等60余家海內(nèi)外知名媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
諸多現(xiàn)場(chǎng)人士期待2013年9月5-6日與 TFM&A 和 eCommerce Expo 中國(guó)不見不散！
