北京2013年9月5日電 /美通社/ -- 比特網(wǎng)(ChinaByte)9月2日消息，日前電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)先生接受了比特網(wǎng)的專訪，就目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀以及DSP等新模式的發(fā)展做了分享。
尹敬業(yè)認(rèn)為今年的營(yíng)銷趨勢(shì)逐漸回歸“營(yíng)銷本位”。因?yàn)殡S著大數(shù)據(jù)、DSP平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，消費(fèi)者日益成為營(yíng)銷個(gè)體得到重視。“就是消費(fèi)者所謂的個(gè)人咨詢，以及他跟你所在營(yíng)銷的目的兩者之間的關(guān)聯(lián)性被重新建立起來?！?/p>
“所以我們看到更多的廣告主在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以及在DSP平臺(tái)應(yīng)用時(shí)代，重新回頭去研究消費(fèi)者到底具有哪些特性，為什么消費(fèi)者會(huì)對(duì)我這個(gè)品牌產(chǎn)生興趣？為什么消費(fèi)者對(duì)我的這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，兩者之間的臍帶線在哪里？隨著對(duì)消費(fèi)者各種各樣的數(shù)據(jù)，能夠掌握跟了解的空間相對(duì)的越來越大，所以廣告主會(huì)投入更多的時(shí)間去研究他們自身和消費(fèi)者連接的關(guān)系點(diǎn)，從而發(fā)展新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定營(yíng)銷計(jì)劃?！币虼?，對(duì)于廣告主而言，如何學(xué)會(huì)掌握大的營(yíng)銷趨勢(shì)，對(duì)廣告主而言也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
基于對(duì)新營(yíng)銷環(huán)境和趨勢(shì)的把握，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦，以“人3.0：感觸-重構(gòu)-變革”為主題的第五屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”即將于2013年10月召開。針對(duì)“人3.0”營(yíng)銷主題，尹敬業(yè)也發(fā)表他的獨(dú)特觀點(diǎn)。
“廣告主是人，代理公司是人，媒體也是由人組成，消費(fèi)者也是人，人3.0概念真是把營(yíng)銷當(dāng)中的每一個(gè)角色都涵蓋在里面了，我看到這個(gè)題目非常興奮，因?yàn)檫^去會(huì)比較集中在消費(fèi)者，或者媒體，或者代理公司，都只偏某一個(gè)方面。但是‘人3.0’的概念把所有的概念統(tǒng)統(tǒng)融合進(jìn)來，我覺得真的是非常好的一個(gè)命題。那么要做到這樣的事情也不容易，當(dāng)你通通把這些東西涵蓋進(jìn)來的時(shí)候，代表消費(fèi)者要有3.0的意識(shí)，媒體平臺(tái)也要提供3.0的機(jī)制，代理公司必須要有3.0的邏輯和理論，廣告主要有3.0的理解，所以四個(gè)方面要統(tǒng)統(tǒng)配合才行?！?/p>
但尹靜業(yè)也同時(shí)指出，要真正的實(shí)現(xiàn)人3.0營(yíng)銷還有很長(zhǎng)一段路要走。他指出了幾點(diǎn)：如何讓消費(fèi)者愿意將自己的信息與廣告主共享，如何把握這個(gè)“度”。其次，廣告主如何學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的角度來說話，進(jìn)而從消費(fèi)者愿意說出來的信息的角度來學(xué)會(huì)用適當(dāng)?shù)姆绞胶拖M(fèi)者說話。對(duì)媒體來講，如何搭建一個(gè)“讓消費(fèi)者和廣告主都覺得在這里可以自由的彼此交換訊息去溝通”的平臺(tái)。這三點(diǎn)是人3.0時(shí)代必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
第五屆金網(wǎng)獎(jiǎng)案例終審會(huì)將于9月7日在北京隆重舉行，來自營(yíng)銷領(lǐng)域的近50位專家評(píng)審，將針對(duì)從幾百則案例中精心評(píng)選出的19則經(jīng)典案例進(jìn)行線下終審，最終評(píng)選出2013年的營(yíng)銷“星”案例。
第五屆金網(wǎng)獎(jiǎng)官網(wǎng)：http://net.chinabyte.com/zt/jwj2013/
