賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

紐約2019年3月14日 /美通社/ -- 全域營銷平臺賓酷，今日在紐約曼哈頓 SOHO House 與近百家北美品牌匯聚一堂，分享全鏈路式整合營銷新模式的成功經(jīng)驗，共同探討如何成功落地中國市場并取得迅速增長。該閉門分享會吸引了美妝護(hù)膚、潮流服飾、母嬰、寵物用品、健康食品等各領(lǐng)域的北美品牌負(fù)責(zé)人到場，其中不乏正在計劃邁入中國市場的諸多歐美新興潮牌創(chuàng)始人及高管，以及已成功進(jìn)入中國多年并取得卓越成績的美妝行業(yè)巨頭雅詩蘭黛等中國消費者耳熟能詳?shù)钠放?span id="spanHghlt56c5">負(fù)責(zé)人。

賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

中國的市場規(guī)模和表現(xiàn)讓眾多西方品牌心之神往，卻往往止步于其獨特的復(fù)雜性。2018年商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》表明，家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進(jìn)口商品，且最近一年內(nèi)已經(jīng)或有意購買進(jìn)口商品的占比高達(dá)86.6%。品質(zhì)、品牌和安全是購買進(jìn)口商品時的決定因素?！白屜M者在了解品牌的同時從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、渠道、社交四個維度實現(xiàn)精準(zhǔn)的全鏈路營銷，使得消費者認(rèn)可其品質(zhì)并完成購買，這樣海外品牌在中國就邁出了成功的第一步。”賓酷副總裁戴崴女士在分享會上說道，“賓酷不僅是營銷、內(nèi)容服務(wù)和數(shù)據(jù)平臺，對于優(yōu)質(zhì)品牌我們也期待以投資或合資的形式展開合作，賓酷的全域營銷模式將手把手幫助海外品牌落地中國。”

賓酷副總裁戴崴女士分享全鏈路式整合營銷新模式的成功經(jīng)驗

在社交和媒體平臺以及分發(fā)渠道碎片化、多樣化的當(dāng)下，市場瞬息萬變，如何在中國市場占有一席之地不僅對于尚未進(jìn)入中國市場的品牌而言是重中之重的問題，對于在中國發(fā)展多年的成熟品牌而言同樣也是始終關(guān)注的焦點。前科顏氏(Kiehl’s)全球營銷負(fù)責(zé)人同時也是將該品牌帶入中國的美護(hù)專家 Jennifer Hessel 女士、小紅書品牌號業(yè)務(wù)部總經(jīng)理施啟偉先生、碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲女士，以及賓酷引進(jìn)并成功推向中國及亞太市場的丹麥環(huán)保家居清潔洗護(hù)品牌洣洣(myk+)首席執(zhí)行官王淑儀女士，四位嘉賓在前BBC主播Susan Osman的提問中熱烈探討海外品牌進(jìn)入中國市場的挑戰(zhàn)和機遇，以及全域營銷新型模式的利好。

嘉賓討論海外品牌進(jìn)入中國市場的挑戰(zhàn)和機遇

“以建立品牌美譽度、實現(xiàn)并超越銷售目標(biāo)為導(dǎo)向，與消費者深入交流互動，打通營銷策略和分發(fā)、銷售之間的壁壘，是賓酷的全鏈路營銷模式的優(yōu)勢，也為中國營銷的發(fā)展開拓了一條新思路。”碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲女士坦言。

丹麥環(huán)保家居清潔及洗護(hù)品牌洣洣是賓酷全域營銷的合作伙伴，賓酷將其重新進(jìn)行品牌定位，定制化的搭建全域營銷鏈條，組建團隊，對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從媒體策略、市場、銷售一氣呵成，2018年6月重新推出市場后大獲成功。預(yù)計2019年洣洣的年度收益將實現(xiàn)6倍增長。

從消費者認(rèn)知、建立興趣、考慮購買、購買再到品牌口碑及購買忠誠度維護(hù)，社會化營銷全鏈路讓營銷與銷售無縫對接。賓酷將為合作品牌提供內(nèi)容 IP 定制，共享基于中國移動運營商海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的 Pandorama 大數(shù)據(jù)分析工具，明星見面會以及國內(nèi)實時競價（Real Time Bidding）模式的 KOL 營銷拍賣平臺 iAM 等在內(nèi)的多維度全域營銷資源。

在社交媒體能量爆發(fā)的時代，iAM 平臺的推出解決了海內(nèi)外 KOL 紅人營銷市場溢價現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏公信力數(shù)據(jù)以及投放效果真實性評估等諸多市場痛點，同時利用人工智能（AI）內(nèi)容匹配甄別及大數(shù)據(jù)多維度分析等核心技術(shù)為品牌高效找到適配紅人，再以公平、公正、透明的實時競價方式達(dá)成交易。iAM 掌握了紅人營銷3.0時代的市場先機，真正做到了由營銷市場本身決定紅人價值及去中間化的劃時代的紅人營銷模式。

賓酷創(chuàng)新形式的營銷策略、多渠道的零售體驗，以期助力更多海外品牌快速有效拓展中國市場，創(chuàng)造線上與線下的雙重銷售成功。同時，賓酷將憑借其海外的資源優(yōu)勢為中國消費者甄選更多優(yōu)質(zhì)品牌。