—— 網(wǎng)劇如何為品牌發(fā)力
上海2012年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 近日,由食品飲料巨頭百事公司聯(lián)合土豆網(wǎng)推出的青春勵志網(wǎng)劇《為渴望而創(chuàng)》,在一片贊譽(yù)聲中完美收官。該劇每周播放1集,共計4集?!稙榭释鴦?chuàng)》一經(jīng)播出,就從眾多的微電影和網(wǎng)劇中脫穎而出,在引發(fā)全民觀看的同時,更掀起了一股勢不可擋的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮!
《為渴望而創(chuàng)》由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造,網(wǎng)羅人氣明星韓庚、楊冪的傾情加盟。故事講述了一直“宅”且“熱血”的大學(xué)畢業(yè)生阿樂,迫于現(xiàn)實壓力開始創(chuàng)業(yè),在“百事淘寶瓶蓋計劃”創(chuàng)業(yè)過程中與一群年輕人歷經(jīng)千辛萬苦,最終領(lǐng)悟到“一切為渴望而創(chuàng)”、“為渴望出征”的精神。劇情巧妙地銜接創(chuàng)業(yè)夢想和百事渴望,將百事品牌精神完美展現(xiàn)。還有網(wǎng)友在專區(qū)留言以表達(dá)心聲,“讓我想起了少年時想創(chuàng)業(yè)想當(dāng)老板的夢想,這么多年來我并沒有完全做到珍惜機(jī)遇、熱愛生活、懂得奮斗,慚愧呀。不過,誰也沒有剝奪我渴望的權(quán)利,說的真好!”。
“百事淘寶商城”項目是土豆網(wǎng)與百事公司的第二次視頻營銷合作。2011年,土豆網(wǎng)已為百事集團(tuán)旗下“Tropicana純果樂果繽紛”成功打造了中國首部網(wǎng)絡(luò)互動現(xiàn)代魔幻微電影《愛繽紛》,并獲得喜人驕績。在視頻營銷的大潮中,多種力量角逐,多種方式并存,相較于電視劇、電影,為品牌度身訂制的網(wǎng)劇和微電影以其短小精良、軟性植入、傳播性高的特點,近兩年逐漸得到了國內(nèi)各大品牌的認(rèn)可與青睞。于是,“網(wǎng)劇營銷”、“微電影營銷”的概念應(yīng)運而生,在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下,網(wǎng)劇營銷憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和助力品牌的知名度和美譽(yù)度提升,成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地!
百事淘寶項目專區(qū)鏈接:http://marketing.tudou.com/pepsi/pepsitmall/