北京2011年11月22日電 /美通社亞洲/ -- 今年暑期開始，由蒙牛優(yōu)益 C 發(fā)起的“挑戰(zhàn)小 S，大家動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)在土豆網(wǎng)隆重面世。面世之初土豆網(wǎng)就率先發(fā)動(dòng)紅人播客制作創(chuàng)意視頻，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。面向白領(lǐng)、公司高層、減肥人士等不同群體的多個(gè)主題視頻隨之問(wèn)世，受到了廣大網(wǎng)友的追捧。
10月22日晚，蒙牛優(yōu)益 C 在上海宛平劇院800人劇場(chǎng)開展了一場(chǎng)“挑戰(zhàn)小S，大家動(dòng)起來(lái)”的主題活動(dòng)。懷孕4個(gè)月的小 S 在舞臺(tái)上活力勁舞，不停高呼“年輕就要優(yōu)益 C”；臺(tái)下數(shù)百名粉絲隨著小 S 的節(jié)拍一起舞動(dòng)，歡呼聲一浪高過(guò)一浪。作為優(yōu)益 C 品牌代言人，小 S 帶著身孕來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)狂飆“腸道動(dòng)動(dòng)操”，可見(jiàn)其對(duì)該品牌的熱愛(ài)與忠誠(chéng)。而現(xiàn)場(chǎng)粉絲的賣力支持，得益于蒙牛優(yōu)益 C 從暑期以來(lái)就持續(xù)開展的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)。
與此同時(shí)，土豆網(wǎng)紅人播客“張隨便”傾情出鏡，飾演現(xiàn)代版“李小龍”，其爆笑劇情引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。蒙牛優(yōu)益 C 的活動(dòng)憑借這些視頻輔以土豆網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源集中推送，為活動(dòng)充分造勢(shì)。網(wǎng)上隨之出現(xiàn)的各種版本的“腸道動(dòng)動(dòng)操”承接創(chuàng)意視頻的傳播亮點(diǎn)，使得品牌信息傳播得到加強(qiáng)，為后續(xù)活動(dòng)做了鋪墊。
此活動(dòng)較大亮點(diǎn)是蒙牛優(yōu)益 C 針對(duì)自己的品牌通過(guò)整合營(yíng)銷手段帶動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情，進(jìn)而搭建品牌與消費(fèi)者之間的傳播橋梁。在創(chuàng)意視頻對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力之后，蒙牛優(yōu)益 C 又巧妙地設(shè)置了“與小 S 同臺(tái)飆舞”和“夢(mèng)幻臺(tái)灣游”的亮眼獎(jiǎng)項(xiàng)，使得大量網(wǎng)友爭(zhēng)相上傳“動(dòng)動(dòng)操”模仿視頻。在評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則上，蒙牛優(yōu)益 C 鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳形式多樣的視頻作品，但要求作品結(jié)尾必須有“年輕就要優(yōu)益 C”的動(dòng)作、語(yǔ)言和表情。如此一來(lái)，無(wú)論是視頻制作者還是觀看者都能被潛移默化地灌輸蒙牛優(yōu)益 C 的品牌概念。一時(shí)間，“挑戰(zhàn)小 S，大家動(dòng)起來(lái)”全民動(dòng)動(dòng)操活動(dòng)傳播量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，最終形成話題風(fēng)潮。
此次活動(dòng)專區(qū)征集作品數(shù)量達(dá)到440部，視頻播放量高達(dá)590萬(wàn)次，總投票量破24萬(wàn)，轉(zhuǎn)帖量突破21萬(wàn)次。創(chuàng)意視頻吸引眼球、明星號(hào)召引領(lǐng)風(fēng)潮、全民參與視頻互動(dòng)、“一鍵轉(zhuǎn)帖”資源分享，這一系列的整合營(yíng)銷方式改變了傳統(tǒng)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了人與人之間的立體溝通。
蒙牛市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人吳洪濤坦言：“蒙牛優(yōu)益 C 是蒙牛集團(tuán)專為年輕人群打造的一款腸道健康飲品，土豆網(wǎng)又是年輕人非常喜歡去瀏覽的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)也擁有優(yōu)質(zhì)的媒體資源；因此整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案讓蒙牛優(yōu)益 C 在年輕人群中實(shí)現(xiàn)了影響力的提升，‘腸運(yùn)動(dòng)，常年輕’逐漸成為年輕人打造健康生活的方式之一?！?/p>
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓女士也談到：“當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境趨于碎片化和自媒體化，每個(gè)人都是一個(gè)媒體中心。土豆網(wǎng)將視頻內(nèi)容作為一種素材或介質(zhì)揉碎，滲透到人與人的關(guān)系里去，通過(guò)人去傳播，跳脫一個(gè)網(wǎng)站的概念。這是土豆網(wǎng)CATCH視頻娛樂(lè)營(yíng)銷概念的新發(fā)展?！?/p>
蒙牛優(yōu)益 C 土豆專區(qū)地址：http://a.tudou.com/mongniu/youyic/
