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土豆網聯(lián)袂馬應龍 微電影《漂》打造關愛品牌

2011-11-04 18:22 8474

北京2011年11月4日電 /美通社亞洲/ -- 近日,土豆網 (Nasdaq: TUDO) 聯(lián)手中國本土知名藥業(yè)品牌馬應龍,傾力打造都市溫情微電影《漂》。這部微電影是兩家企業(yè)2011全年傳播合作中的點睛之作,亦是馬應龍作為四百年老字號的藥業(yè)品牌與土豆網在微電影營銷方式上的一次全新嘗試。

微電影《漂》講述北漂小東的父母來京探親,作為餐廳服務員的小東沒能陪伴父母去鳥巢觀光。父母出門迷路,而小東上班受盡委屈。他給父母發(fā)短信尋求安慰。父母將一張與鳥巢合影照片通過彩信發(fā)給小東。小東看到照片,心中壓抑得到了釋然。幾天后,小東偶然拿起當時父母用過的手機,發(fā)現(xiàn)自己看到的彩信只是父母為了讓自己安心,而與一張鳥巢路牌廣告畫的合影,小東頓時熱淚盈眶。影片最后以“總有一種感動,在你未曾留意的地方”點題,其真摯親情催人淚下,傳遞了馬應龍“細微之處,無限關愛”的品牌理念。

土豆網啟用專業(yè)的制片、表演團隊,按電影大片的標準打造微電影《漂》。男一號小東的扮演者宣言畢業(yè)于中央戲劇學院表演專業(yè),曾與知名演員葉青合作,拍攝電視劇《真愛背后》。導演席雪晴被譽為八零后新銳導演,其短片處女作《秘密通道》曾入圍法國戛納電影節(jié)較佳短片單元,并作為唯一的中國大陸影片,入圍第38屆德國 Sehsuchte 電影節(jié)。

《漂》以優(yōu)質感人的內容引起了極大的反響,一經上映就好評如潮。該片公映三天播放量突破10萬,目前播放量近60萬。諸多類似于“很感人!看的我眼眶都紅了”“坐在辦公室哭得稀里嘩啦,沒有真切經歷的人體會不到”“父母永遠是最疼愛和支持我們的人”的評論不絕于耳。實際上,這部微電影還未進入推廣期,這樣的播放量完全來自于網友的主動傳播,足見該影片內容精彩。

本次微電影的拍攝是馬應龍藥業(yè)與土豆網在微電影方面第一次探索和嘗試。敢做醫(yī)藥行業(yè)第一個吃螃蟹的人,馬應龍的信心來自于歷次與土豆網創(chuàng)新營銷合作取得的超預期的效果。馬應龍藥業(yè)市場總監(jiān)王春猛表示:“作為馬應龍在互聯(lián)網視頻領域的重要合作伙伴,土豆網有很多營銷理念與我們不謀而合。土豆網所倡導的‘視頻娛樂營銷’(CATCH)為我們提供了良好的網絡宣傳解決方案。馬應龍也屢次借助土豆網的傳播平臺,逐步加強了同年輕消費群體的溝通,實現(xiàn)了良好宣傳效果?!?/p>

近年來,土豆網在自制劇、微電影等原創(chuàng)內容方面不斷進步,國內外諸多知名藥企紛紛與土豆網展開內容合作。中美史克與土豆網大玩親情版微電影《光陰逝  愛相隨》,而盤龍云海更是將巨資打造的“美麗三重奏”的壓軸大戲放在了土豆網自制劇上。土豆網首席運營官王祥蕓女士談到:“Content is marketing,精良的內容本身就是良好傳播的前提,眾多醫(yī)藥企業(yè)與土豆網展開長年地、深入地合作是對土豆網原創(chuàng)內容優(yōu)勢的認可,土豆網原創(chuàng)內容實現(xiàn)了人與內容、人與人之間的溝通。這種溝通對廣告主來說,是一個與用戶接觸的新‘伊甸園’?!?/p>

微電影《漂》鏈接地址:http://www.tudou.com/programs/view/ynf9ZdLSU_4/

消息來源:土豆網
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關鍵詞: 娛樂 時尚
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