上海2024年11月22日 /美通社/ -- 近日， 強(qiáng)生中國(guó)憑借對(duì)醫(yī)療健康需求的深刻洞察、企業(yè)品牌文化的精準(zhǔn)傳達(dá)及創(chuàng)新傳播策略，在第二十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽中榮獲2金2銀1銅五項(xiàng)大獎(jiǎng)，涵蓋企業(yè)文化與內(nèi)部傳播、產(chǎn)品傳播、品牌傳播、ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）與企業(yè)形象、醫(yī)療健康傳播五大領(lǐng)域。這一佳績(jī)不僅是對(duì)強(qiáng)生市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位及其在品牌聲譽(yù)、公共關(guān)系和傳播領(lǐng)域工作的高度認(rèn)可，更使其成為本屆大賽中獲獎(jiǎng)數(shù)量最多的醫(yī)療健康企業(yè)，有力彰顯了強(qiáng)生深耕中國(guó)市場(chǎng)、服務(wù)病患需求的堅(jiān)定承諾，和持續(xù)領(lǐng)航醫(yī)療健康傳播、不斷提升品牌美譽(yù)的不懈努力。
強(qiáng)生中國(guó)榮獲第二十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽五項(xiàng)大獎(jiǎng)
作為公共關(guān)系行業(yè)的權(quán)威賽事之一，中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽自1993年創(chuàng)辦以來(lái)，持續(xù)引領(lǐng)并表彰公關(guān)領(lǐng)域的杰出案例，歷年來(lái)吸引了國(guó)內(nèi)外眾多頂尖企業(yè)的踴躍參與。本屆大賽經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，共甄選出59個(gè)金獎(jiǎng)案例、52個(gè)銀獎(jiǎng)案例及39個(gè)銅獎(jiǎng)案例。
企業(yè)產(chǎn)品傳播類金獎(jiǎng)
強(qiáng)生安視優(yōu)®"擇自然而棲"品牌藝術(shù)展，以創(chuàng)新形式傳遞"自然舒適"的品牌價(jià)值觀和眼健康理念，榮獲企業(yè)產(chǎn)品傳播類金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目巧妙融合高科技互動(dòng)裝置與沉浸式體驗(yàn)，深刻連接品牌理念與消費(fèi)者情感，不僅顯著提升了公眾對(duì)隱形眼鏡創(chuàng)新科技與精湛工藝的認(rèn)知度，還生動(dòng)詮釋了品牌對(duì)自然舒適狀態(tài)的追求。2023年9月16日至25日，該藝術(shù)展吸引了近4500名觀眾線下參與，獲得主流媒體廣泛傳播和深度報(bào)道，社交媒體話題瀏覽量突破70萬(wàn)次，吸引觀展者成為品牌會(huì)員，引領(lǐng)了以傳播驅(qū)動(dòng)發(fā)展的潮流。該傳播項(xiàng)目不僅強(qiáng)化了安視優(yōu)®"自然舒適"的品牌形象，更通過(guò)差異化傳播策略，有效提升了市場(chǎng)影響力，彰顯了強(qiáng)生在創(chuàng)新傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
企業(yè)文化與內(nèi)部傳播類金獎(jiǎng)
強(qiáng)生中國(guó)內(nèi)部溝通視頻新聞欄目《強(qiáng)生有一套》（JJTV）榮膺企業(yè)文化與內(nèi)部傳播類金獎(jiǎng)。自2021年首播以來(lái)，作為強(qiáng)生企業(yè)文化塑造與內(nèi)部傳播的重要載體之一，JJTV以員工作為主持人和一線記者，通過(guò)新穎活潑的視頻新聞播報(bào)和多元化的互動(dòng)方式，及時(shí)傳遞公司業(yè)務(wù)亮點(diǎn)、創(chuàng)新成果、榮譽(yù)表彰及社會(huì)責(zé)任活動(dòng)等豐富資訊，成為備受員工青睞的內(nèi)部溝通平臺(tái)。憑借其廣泛的參與度、獨(dú)特的互動(dòng)性及鮮明的創(chuàng)新性，JJTV成功搭建起企業(yè)與員工之間的溝通橋梁，高效傳播了公司核心價(jià)值觀和業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與雇主品牌的吸引力。值得一提的是，JJTV還榮獲了亞洲公關(guān)大獎(jiǎng)PR Awards Asia-Pacific內(nèi)部傳播類大獎(jiǎng)等權(quán)威公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，再次印證了強(qiáng)生在企業(yè)文化建設(shè)與雇主品牌傳播領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。
左圖：強(qiáng)生安視優(yōu)®“擇自然而棲”品牌藝術(shù)展 右圖：《強(qiáng)生有一套》（JJTV）
企業(yè)品牌傳播類銀獎(jiǎng)
強(qiáng)生全球品牌煥新中國(guó)傳播項(xiàng)目榮獲企業(yè)品牌傳播類銀獎(jiǎng)。2023年，隨著強(qiáng)生全球品牌煥新，強(qiáng)生中國(guó)以全新品牌形象重磅亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，發(fā)布全新品牌中文標(biāo)識(shí)和《一生強(qiáng)生》品牌視頻，開(kāi)啟品牌在華新篇章。該傳播項(xiàng)目深度融合社交媒體生態(tài)，全面煥新官方公眾號(hào)，推出新IP表情包，巧借農(nóng)歷新年熱點(diǎn)，塑造品牌形象。通過(guò)遞進(jìn)式傳播策略，以公眾號(hào)和視頻號(hào)為互動(dòng)陣地，實(shí)現(xiàn)與受眾的深度雙向溝通，傳播效果最大化。項(xiàng)目憑借進(jìn)博會(huì)首發(fā)優(yōu)勢(shì)、定制化傳播策略及多圈層溝通，累計(jì)曝光超1億次，互動(dòng)超1千萬(wàn)次，覆蓋媒體超1200家，不僅體現(xiàn)了強(qiáng)生對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解與高度重視，更以突破性傳播效果榮獲市場(chǎng)高度認(rèn)可。
ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）與企業(yè)形象類銀獎(jiǎng)
強(qiáng)生中國(guó)ESG品牌傳播項(xiàng)目榮獲ESG與企業(yè)形象類銀獎(jiǎng)。2023年，隨著全球品牌煥新，強(qiáng)生中國(guó)深度融合企業(yè)核心價(jià)值，構(gòu)建了一套針對(duì)本土傳播的ESG敘事體系。通過(guò)官微、官網(wǎng)等自有平臺(tái)和媒體傳播，宣傳公司ESG工作實(shí)踐和成效。強(qiáng)生以高質(zhì)量?jī)?nèi)容展現(xiàn)支持環(huán)保、提高醫(yī)療創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案的可及性和可負(fù)擔(dān)性、響應(yīng)公益行動(dòng)等社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，不斷受眾參與度與品牌認(rèn)同感。同時(shí)，強(qiáng)生借力第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)平臺(tái)，設(shè)立"信條指引回饋社會(huì)"展區(qū)，全面展示其社會(huì)影響力創(chuàng)新成果，擴(kuò)展了ESG信息的傳播廣度與深度。通過(guò)本土化、精細(xì)化的傳播策略，鞏固了強(qiáng)生積極負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，更以卓越的ESG表現(xiàn)贏得公眾信賴與行業(yè)贊譽(yù)，為品牌價(jià)值注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為了醫(yī)療健康行業(yè)ESG傳播的新標(biāo)桿。
上圖：強(qiáng)生中國(guó)全新品牌視頻《一生強(qiáng)生》 下圖：第六屆進(jìn)博會(huì)強(qiáng)生展臺(tái)“信條指引回饋社會(huì)”展區(qū)
醫(yī)療健康傳播類銅獎(jiǎng)
強(qiáng)生旗下創(chuàng)新制藥帶來(lái)的《我要胖10斤- 改變IBD ：中國(guó)首個(gè)炎癥性腸病患者賦能項(xiàng)目》榮獲醫(yī)療健康傳播類銅獎(jiǎng)。該項(xiàng)目深入洞察炎癥性腸?。↖BD）患者身心需求，通過(guò)創(chuàng)意短片、公益藝術(shù)展、高校校園科普等多元形式，線上線下融合，打造疾病教育新模式。項(xiàng)目不僅有效提升了公眾對(duì)IBD的認(rèn)知與理解，更強(qiáng)調(diào)了早篩、早診、早治的重要性，開(kāi)創(chuàng)性地從"患者援助"轉(zhuǎn)向"患者賦能"，探索中國(guó)特色患者支持體系，彰顯強(qiáng)生以患者為中心的核心理念。項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)200多家媒體全網(wǎng)報(bào)道，覆蓋20余所頂尖高校，累計(jì)觸達(dá)超6500萬(wàn)人次，科普知曉率高達(dá)96%，公眾對(duì)IBD的疾病認(rèn)識(shí)和了解提升了30%，為構(gòu)建早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療的全閉環(huán)健康生態(tài)貢獻(xiàn)力量，展現(xiàn)了醫(yī)療健康傳播的深度與廣度，以及對(duì)社會(huì)影響力的積極貢獻(xiàn)。
《親愛(ài)的我》炎癥性腸病公益藝術(shù)展
強(qiáng)生中國(guó)在本屆公共關(guān)系案例大賽中的優(yōu)秀表現(xiàn)，不僅是對(duì)其創(chuàng)新傳播策略與市場(chǎng)深刻洞察的高度認(rèn)可，更是對(duì)強(qiáng)生扎根中國(guó)市場(chǎng)、改善公眾健康的有力見(jiàn)證。未來(lái)，強(qiáng)生將持續(xù)運(yùn)用創(chuàng)新且具影響力的傳播手段，講述與中國(guó)醫(yī)療健康行業(yè)共同成長(zhǎng)的精彩故事，助力建設(shè)"健康中國(guó)"。
關(guān)于強(qiáng)生
在強(qiáng)生，我們堅(jiān)信健康就是一切。憑借在醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，我們致力于打造一個(gè)全新的世界。在這里，復(fù)雜疾病能夠得到預(yù)防、診療和治愈，治療方法更智能、更微創(chuàng)、更個(gè)性化?；谖覀?cè)卺t(yī)療科技和創(chuàng)新制藥兩方面得天獨(dú)厚的綜合實(shí)力，我們?cè)谡麄€(gè)醫(yī)療健康行業(yè)不斷創(chuàng)新突破，勇毅前行，為人類健康事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)意義深遠(yuǎn)的影響。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)https://www.jnj.com。
