北京2009年12月30日電 /美通社亞洲/ -- 自從電影《唐山大地震》開拍以來，就很少見到馮小剛在公開場合的身影。新年將至，馮導(dǎo)在趕拍《唐山大地震》后期制作，眼看著今年的賀歲檔上再難出現(xiàn)馮小剛的片子，不免令廣大影迷倍感遺憾。但日前有消息傳出，馮小剛執(zhí)導(dǎo)黃曉明主演的百事賀歲 TVC 廣告短片有望于近期面世，該片將率先通過土豆網(wǎng)與網(wǎng)友見面，一周后才將在電視熒屏上呈現(xiàn)。
對于百事這樣的跨國巨頭來講，每年的元旦春節(jié)都是旗下產(chǎn)品的電視賀歲廣告面世的日子。與往年賀歲廣告必定率先登陸電視媒體不同，今年百事公司將百事可樂的賀歲廣告率先投放在土豆網(wǎng)上，彰顯了土豆網(wǎng)作為媒體所具備的領(lǐng)導(dǎo)性的內(nèi)容影響力，也對廣告主自身品牌實(shí)現(xiàn)了較佳增值。在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎(jiǎng)盛典”上，憑借創(chuàng)新的營銷模式和良好的社會反響，百事“蓋世群音”系列推廣活動(dòng)榮膺娛樂選秀類大獎(jiǎng)，成為當(dāng)年視頻營銷領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)典案例。而此次百事賀歲TVC在土豆網(wǎng)的首播更是雙方合作的又一次重要體現(xiàn)。
一項(xiàng)針對中國46個(gè)城市收視觸達(dá)率的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，每晚六點(diǎn)到十一點(diǎn)以及周末和假期，曾經(jīng)的電視黃金時(shí)段，已經(jīng)是以土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的黃金時(shí)段。CR-Nielsen 在最近的一項(xiàng)調(diào)查指出，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體用戶平均每周消磨在土豆網(wǎng)的時(shí)間比看電視的時(shí)間大概多6個(gè)小時(shí)。但是深入分析會發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站的觀眾與電視觀眾具有明顯的差異。今年土豆網(wǎng)與諾基亞聯(lián)合舉辦的《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目創(chuàng)造了國內(nèi)真人秀節(jié)目的報(bào)名記錄，以52萬的報(bào)名人數(shù)三倍于湖南衛(wèi)視今年主打的《快樂女聲》，并刷新了互聯(lián)網(wǎng)歷史上播放量新的紀(jì)錄，至決賽結(jié)束當(dāng)天，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計(jì)在線播放次數(shù)超過4900萬人次。而在與中國最為知名的電視選秀節(jié)目橫向比較中，網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)特優(yōu)勢得以全面顯現(xiàn)。在受眾對放映平臺的正確回憶率的比較中，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》的正確回憶率超過知名電視選秀節(jié)目平均水平約14個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于《絕對唱響》、《名師高徒》、《中國紅歌會》，幾乎趕超《舞林大會》。在實(shí)際參與節(jié)目的意愿比例中，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》更是優(yōu)勢明顯，其受眾實(shí)際參與節(jié)目的意愿比例達(dá)到了76%，超過了知名電視選秀節(jié)目平均水平的2倍多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于30-40%之間的《快樂女聲》、《舞林大會》、《絕對唱響》等節(jié)目。
造成視頻網(wǎng)站與電視臺在廣告效果上分化互補(bǔ)的根本原因在于，兩者主流用戶群的差異。15-35歲的群體組成了土豆網(wǎng)的主流用戶，他們被稱之為“上升社會中的上升人群”。不同于年齡成熟化的電視觀眾，他們整體的知識層次較高，樂于接受新觀點(diǎn)、新事物，要求自己與飛速發(fā)展的社會同步前進(jìn)。比起父母守著電視熒屏的習(xí)慣，他們收視習(xí)慣的隨意性更大，更適合于土豆網(wǎng)的即點(diǎn)即看模式。可見，對任何想打動(dòng)年輕消費(fèi)者的品牌來說，視頻廣告都已經(jīng)成為其營銷組合中的必選項(xiàng)。
百事可樂大中華區(qū)市場副總裁董本洪對土豆網(wǎng)的娛樂互動(dòng)營銷模式給予了充分肯定：百事將緊緊抓住視頻網(wǎng)站的受眾特點(diǎn)，把傳統(tǒng)的賀歲 TVC 放在土豆網(wǎng)上率先亮相，這也將極大的提升對于年輕受眾們的沖擊力，真正將“祝你百事可樂”的快樂理念傳達(dá)給廣大用戶。
