北京2009年11月18日電 /美通社亞洲/ -- 2009年被稱之為視頻營銷年。隨著視頻網(wǎng)站躋身最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，視頻廣告獲得飛速發(fā)展，成為與電視廣告、戶外廣告、圖文廣告所并駕齊驅(qū)的主流廣告形式。日前，土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97所策劃的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”案例一舉摘得三項殊榮，獲得了眾多權(quán)威機構(gòu)的肯定和推薦：第十六屆中國國際廣告節(jié)上該案例被授予2009中國媒介創(chuàng)新營銷大賽優(yōu)秀獎，在 DMA (Digital Media Award) 亞太區(qū)數(shù)碼傳媒大獎頒獎典禮中摘得 Best Loyalty Program 銅牌獎，此外，還獲得了艾瑞咨詢所頒發(fā)的2008-2009年度艾瑞效果營銷獎。
土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇表示，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”由土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97而策劃實施，是國內(nèi)首檔視頻互動財智真人秀，堪稱3G 時代最先鋒的廣告創(chuàng)意。這種調(diào)動網(wǎng)絡(luò)互動手段、結(jié)合視頻真人秀形式、搭建直播平臺的視頻營銷方式在眾多知名品牌廣告主當中引起廣泛關(guān)注，有望帶動產(chǎn)生一大批結(jié)合土豆網(wǎng)自制節(jié)目推出的視頻品牌案例。更確切的說，百萬富翁的案例不僅顯示出土豆網(wǎng)在營銷創(chuàng)意方面的領(lǐng)先地位，更顯示出視頻廣告在營銷領(lǐng)域的強大優(yōu)勢。
“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”招募參賽選手多達52萬，最終以超出快女三倍的總參賽人數(shù)，一躍成為這個火熱夏季較受關(guān)注的真人秀節(jié)目。特別是由國內(nèi)著名主持人李響擔任主持的6場終極決賽引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。每場比賽都成功吸引到數(shù)百萬網(wǎng)民同時在線觀看。據(jù)統(tǒng)計，前五場比賽下來，總計已經(jīng)有超過3800萬網(wǎng)民在線觀看了該節(jié)目。截止2009年9月29日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀錄。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告分析顯示，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》受眾的參與意愿2倍于同季度播出的《快樂女生》、《舞林大會》、《絕對唱響》等知名電視綜藝欄目，并且與知名電視選秀節(jié)目比較，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》受眾對其冠名品牌 NOKIA 表現(xiàn)出更高的喜好及購買意愿，這也使得《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁第二季》將水到渠成地再創(chuàng)視頻營銷經(jīng)典。
營銷專家表示，憑借新穎的創(chuàng)意形式和卓越的營銷效果，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”打開了視頻廣告的嶄新視野，是今年互聯(lián)網(wǎng)營銷案例中最讓人過目不忘的一個。該案例詮釋出互聯(lián)網(wǎng)時代的文化特點，當之無愧的成為視頻廣告時代最為人矚目的經(jīng)典案例。而這種前所未有的視頻廣告創(chuàng)意突破，帶來的將是視頻廣告跨越式的發(fā)展。
