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BrandZ(TM) 發(fā)布2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)

入榜百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值高達(dá)8897億美元,增幅30%,再創(chuàng)歷史新高
WPP集團(tuán)和凱度集團(tuán)
2019-05-06 15:02 8790
2019年5月6日,WPP攜手凱度今日共同發(fā)布“BrandZ(TM) 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜,阿里巴巴首次榮膺榜首,其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%,達(dá)到1410億美元。
  • 阿里巴巴榮登“BrandZ(TM) 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”榜首,其品牌價(jià)值增至1410億美元,年增長(zhǎng)率為59%
  • 文化娛樂(lè)類品牌以186%的增速成為同比增長(zhǎng)最快的品牌類別;科技類品牌占100 強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值的26%
  • 17個(gè)品牌首次入選;人工智能、電子商務(wù)、新零售以及社交媒體平臺(tái)領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁

北京2019年5月6日 /美通社/ -- 2019年5月6日,WPP攜手凱度今日共同發(fā)布“BrandZ(TM) 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜,阿里巴巴首次榮膺榜首,其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%,達(dá)到1410億美元。

BrandZ(TM)最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
BrandZ(TM)最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,國(guó)際貿(mào)易形式緊張,但 BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值仍創(chuàng)新高,達(dá)8897億美元,增長(zhǎng)了30%,是自2011年榜單推出以來(lái)的最高單年漲幅。品牌在中國(guó)中小城市的快速擴(kuò)張推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。得益于這些城市的迅速發(fā)展,消費(fèi)者購(gòu)買力也不斷增強(qiáng)。與此同時(shí),具有海外業(yè)務(wù)的中國(guó)品牌也贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

今年入選品牌總共分為24個(gè)類別,有13個(gè)類別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng),其中文化娛樂(lè)以186%的增幅居首,其次是教育和零售品類,延續(xù)過(guò)去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn),其增長(zhǎng)率分別達(dá)到57%和55%??萍碱I(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的大多數(shù)席位(11個(gè)),貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26%,并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比?強(qiáng)的六個(gè)席位,是去年的一倍。六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為(第6位, 332億美元),智能手機(jī)制造商小米(第11位, 206億美元)、個(gè)人電腦制造商聯(lián)想(第47位, 29億美元),全球最大的無(wú)人機(jī)制造商之一大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機(jī)品牌中興(第72位, 12億美元),以及領(lǐng)先的機(jī)器人開(kāi)發(fā)商優(yōu)必選(第85位, 9.1億美元)。

The Store WPP歐洲,中東,非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官,BrandZ(TM)和BAV集團(tuán)主席David Roth
The Store WPP歐洲,中東,非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官,BrandZ(TM)和BAV集團(tuán)主席David Roth

今年的榜單新增了四個(gè)類別,分別是消費(fèi)金融、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國(guó)消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng),中國(guó)形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場(chǎng),品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。人工智能,電子商務(wù),新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。兩個(gè)視頻流媒體在品牌價(jià)值增速方面遙遙領(lǐng)先:愛(ài)奇藝(第28位, 56億美元)品牌價(jià)值漲幅高達(dá)158%; 其次是優(yōu)酷(第31位, 50億美元),漲幅為136%。此外,今年還首次將基于公開(kāi)最新估值的獨(dú)角獸品牌納入評(píng)選范圍,體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)活力以及這些品牌的影響力。

小米、外賣APP美團(tuán)(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所(第26位, 69 億美元),是今年新入圍的17個(gè)品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZ(TM)的調(diào)研,這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國(guó)生活方式的推動(dòng),同時(shí)得益于中國(guó)政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路,推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化,積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。

BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌10強(qiáng)

 2019

排名

品牌

類別

2019品牌價(jià)值 

(億美元)

年度品牌價(jià)值變化

1

阿里巴巴

 零售

1409.53

59%

2

騰訊

 科技

1381.58

4%

3

中國(guó)工商銀行 

 銀行

407.25

9%

4

中國(guó)移動(dòng)

電信服務(wù) 

391.03

-21%

5

茅臺(tái) 

 酒類 

365.55

58%

6

華為

 科技 

331.67

38%

7

平安保險(xiǎn) 

保險(xiǎn)

269.67

21%

8

百度 

 科技

267.10

7%

9

中國(guó)建設(shè)銀行

 銀行 

228.41

14%

10

京東

 零售 

211.83

45%

 

中國(guó)品牌面臨著出海的大好機(jī)會(huì),中國(guó)出海品牌不再局限于“一帶一路”倡議的重點(diǎn)行業(yè),中國(guó)的品牌也正在人工智能、機(jī)器人和綠色能源等領(lǐng)域努力確立領(lǐng)導(dǎo)地位,例如全球大型家電及物聯(lián)網(wǎng)品牌海爾集團(tuán)(第15位,163億美元)。該報(bào)告還顯示,品牌在建立價(jià)值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報(bào)。自2010年7月以來(lái), BrandZ(TM)中國(guó)品牌100強(qiáng)股票組合上漲了111%,是摩根士丹利資本國(guó)際公司(MSCI)中國(guó)股票加權(quán)指數(shù)的近四倍,該指數(shù)僅增長(zhǎng)了28%。

The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ(TM) 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示:“中國(guó)股市過(guò)去一年的震蕩行情讓中國(guó)的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測(cè)試’。但是,高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn),繼續(xù)跑贏大市,股價(jià)屢創(chuàng)新高,抵消了市場(chǎng)調(diào)整所帶來(lái)的影響。如果2010年對(duì)MSCI中國(guó)指數(shù)投資100美元,如今這筆投資只能增值至128美元左右;如果對(duì)BrandZ(TM)中國(guó)品牌100強(qiáng)投資100美元,如今就能增值至211美元。簡(jiǎn)而言之,高價(jià)值品牌可以為股東帶來(lái)豐厚回報(bào),今年入選BrandZ(TM)2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元,入圍門檻翻了一倍多。這表明人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)背景下,打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件?!?/p>

今年榮膺榜首的阿里巴巴,其品牌價(jià)值比五年前增長(zhǎng)了136%,而同期前100強(qiáng)的平均增長(zhǎng)率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名,并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個(gè)品牌的成長(zhǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ(TM)評(píng)選的“品牌力”衡量指標(biāo)中,阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出,這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示,我們非常榮幸位列BrandZ(TM)中國(guó)100家有價(jià)值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開(kāi)始,就以“讓天下沒(méi)有難做的生意”為使命。我們將持續(xù)賦能我們的合作伙伴,通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)幫助他們成功的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,同時(shí)給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù),讓平臺(tái)上的參與者有能力和機(jī)會(huì)成為“創(chuàng)造者”。在我們看來(lái),品牌不是廣告,而是將社會(huì)責(zé)任融于商業(yè)模式,用商業(yè)手段幫助解決社會(huì)問(wèn)題。為社會(huì)創(chuàng)造真正的價(jià)值,才是品牌的生命所在,也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。

“品牌力”指標(biāo)還考察品牌在“差異化“(獨(dú)具特色并引領(lǐng)潮流)及“突出性”(當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)能迅速被想起)方面的表現(xiàn)。雖然中國(guó)品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好,但在“差異化”方面仍有較大提升空間?!安町惢焙饬康氖瞧放圃诟?jìng)爭(zhēng)中是否獨(dú)樹(shù)一幟、是否具備引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力。

BrandZ(TM)凱度集團(tuán)全球總裁王幸
BrandZ(TM)凱度集團(tuán)全球總裁王幸

凱度BrandZ(TM)全球總裁王幸(Doreen Wang) 補(bǔ)充道:“無(wú)論是品牌出海還是在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張,中國(guó)最具價(jià)值品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力巨大,但要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識(shí)和專家人才,本報(bào)告強(qiáng)調(diào)了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)中建立差異化的重要性。”

BrandZ(TM) 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的研究是基于對(duì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的是什么、如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的期望以及如何建立消費(fèi)者和投資者喜愛(ài)的強(qiáng)大且有價(jià)值的品牌的深刻理解而產(chǎn)生的。完整報(bào)告以及圖表和視頻可點(diǎn)擊此處獲取,或者從www.brandz.com/mobile或iTunes或Google Play下載應(yīng)用程序。所有BrandZ(TM) 評(píng)估結(jié)果彭博訂閱用戶也可輕松獲取。

BrandZ(TM)在中國(guó)打造高價(jià)值品牌的五大重點(diǎn)行動(dòng):

  • 創(chuàng)建差異化 - 隨著中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,差異化的重要性與日俱增。
  • 向縱深發(fā)展 - 中國(guó)的三四線城市具有較快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度;在沿海大都市競(jìng)爭(zhēng)所獲得的經(jīng)驗(yàn)有一定的借鑒意義,同時(shí)也很可能會(huì)造成對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況的誤判。
  • 完善品牌體驗(yàn) - 要在市場(chǎng)上脫穎而出,品牌需要在產(chǎn)品、服務(wù)和溝通等一個(gè)或多個(gè)方面提供令人難忘的個(gè)性化品牌體驗(yàn)。
  • 關(guān)注人工智能 -要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、極度便利的一站式生活體驗(yàn),人類智慧和人工智能的有機(jī)結(jié)合是品牌成功的秘訣。
  • 打造強(qiáng)品牌 - 在實(shí)體門店或網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,具有強(qiáng)品牌力的品牌在消費(fèi)者留存和轉(zhuǎn)化方面更有優(yōu)勢(shì)。
消息來(lái)源:WPP集團(tuán)和凱度集團(tuán)
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